谷歌「世紀反壟斷案」開打蘋果輕鬆撈金的時代可能一去不返
「世紀反壟斷案」不但讓搜尋引擎霸主谷歌面臨問世二十五年最大的威脅,也可能讓另一矽谷巨頭蘋果透過谷歌協議賺輕鬆撈金的時代一去不返。在將近一個月前開審的Google搜尋壟斷案中,美國司法部指控,為維持網路和行動裝置的預設搜尋引擎地位,Google一年斥資超過100億美元,和蘋果等企業簽署排他性協議。
在司法部對谷歌的多項指控中,谷歌與蘋果的合作是重要的爭論點。上個月谷歌壟斷案開審後,司法部的律師Kenneth Dintzer指出,谷歌曾拒絕蘋果提出的改變協議提議,並威脅要取消廣告分成條款,「這是壟斷者的表現」。
到目前為止,谷歌和蘋果都沒有公開透露過,蘋果能透過使用谷歌搜尋的協議得到多少收入。
上週在審理谷歌案期間出庭作證時,谷歌搜尋的老對手微軟的CEO納德拉將蘋果和谷歌的合作協議稱為“惡性循環”,認為它阻礙了包括微軟旗下引擎必應在內的谷歌潛在對手。納德拉稱,微軟多年來一直試圖和蘋果達成協議,讓蘋果將iPhone等裝置的預設引擎改為必應。
華爾街見聞曾提到,谷歌案的結案陳詞和最終判決預計要到明年才會出爐。有媒體評論稱,本案審判將耗時很久,還可能因谷歌上訴導致案件長期懸而未決,但對蘋果來說,谷歌反壟斷案來得不是時候。
一方面,面對華為重回5G市場等挑戰,iPhone新機的銷售和在華銷售的前景都不明朗;另一方面,谷歌一案令人懷疑谷歌和蘋果的長期搜尋引擎協議最終能否還繼續下去。
谷歌和蘋果的協議簽訂於近二十年前的2005年,也就是Google創立之初。協議指定Google為蘋果的預設搜尋引擎,蘋果將獲得在Safari瀏覽器上進行Google搜尋所產生的廣告收入的50%。
此後,谷歌一直向蘋果每年支付數十億美元,使其作為Safari上的預設搜尋引擎,這種合作夥伴關係讓兩家科技巨頭都受益其中。2016年,蘋果和谷歌擴大了協議範圍,納入了Siri和Spotlight等其他蘋果功能,進一步鞏固了雙方的合作。
先前媒體稱,蘋果透過預設設定谷歌為搜尋引擎所獲得的具體收入金額是保密的。美國司法部估計,每年蘋果可以藉此得到40億到70億美元。
券商Sanford C.Bernstein & Co.的分析師報告估算,2022年,蘋果在這類合作中的營收達到180億美元。而谷歌一直以來受益於蘋果在行動互聯網的地位,佔據了整個搜尋市場90%的份額。
高盛的分析師Eric Sheridan在上週發布的報告中估算,Google搜尋引擎協議讓金額一年內可以獲得的金額範圍在160億到170億美元。這大致相當於截至9月的一財年蘋果服務業務預計收入的20%。
搜尋引擎至今仍是Google最大的創收來源,2022年,搜尋廣告占公司收入的近60%,達到1,624.5億美元。按照高盛和Sanford C.Bernstein以上的估算,去年蘋果來自谷歌搜尋協議的收入約為Google搜尋年收入的10%。
摩根士丹利分析師估算,假如失去來自谷歌協議的這部分收入,蘋果2025財年的每股收益(EPS)會減少約15%,如果損失僅限於美國,則EPS下降約10%。