最近有網友在Google上搜尋某些關鍵字時，意外發現搜尋結果頂部竟然出現了微軟必應搜尋的付費廣告，即必應搜尋向Google支付費用獲得展示。當用戶點擊這個搜尋結果時會自動跳到必應搜索，而搜尋字詞就是用戶在Google上的完整搜尋字詞，然後在必應搜尋結果裡也出現其他公司的付費廣告，用戶點擊最終可以進入到這些廣告客戶的網站。

這個結果引起一些網友的討論，甚至還有網友認為這是微軟的絕望達到最高點，因此不惜在谷歌上付費投放廣告來吸引更多用戶。

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但其實這是很普遍的事：

對於不了解廣告聯盟運作的用戶來說，必應在競爭對手Google上投放廣告確實有些難以理解，但其實這是一件非常普遍的事情。

為什麼說普遍呢？很多年前百度搜尋就在Google開通了廣告帳戶，因此有些用戶也會在Google廣告裡看到百度搜尋的內容，點擊後也是進入百度搜尋指向同樣的關鍵字。

為什麼必應這麼做？

這種其實就是必應為了銷售自己的廣告，例如廣告客戶A 在必應上投放了關鍵字B 的廣告，但必應上搜尋B 的用戶並不多，這導致沒有點擊因此必應獲得的收入較低。

必應則在谷歌上開通廣告帳戶投放廣告，用戶透過谷歌搜尋進入必應搜索，如果點擊了廣告那麼必應就會獲得廣告收入。

這裡唯一的問題就在於成本和收益計算，用戶從谷歌點擊必應的搜尋結果，那麼必應就需要向谷歌支付此次點擊的費用；假如用戶進入必應後沒有點擊廣告，那麼必應收不到客戶A 的錢，於是必應虧了一丟丟；如果用戶點擊了那麼客戶A 向必應付費，只要必應在谷歌投放的費用低於客戶A 向必應支付的，那麼必應就賺了。

當然實際上搜尋廣告還有按照展示次數計費的，上面按照點擊計費方便各位理解，所以可以看出來必應投放這類廣告其實就是為了賺錢的，順帶還可以吸引更多用戶使用必應搜索。

所以這跟微軟什麼恐懼、絕望沒有一點點關係，純粹就是為了賺錢，而谷歌也是來者不拒，只要給錢不管是不是競爭對手，都能來推廣。