摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師表示，他們認為有關iPhone 15 系列銷售將”低迷”的預測是錯誤的，iPhone 在2024 年之前只會變得更加強勁。Wedbush 認為，對iPhone 15 的需求將意味著提價不會對其造成損害，而摩根士丹利對蘋果的近期前景則更加樂觀，摩根士丹利維持其215 美元的目標價不變。

在給投資者的一份說明中表示：”儘管我們擔心iPhone 15 的銷售週期將趨於平淡，但我們堅信iPhone 的銷售額將在24 財年實現年同比增長。鑑於裝機量的增長、輕鬆的年同比比較、被抑制的需求以及推動ASP 增長的積極組合轉變。”

分析師確實指出，”iPhone 的定價將是發布會上最重要的細節，我們認為，iPhone 15 的大部分技術升級都是眾所周知的，因此我們預計不會有太大的規格驚喜。”

然而，iPhone 的定價則是一個爭議更大的話題。摩根士丹利表示：”一些競爭對手和新聞媒體預測，iPhone 15 的價格將全面上漲，但我們不同意。我們認為，蘋果將利用更低廉的內存價格，保持所有同類SKU的定價年同比不變，但iPhone 15 Pro Max除外，由於增加了後置潛望鏡鏡頭，我們預測其定價將上漲150美元。”

“在我們看來，在智能手機市場年同比下降11% 的情況下全面提價很不像蘋果的做法……因為這很可能會導致增量單位疲軟，”分析師繼續說道， “2018年底在中國採取類似行動後，蘋果被迫預先公佈了負面的C4Q 財報，蘋果對這種情況再熟悉不過了。”

摩根士丹利表示，提高iPhone 15 Pro 機型的價格對”銷量的影響有限”，對於iPhone 15 和2024 年的iPhone 16，存在其所稱的”消費者從23 財年開始推遲購買iPhone 的壓抑需求”。這種推遲導致”4.4 年的更換週期達到歷史最高水平”。

從長遠來看，摩根士丹利還希望看到蘋果在某個時候提供硬件訂購服務。分析師說：”[我們]正在關注這一點，因為這可以幫助投資者開始將蘋果公司的估值更多地與訂閱業務相提並論，我們在270美元的牛市案例估值中將其納入其中。”

蘋果將在2023 年9 月12 日的發布會上發布iPhone 15 系列和新定價。