創新力時代變革中的蘋果與OpenAI
矽谷,很久沒有如此備受期待了。當地時間11月6日,早上八點多,舊金山市區內SVN West會場門口已經人頭攢動,全球各地開發者聚集在一起,準備參加一場科技業跨時代的盛會——在發布ChatGPT將近一年後,美國人工智慧巨頭OpenAI召開了首屆開發者大會。 OpenAI DevDay現場,圖源OpenAI Twitter帳號 在大會上,OpenAI推出重大更新,讓開發者基於ChatGPT的成本降低2/3,不僅如此,OpenAI也打算推出更多開發者工具,進一步吸引開發者進駐。新品方面,最大的亮點就是GPT-4的升級版——GPT-4 Turbo模型,圍繞著長文本、知識庫、多模態、模型控制、模型微調、高速率做出了六大升級。路透社稱,OpenAI展示了其拓展生態系統和擴大消費者業務的雄心,科技網站datanami則形容,OpenAI在開發者大會上「進一步打開了生成式AI的龍頭」。作為科技創新的搖籃,矽谷從來不缺偉大的科技公司和創業故事。但具有劃時代意義的公司,卻不多見。或許連OpenAI CEO山姆·阿爾特曼自己也沒有想到,只是短短一年時間, OpenAI就成為了全世界使用最廣泛的人工智慧平台之一,ChatGPT也成為全球AI領域被提及最多的產品。在OpenAI帶來的創新力大爆炸中,山姆·阿爾特曼被形容為“天才與瘋子”,這位野心十足的創業者,讓人想起了喬布斯。「自2007年賈伯斯推出iPhone以後,矽谷還沒有如此興奮過。」美國「商業內幕」網站如此描述。蘋果開創了新的智慧型手機時代,而此後,人們持續關注蘋果還能再拿出什麼令人驚豔的產品。但這些年來,蘋果的創新只能稱作“微創新”,也因此,人們開始紛紛質疑蘋果的創新能力。它在手機和作業系統上的動作不再令人興奮,在新產品和新技術的開發上速度放緩。如今,OpenAI成了科技界創新浪潮的領導者,當競爭對手們還在為生成式AI產業前赴繼時,OpenAI已經開始做平台與生態。如果說OpenAI的下一步是“AI界蘋果”,蘋果的下一步會是什麼?OpenAI飛奔,蘋果乏力OpenAI CEO阿爾特曼站在聚光燈下,介紹著ChatGPT的最新進展。由於觀眾太過熱情,他不得不暫停下來友情提示:“後面多得很!大家不用每次都鼓掌的”,引得現場一片哄笑。在大會上,阿爾特曼先回顧了OpenAI從去年11月一路走來的腳步。“今年3月發布的GPT-4,至今仍是世界上能力最強的AI大模型”,阿爾特曼強調。一些數據可以證明。截至目前共有200萬名開發者在OpenAI的API建構程序,超過92%的世界500強公司使用OpenAI產品,ChatGPT全球週活躍用戶超1億。很難想像,這是ChatGPT推出一年後的成績。更令人驚訝的是,阿爾特曼帶來了這次發表會的重點——GPT-4 Turbo。 圖源OpenAI DevDay大會影片截圖根據介紹,這次的GPT-4 Turbo根據用戶回饋做出了六大升級,分別是更長的上下文長度、更強的控制、模型的知識升級、多模態、模型微調自訂和更高的速率限制。相較於GPT-4,GPT-4 Turbo的升級著實吸引人。在較長的上下文長度上,OpenAI 原本提供的輸入長度為32k,而這次GPT-4 Turbo直接將輸入長度提升至128k,一舉超過了競爭對手Anthropic的100k上下文長度;在速率限制方面,OpenAI將所有GPT-4用戶的限制擴大了一倍,開發者還可以申請進一步提高速率;在多模態能力方面,GPT-4 Turbo整合了Open AI的圖像創建模型DALL·E3、新的文字轉語音模型TextToSpeech、開源語音辨識模型WhisperV3;GPT-4 Turbo的知識庫更新至2023年4月。此外,OpenAI還發布了一項新的輔助工具:API助手,它允許開發人員用自然語言呼叫包括高級數據分析、函數調用、AI畫圖、圖片識別、語音生成和插件等幾乎所有OpenAI目前能夠提供的功能,省去開發AI應用的大量繁瑣工作。「最終,你只需要告訴電腦你需要什麼,它就會為你完成所有任務。」阿爾特曼說。更重要的是,OpenAI也展現了ChatGPT的可複製能力,推出了自訂GPT模式。雖然很多人會用ChatGPT,但能製作ChatGPT的是少數,因此OpenAI推出GPTs,讓不懂技術的人也能客製自己的GPT。在現場,阿爾特曼根據自己的人設,在不到4分鐘時間內,創建了一個“創業導師版GPT”,只需要上傳一些文檔和視頻,無需任何編程知識。ChatGPT,裂變成了無數個ChatGPT。必須承認的是,過去的三百多天,OpenAI以洪水般的速度和能力席捲了科技圈,也開啟了一個新的時代。不僅是在科技圈引起了廣泛關注,OpenAI也吸引了大量投資者的目光。去年11月以來,OpenAI的估值水漲船高。今年1月,OpenAI宣布與微軟深度合作,並完成了百億規模的融資,消息指出OpenAI 投後估值達290億美元。今年9月,《巴倫周刊》預計,OpenAI估值可能達到800億美元至900億美元。這一幕,整個矽谷,乃至全球科技圈都似曾相識。時間回到2007年,蘋果創辦人賈伯斯帶著iPhone4和全世界的極客們見面。以賈伯斯的魅力和洞察力,蘋果推出了一系列引領潮流的產品,改變了人們的生活方式,贏得了全球用戶的追捧。近幾年,儘管蘋果仍是美股市值最高的公司,卻與創新力漸行漸遠。從蘋果最新的財報可以看到,公司的成長已大幅放緩。蘋果2023財年第四季及全年財報顯示,截至9月30日,蘋果本季總營收達895億美元,略高於市場預期的893億美元,年減了0.7%,這是蘋果自2001年以來首次出現連續四季出現年減的情況。除了iPhone以外,每個硬體產品的收入都出現了同比下滑。財報發出後,盤後股價下跌近3.39%,總市值約2.8兆美元。有投資市場聲音認為,蘋果不再被視為成長股,目前蘋果似乎是一檔被高估的價值股。成長停滯、市場表現不佳,多家機構下調了蘋果的目標價。近期,摩根士丹利將蘋果目標價從215美元下調至210美元,德銀將蘋果的目標股價從210美元下調至200美元。出於蘋果在中國市場需求的擔憂等因素,美國資產管理機構奧本海默將目標價從220美元下調至200美元。蘋果,曾經是創新力的象徵,但如今,在這場以AI主導的創新力時代變革中,蘋果似乎有些乏力,缺乏了創新力和想像力,因此也很難再讓資本市場興奮。OpenAI的下一步是“AI界蘋果”,蘋果的下一步是什麼?只有45分鐘,在首屆開發者大會上,阿爾特曼相繼宣布了多個重磅消息。其中DevDay的核心在於,OpenAI即將在本月內推出以GPT為中心的生態-GPT Store。「就像蘋果在2007年推出iPhone,在2008年推出App Store永遠改變了技術一樣,我們推出了GPT Store。」阿爾特曼提到。在現場的GPT Store示意圖中,可以看到一些有趣的GPT例子,例如創意寫作教練、遊戲時間、貼圖巫師、談判專家等。不要小看GPT Store的意義。這對OpenAI來說,是一個更完善的ChatGPT生態;對於整個科技圈來說,「AI界的蘋果」已然誕生。屆時,用戶可以發布自己的GPTs應用,還會有排行榜,提供激勵機制。同時,繼8月向全球開發者開放GPT3.5微調後,本次OpenAI宣布將向活躍開發者提供GPT-4微調的資格,推進生態建置。此外,阿爾特曼表示將與GPT Store中的創作者進行分成,但具體的計畫尚未透露。一直以來,OpenAI都在尋找自己的iPhone時刻,這家年輕的公司試圖向全世界展示他們引領的新一輪科技革命。9月份,阿爾特曼對外表示,ChatGPT的進化歷程將像蘋果的iPhone手機一樣。雖然第一支iPhone發表時令人驚艷,但從現在的iPhone 15來看,第一支iPhone的功能不夠。ChatGPT亦是如此。從GPT3.5問世到現在,經歷多次迭代和升級,ChatGPT迎來瞭如今的GPT-4 Turbo。可以說,ChatGPT每一次的升級都引領著大模型的下一個技術方向。 圖源OpenAI DevDay大會影片截圖OpenAI科學家肯尼斯·史丹利在接受《經濟觀察家報》採訪時表示,「生成式人工智慧無疑已經席捲了世界,的確一些人每天都在使用它,但我認為我們仍然處於探索階段,正在弄清楚我們如何個體地使用它。如果我們都找到了一個非常強烈的理由去隨時使用它,那應該將會是iPhone時刻。”這位科學家夠謙遜,認為OpenAI還沒有到iPhone時刻,但可能很快就會出現。但至少,在DevDay上,OpenAI明確了自己的下一步——讓全世界所有用戶也能定義、客製化並銷售自己的GPT應用,啟動AIGC時代的開發浪潮。有一個問題值得思考,OpenAI要成為AI界的蘋果,那蘋果的下一步是什麼?如果是在十多年前,這個問題很好回答,保持創新力,研發出一代又一代領先全球的產品。但現在,蘋果可能有些迷茫,市場也很好奇,除了智慧硬件,蘋果新的故事究竟是什麼。在很長一段時間裡,Apple car和Vision Pro被寄予厚望。只是,蘋果對於這兩個項目都一拖再拖,進展十分緩慢。今年九月,天風國際證券分析師郭明錤發文稱,蘋果汽車項目現階段已“銷聲匿跡”,如果想要在“未來幾年內投產”,最佳的方案是通過收購車企,利用現有方案進入汽車市場。回顧蘋果造車的歷程,其造車計畫至今已延續約十年。2014 年,蘋果提出造車計劃,但其造車進度一直迷霧重重。去年3 月,郭明錤爆料蘋果汽車團隊已解散,2025年的發表面臨危險,至今Apple car都沒有實質進展。再看蘋果第一款XR頭顯Vision Pro,承載了蘋果對於未來新增長點的期待。今年6月,Vision Pro匆匆亮相,曾因較高的定價並不被視為大眾級的消費性電子產品。彼時,庫克也沒有公佈具體的預售日期或行銷策略等具體細節。近期,蘋果宣布了11月份以及12月即將舉行的一些新的開發者活動,包括App Store 活動、Vision Pro開發者實驗室以及Vision Pro活動等。距離Vision Pro正式發售還有一段時間,相比硬體上做改動,在內容生態上,蘋果能否拿出更有創意、更具吸引力的應用,也至關重要。在汽車和VR產品的研發和推出上,蘋果明顯慢了,而如今的VR市場並不太樂觀,對於Vision Pro最終能為蘋果帶來什麼,外界的討論很兩極,看好和看衰的聲音都有。這正如投資者對蘋果的態度,有表達失望的,也有繼續看好的, “我們對蘋果公司的評價標準與我們持有的其他公司不同,它只是碰巧比我們持有的任何公司都要好。”今年5月,巴菲特在股東大會上給了蘋果這麼高的評價。蘋果是一家偉大的公司,在科技圈是極為重要的存在。不過,面對OpenAI掀起的新一輪創新挑戰時,蘋果需要想的是,下一步該怎麼走。OpenAI一直被追趕,蘋果卻變成了追隨者「一個絕佳的顛覆者案例」。在《失控》作者、《連線》雜誌創刊主編凱文·凱利眼中,OpenAI是最成功的AI公司。的確,在這場極具創新力的時代變革中,OpenAI是當之無愧的領導者。福布斯發布的2023雲端運算100強榜單中,OpenAI作為人工智慧企業位列榜單首位。即便是在商業化層面,ChatGPT的出現也為OpenAI帶來了不少的收入,更證明了生成式AI的前景。10月份,根據外媒The Information報道,阿爾特曼向員工透露,OpenAI的年化收入已達13億美元(約合人民幣95億元),平均每月收入超過1億美元。要知道,OpenAI2022年全年營收僅2,800萬美元,也就是說,目前的年化營收相比去年成長高達45倍。無限榮光的背後,OpenAI儼然成為AI科技浪潮中,被追趕的對象。今年3月,國內科技巨頭公司掀起了一場“百模大戰”,幾乎各大廠商都在試圖拉近與ChatGPT的距離。即便是業界引領者,OpenAI新創成員之一的馬斯克,也成了OpenAI的追隨者。今年7月,馬斯克創立了一個新公司——xAI,以此正式進入競爭已經非常激烈的生成式AI領域,並從OpenAI、GoogleDeepMind以及Meta等行業巨頭挖來了許多AI開發人才。巧合的是,就在OpenAI開發者大會正式舉辦的前一天,xAI發布了自研大模型「Grok」。這一幕,市場仍然很熟悉,它出現在初代iPhone身上。2007年,當全世界都理所當然地認為智慧型手機應該是諾基亞、摩托羅拉設計的形象,而機身一體化的iPhone橫空出世,取得巨大成功,重新定義了智慧型手機。蘋果就此與創新力劃上了等號,改變了全球手機產業的格局,成為一眾品牌的領導者。只是,那是屬於蘋果的高光時代。這幾年,即便是在自己擅長的手機領域,蘋果也成了追隨者。從主畫面小組件、疊放小組件、APP資源庫,到影片畫中畫、自訂鎖定畫面等功能,多年後,蘋果逐漸Android化。到了AI創新浪潮中,蘋果也成了追隨者。彭博社稱,蘋果內部團隊正加急測試聊天機器人Apple GPT,並計畫將全新生成式AI能力塞進「全家桶」。記者古爾曼曾報道稱,蘋果內部已經建立了大語言模型Ajax,並推出了一個被稱為「Apple GPT」的內部聊天機器人來測試其功能。CEO庫克多次對外稱,蘋果多年來一直在研究生成式AI,高層從去年年底就開始尋找挽救措施。古爾曼指出,蘋果的高層被業界突如其來的AI熱潮弄得措手不及,從去年年底開始就一直在爭分奪秒地去找彌補措施。歸根究底,是因為蘋果速度慢了。在最新財報會議上,不主動提及AI的庫克,也透露蘋果在生成式AI上投入了許多資金。庫克表示,蘋果正在生成式AI領域方面進行「相當多」的投資。他認為:「隨著時間的推移,你會看到產品的進步,這些技術是產品的核心。」根據先前彭博社報道,蘋果正在積極探索如何將AI落地到產品中,計劃每年在這項事業上投入約10億美元。事實上,對蘋果來說,最令它焦慮的是AI領域的進展,不少投資人都表示將關注蘋果能否在AI「軍備競賽」 中縮小與競爭對手的差距。這一局面對蘋果來說既是挑戰,也是機會。蘋果需要加大研發投入,推動科技的突破,重新贏得消費者的關注與市場佔有率。毋庸置疑的是,蘋果和OpenAI的誕生,都改變了人類生活,這源自於兩位創辦人的創新力和野心。很多人不知道的是,阿爾特曼曾經有過競選美國加州州長的想法。但他意識到,他完全有能力做更大的事情——領導一家將改變人類本身的公司。這和賈伯斯沒什麼兩樣,他推出了蘋果歷史上“最具革命性的產品”,並預言它將“重新定義手機”——顛覆一個產業,是刻在他骨子裡的人生信條。多年後,當我們再談科技創新時,2007年的蘋果和2023年的OpenAI,勢必是具有劃時代意義的。iPhone拉開了行動網路時代大幕,而ChatGPT掀起的第四波AI浪潮席捲全球,時代的潮水滾滾向前,但顛覆式創新帶給人類的興奮與驚艷,卻會一直閃耀。