投資公司摩根士丹利將蘋果的目標價格提高到190美元，預計它將推出一個定義新產品類別的AR和VR頭顯，並在這樣做的過程中極大地擴大市場。在蘋果2023年6月5日的WWDC宣布之前，摩根士丹利表示，它現在將蘋果AR頭顯的估計納入其對該公司的整體預測模型。因此，它對頭顯的預期意味著它的目標價格從185美元提高到190美元。

“蘋果將在2023年WWDC上發布自2016年以來的第一個新硬件類別–備受期待的’Reality Pro’AR/VR頭顯，”分析師在一份給投資者的說明中寫道。”我們的供應鏈調查告訴我們，Reality Pro的大範圍供應可能會在23年12月所在的季度出現，而且生產將從23年的30-50萬提升到25年的300-400萬。”

“然而，我們可以假設一個更保守的出貨量，”該說明繼續說，”到2026年，蘋果的出貨量將達到340萬（即比目前的預測晚一年），這意味著收入將從24財年的26億美元上升到26財年的80億美元，介於Apple Watch和AirPods的上市後的上升期。”

摩根士丹利分析師預計，蘋果的頭顯將對此類設備的市場增長產生重大影響。正如它在iPhone上所做的那樣，蘋果有望增加所謂的總可尋址市場（TAM），或考慮頭顯的買家數量。

“長期來看，我們預計技術改進、新用例和較低的價格點的結合可以推動AR/VR頭顯TAM在2030年達到1000億美元，在2037年超過5000億美元，”分析師說，”這意味著AR/VR可能成為蘋果的下一個主要（200億美元以上）獨立計算平台。”

這一增長預測部分是基於”蘋果公司在其進入的新市場中歷來推動TAM的擴張”。然而，這也是基於分析師的”過去兩年的調查”，”顯示AR/VR風險投資活動、研髮質量和數量以及企業和消費者對該領域的興趣急劇增加。”

買家對AR公司的偏好

摩根士丹利還向投資者指出，在2021年，有三倍的受訪者表示他們更願意從蘋果公司購買AR/VR設備，而不是從第二名的Google公司。

同樣的調查將Facebook/Meta排在第六位，也在三星、亞馬遜和微軟之後。在蘋果宣布之前，Meta公司最近預先宣布了其即將推出的Meta Quest 3，儘管距離更多的細節披露還有大約四個月。