在歐洲市場，iPhone即將告別僅能透過App Store安裝應用程式的時代。近日蘋果在其官方網站上宣稱，遵循《數位市場法案》（DMA），在歐盟地區對iOS、Safari 瀏覽器和App Store進行更改，將對開發者和企業開放在iOS平台中採用第三方支付管道和建構第三方應用市場的權限。

對於蘋果而言，這似乎是一步巨大的妥協，因為先前iOS應用程式的分發和服務收費，只能透過App Store。

根據蘋果官方公佈的最新數據，2022年，App Store開發者在App Store生態系統中的營業與銷售額達到了1.1兆美元，其中包括實體商品和服務銷售、應用程式內廣告、數位商品和服務以及其他如諮詢和數據分析服務等。

Analysis Group的經濟學家估計，2022年開發者透過應用程式內廣告創造了1,090億美元，數位商品和服務創造了1,040億美元的帳單和銷售額。

據了解，蘋果與開發者在App Store內應用程式分成比例為30/70，也就是開發者分得70%的收入，蘋果獲得30%的收入。這部分費用被戲稱為「蘋果稅」。

儘管蘋果為了配合歐盟推出即將於3月生效的《數位市場法案》（Digital Market Act，簡稱DMA），將會開放第三方應用商店進駐iOS系統，以及第三方支付管道，但這並不意味著蘋果會放棄這一部分利益。

根據計算，對於一些交易額和下載量較大的開發者和企業用戶而言，使用第三方應用程式商店和支付管道反而會向蘋果支付更多的費用。

對此，包括Epic、Spotify在內的企業都表示蘋果的新規是一種「惡意合規行為」和「赤裸裸的敲詐」。

歐盟委員會則表示，當3月法規正式生效時，它將對蘋果的變更發表回應，並承諾：“如果蘋果的提議解決方案不夠理想將採取強有力的行動。”

避無可避的“蘋果稅”，開放後變本加厲

針對歐盟地區的iOS開發者和企業，蘋果設定了三個新商業條款：

1. App Store佣金比例從30%降低到了17%（針對中小型開發者和訂閱服務的優惠費率從15%降至了10%）

2. 透過App Store發行的iOS app 另行支付3%的手續費後，可使用App Store 的支付處理功能；開發者也可以在其app 內使用支付服務提供商，或透過連結引導用戶造訪其網站以處理支付，無需向Apple支付額外費用。

3. 最關鍵的一點，無論App的發行平台是否為App Store，只要App首次安裝量超過100萬次之後，蘋果都會針對每年的每首次安裝收取0.5歐元的費用。

蘋果也在網頁下方設置了計算器，幫助開發者計算不同情況下的費用支付。這裡以網易旗下的遊戲「蛋仔派對」為例：

根據七麥數據，自2022年5月上線，至2023年3月9日，《蛋仔派對》在設備iPhone上的累計下載量達2100萬，應用內購收入預估為6600萬美元（折合人民幣4.56億元）。

以當下的30%的「蘋果稅」計算，每年開發企業需要向蘋果支付165萬美元；若選取第三方應用市場和第三方支付管道，光是核心技術費用一項，網易就需要支付90.6萬美元。

以歐美地區常見的支付管道PayPal和Stripe為例，二者單筆交易的手續費在2.9-4.4%之間。網易在支付通路費用上，最少還需要支付191.4萬美元。

計算到這裡，網易所支付的費用達到了282萬美元，已經遠超目前的「蘋果稅」165萬美元。實際上，這還沒有計算上架第三方應用市場所支付的通路費用。

一位開發者認為：“按下載量收費是一個非常愚蠢的設計，若部署大量殭屍機不斷的切換帳號安裝競爭對手的app就能讓競爭對手虧損。”

Epic Games執行長 TimSweeney表示：“蘋果阻撓歐洲新數位市場法案的計劃是一種狡猾的惡意合規行為。”

Spotify執行長丹尼爾·埃克(Daniel EK)認為：「蘋果新規是應付《數位市場法案》的「幌子，是一場「徹底的鬧劇。」並指責蘋果這種新稅收政策就是赤裸裸的“敲詐”，並呼籲歐盟監管機構採取行動。

同時有報道稱，蘋果表示，如果開發者不切換到“新商業條款”，也就是不繞過AppStore，則不需要繳納“核心技術費”。

開放也有進入門檻

此外對於發開發者和企業而言，開放第三方應用市場和第三方支付方式，也不代表可以在iOS系統中，獲得與安卓平台一樣的自由度。

從公告中來看，蘋果對第三方應用市場提出了三大核心要求：

1. 第三方應用程式商店必須依照蘋果的API框架建立，App的展示和分發必須依照App Store的形式，聲明App的核心功能，並公示對用戶資料的利用。

2. 第三方應用程式商店仍需要配合蘋果進行應用程式審核以及後續的應用程式分發政策，但蘋果不會檢查App的內容。同時用戶只能透過應用程式商店下載和安裝應用程式，但無法透過「應用程式安裝包」安裝應用程式。

3. 任何企業想要在iOS上建置應用程式商店，都必須先向蘋果提供A級金融機構或標普等100萬歐元的信用證明，並且需要每年為此續費。

在接受採訪時，一位開發者告訴記者：「看似蘋果開放了第三方應用平台的准入，但實際上App審查仍舊在蘋果手裡。只有因內容違規而無法上架App Store的App和一些類似Epic這種遊戲開發商受益。”

由於無需考慮上架App所支付的成本和經受的審查，部分受訪的專家認為，使用者似乎才是真正的受益者。

盤古智庫高級研究院江瀚認為：「對於用戶而言，第三方應用商店的啟用可能會帶來更多的選擇和更豐富的應用體驗。用戶可以透過更多的管道下載和更新應用，這有助於提高應用的可用性和便捷性。”

中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥卻認為第三方應用商店在給予用戶更多的同時，也許考慮潛在的風險。

他告訴記者：“第三方應用程式商店的出現可能帶來一些安全風險和不良應用程式。此外，用戶可能需要花費更多的時間和精力去管理和更新多個應用程式商店。”

然而，可能僅有歐盟地區的用戶受益。一位開發者對記者表示：「手機可以透過讀取SIM卡的IMSI（International Mobile Subscriber Identity），以及掃描周圍的Wi-Fi頻段，以判斷用戶目前所處的國家和地區，因為不同國家和地區所啟用的Wi-Fi頻段也有所不同。用戶很難直接繞過監管，偽裝成為歐盟地區用戶。”