專注於開源大模型的社群媒體巨頭Meta在全球AI（人工智慧）熱潮中收穫頗豐，帶動祖克柏身價大漲。近日，根據彭博億萬富豪指數，Meta公司CEO馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）的身家一度超過特斯拉CEO伊隆·馬斯克（Elon Musk），自2020年11月16日以來，首次進入彭博社全球富豪榜前三名。

截至4月9日，祖克柏的身家為1,840億美元，僅落後馬斯克20億美元，今年以來成長了561億美元，為世界第四富有的人。

4月9日，Meta（Nasdaq：META）股價收在每股519.25美元，下跌1.53%。由於強勁的財報表現以及AI前景的吸引力，Meta的股價在今年已經飆升約46%，成為標普500指數成分股中表現第五好的公司。上週，投資銀行傑富瑞（Jefferies）的分析師在一份報告中表示：“Meta的優勢多到數不過來。”

透過獨特的AI佈局，Meta在日漸激烈的AI競賽中走出了屬於自己的一條道路。

搶購英偉達GPU，同時部署客製化晶片

儘管前幾年對元宇宙的投入未能讓Meta獲得預料中的成果，在AI熱潮開始興起後，祖克柏依然堅定地選擇全部押注AI。透過在AI基礎設施上大筆“砸錢”，Meta能夠在自己的平台上開發和部署先進的AI服務，為自己的廣告業務加速，並對競爭對手造成威懾。

今年2月1日，Meta公佈了截至2023年12月31日的2023財年第四財季業績，第四財季營收401.11億美元，較去年同期成長25%，高於市場預期的389億美元。在財報後電話會上，Meta稱其將繼續增加在AI方面的投入，預計公司2024年全年的資本支出將在300億至370億美元之間，比三個月前給出的300億到350億美元的指引有所上升。

Meta預計，對伺服器的投資將驅動該成長，以及該公司正在加速建設新資料中心架構的站點，並在資料中心內部署新版自研客製化晶片。祖克柏也在電話會上強調，培訓和運行AI模型在未來將“需要更多的計算資源”，並稱公司在AI方面“以獲勝作為目標，將繼續在這一領域進行大規模投資」。

而在財報發布兩週前的1月18日，祖克柏高調宣布，Meta正在計畫建構自己的AGI（通用人工智慧），並保證會向大眾開放這項技術。為此，Meta計劃在今年底前獲得約35萬塊來自英偉達的H100 GPU，再算上其他GPU，公司擁有的算力總和將接近於60萬塊H100所能提供的算力。明星晶片H100的售價定在25,000美元到30,000美元之間，即使以25,000美元來計算，Meta仍將為35萬塊H100支付約87.5億美元的支出。

除了搶購「AI軍備」外，Meta還計劃在其資料中心部署客製化晶片，以減少對英偉達晶片的依賴。今年2月，根據外媒報道，Meta擬在今年投產專注於模型推理、被內部稱為「阿爾忒彌斯（Artemis）」的AI晶片，以進一步加速公司在AI領域內的擴張。 Meta發言人確認該計畫屬實，表示該晶片將與Meta採購到的數十萬個GPU協同工作。

先前，早在去年五月，Meta稱其已經開始打造並改進客製化晶片MTIA，用於加速生成式AI模型研發，優化推理流程。據稱，該晶片將於2025年正式推出。

成為開源代表，加入AI人才爭奪賽

而在AI軟體方面，Meta正在採取「細水長流」的發展策略。 Meta每季都會為其知名開源大模型Llama的開發花費數百萬美元，並從旗下社群媒體Facebook和Instagram上的公開貼文中獲得了海量AI訓練資料。

去年七月，Meta發布Llama 2，在提升性能的同時，將開源協議中的“僅研究可用”條件修改為“免費可商用”，憑藉一己之力直接改變大模型行業的格局。有外媒報道稱，Meta或將在今年七月正式發布Llama 3，大機率將繼續開源。不過，Llama 3將需要面對表現強勁的GoogleGemma，以及Mistral等一系列新秀模型的挑戰。

此外，作為業內開源代表，Meta已經開始有意識地為Llama 2建構上下游生態。去年12月，為了對抗以OpenAI和谷歌為代表的閉源陣營，Meta聯合甲骨文、英特爾、AMD、IBM等57家全球科技公司和研究機構成立「AI聯盟」（AI Alliance）。根據Meta介紹，AI聯盟的主要任務就是「支持開放創新」和「開放科學」。

當然，人才也是Meta的AI佈局中不可或缺的一部分。就在今年三月，有外媒報道稱，為了在AI賽道上保持先機、更好地吸引AI人才，Meta正在採取免面試錄用等一系列招人舉措。祖克柏也會親自寄email給谷歌DeepMind等競爭對手的研究人員，邀請他們加入Meta。據稱，Meta的生成式AI部門將在Llama 3發布前招聘約100人，部門總人數達到600人左右。

有分析指出，在未來幾年，對AI的投資將直接影響Meta的多種收入方式。作為以廣告作為核心業務的社群媒體巨頭，除了利用AI來輔助廣告商進行創作和推廣外，Meta還可以用AI來支持旗下各大社交媒體的聊天功能，並嘗試將AI與公司曾一度大力研發的AR（擴增實境）和VR（虛擬實境）產品進行融合，在長期內創造新的收入方式。

和Google、微軟以及亞馬遜等其他巨頭相比，Meta在「砸錢」研究AI產品的同時，也嘗試往娛樂化方向另闢蹊徑。在去年九月的Meta Connect開發者大會上，Meta介紹了一系列面向消費者的生成式AI產品。其中，最有趣的是28個基於知名人物製作的聊天機器人，用戶將能夠和這些名人聊天機器人用文字進行對話，並觀看他們的頭像根據聊天內容做出即時反應。祖克柏在會議上指出：“人們不會想要與單一的超級智慧AI互動，而是會想和各種不同的AI互動。”