蘋果的股價在2024 年開年遭受了重創，與iPhone 14 和iPhone 13 相比，iPhone 15 的熱度有所下降，這或許也是原因之一。摩根大通（JP Morgan）在周一的一份報告中指出，蘋果在2024 年的開局並不順利，第一週股價就下跌了6%。股價下跌的原因顯然是”圍繞iPhone 銷售缺乏動力而形成的悲觀情緒”。

分析師認為，對iPhone 15 的看法比iPhone 14 和iPhone 13″更糟一些”，原因在於華為有望在重要的中國市場重新崛起。

據分析師稱，2023 年，iPhone 營收年減2%，第一季iPhone 營收下降8%，開局不利。

2024 年的情況有所不同，蘋果公司第一季的iPhone 收入將實現成長。再加上摩根大通對iPhone 收入的預測是”持平”，即從第二季度開始同比略有下降。

在不考慮華為對蘋果構成的競爭威脅的情況下，摩根大通仍認為蘋果的競爭對手將穩定成長，其影響已納入2024年iPhone營收有限成長的預測中。

即便如此，第一季的iPhone 營收仍有上升空間，”以改變蘋果股票評級下調的線性關係”。摩根大通預計，25 倍的倍數將是最低估值，多年的iPhone 收入預期將”在持平的範圍內穩定下來”。

不過，雖然最近對iPhone 15 勢頭的擔憂有所增加，但摩根大通認為”供應鏈反饋顯示C4Q23 的iPhone 銷量強勁，C1Q24 的iPhone 銷量只有適度的下滑，這為盈利做好了積極的準備”。

供應鏈認為，2023 年第四季iPhone 的生產量將達到8,500 萬部，2024 年第一季將達到4,800 萬部，這表明2023 年第四季的銷售量將在7,000 萬部以上，而市場一致預期為7400 萬部。

摩根大通將蘋果評級為”增持”，目標價為225 美元。

在摩根大通發表上述評論之前，派普-桑德勒公司（Piper Sandler）因擔心2024年蘋果手機和宏觀經濟疲軟，將蘋果公司的評級下調至”中性”。