蘋果在WWDC 開發者大會上發布了一款外界期待已久的硬件產品——名為Vision Pro 的混合現實頭顯，蘋果稱這標誌著人類進入“空間計算”時代。所謂的混合現實MR，就是整合了虛擬現實VR 和增強現實AR 兩種功能。

蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2 枚芯片、配備了2300 萬像素的屏幕、佈滿了12 顆攝像頭，讓使用者能“無縫”地融合現實世界和數字世界。

儘管性能如此強悍，但讓大家印象最深刻的，恐怕還是高達3499 美元的定價（折合人民幣約2.5 萬元）。這不僅比蘋果的iPhone、iPad等產品貴，也比Meta 的Quest、字節跳動的Pico 等消費級頭顯貴出了好幾倍。

而蘋果頭顯價格如此“誇張”，一方面和其高昂的硬件成本有關，另一方面也源自它所帶來的革命性體驗：Vision Pro 配備了visionOS，這是世界上第一款空間操作系統；用戶不用依賴於手柄，而是可以用眼睛、手勢和聲音去操作。

長期報導蘋果產品的彭博社記者Mark Gurman 在體驗後感嘆道：“（這款產品）精美、炫目和令人興奮。”

用手勢操作Vision Pro，圖片來源：《Introducing Apple Vision Pro》

元宇宙急需蘋果打強心劑

但如此高的定價，甚至蘋果自己也沒有太指望會大賣。據彭博社報導，蘋果對這款新頭顯的年銷售預期已經從最初的300 萬台下調至了90 萬台。而iPhone 在2007 年開售時用了74 天就銷量突破百萬、2010 年開售的iPad 更是只用了28 天。

被寄予著定義蘋果下一個10 年的Vision Pro，為什麼銷量這麼不被看好？因為市場需求並不明朗。別看如今頭顯產品越來越多，但除了少數嚐鮮者，絕大多數普通消費者根本不買單。

國際數據公司（IDC）曾預測頭顯的銷量會從2016 年的千萬台不到上漲到5 年後的超九千萬台。但實際情況是，到了2022 年，AR/VR 頭顯的銷量不升反降，跌破了千萬台。在2023 年一季度，頭顯產品的出貨量的跌幅更是進一步擴大至54.4%。要知道蘋果在發布它的第一代iPhone 時，全球智能手機的銷量就已突破了1 億台。

而銷量不振的背後，是因為不管是AR 還是VR，它們的應用場景對普通人而言還是太少了。

目前為止，在針對頭戴顯示器應用場景的調查中，最集中的使用目的還是在企業端的訓練、辦公協作，而消費者的使用場景則集中在打遊戲和看視頻。

歸根結底，除了玩更炫酷的遊戲，大家目前暫時還看不到頭顯及其所接入的元宇宙有著智能手機那樣的剛性使用場景。

AI 大火後，元宇宙變安靜了

也是因為應用場景還不明朗，從2021 年Facebook 高調改名Meta 後到如今的2023 年，絕大多數品牌對元宇宙的熱情就消退了不少。特別是AI 概念大熱後，頭顯這個賽道變得更加冷清。

比如推出過首個元宇宙產品“希壤”的百度，在ChatGPT 爆火後，將重心全面轉向了研發大模型“文心一言”，原本的產品負責人馬傑在不久前離職百度，創立了自己的AIGC 公司。騰訊在今年年初暫停了所有XR 業務線、快手的元宇宙業務全景視頻停擺……

而在國外，元宇宙被拋棄的勢頭更明顯。今年1 月，微軟將其涉及元宇宙的Hololens、AltSpaceVR、MRTK、MWR 等XR 業務部門全部解散，隨後在2 月又將工業元宇宙團隊解散。而曾被視為“元宇宙第一股”的Roblox 在3 月發布了兩款AI 工具，這被外界解讀為轉型的信號。

最標誌性的轉變還是來自於馬克·扎克伯格。這位Meta 的創始人兼CEO 一直是元宇宙的堅定支持者，但在今年的財報會議上，他罕見地將會議重心從元宇宙換到了AI 上。他告訴投資者，該公司“有機會以有用和有意義的方式向數十億人介紹人工智能代理”。

儘管如此多大廠削減了對元宇宙的投入，但就像扎克伯格強調自己沒有放棄元宇宙、微軟保留了在辦公等場景上的頭顯探索，很多人依然看好元宇宙在未來的應用價值。

只是當下看不到前景，這也是為什麼不少元宇宙從業者期待蘋果的入局。儘管面臨競爭，但他們仍認為就像當年iPhone 的出現，帶來了智能手機的變革，Vision Pro 或許也能為頭顯產品找到普通人離不開的“殺手級”使用場景。

蘋果入局，誰最緊張？

蘋果發布頭顯，有同行期待，但也有同行緊張。

在蘋果發布Vision Pro 的5 天前，扎克伯格就突然發布了自家的新款頭顯。同樣也是消費級的MR 頭顯，大有搶跑蘋果的意味。扎克伯格除了展示Meta Quest 3 的硬件參數，還在網上發布了1 分多鐘的宣傳視頻，直觀展現了Meta Quest 3頭顯的外觀。

扎克伯格如此緊張也並非沒有道理。目前全球頭顯市場，Meta 有著絕對優勢。該公司旗下的VR 頭顯產品Meta Quest 2 在上市一年多後，銷量就達到了千萬量級。目前，有八成的頭顯銷量都來自扎克伯格的公司。

但短期而言，Meta 在頭顯市場的地位還難以被撼動。畢竟，和蘋果Vision Pro 的3499 美元的定價相比，499 美元的Meta Quest 3 都被襯托得很便宜。

那麼，你會為了體驗蘋果的超前技術，而掏2.5 萬元買單嗎？