蘋果公司首席執行官蒂姆-庫克在接受《GQ》雜誌的廣泛採訪時似乎預告了該公司即將推出的混合現實頭顯。庫克成為《GQ》雜誌2023年全球創意獎的封面人物。GQ的紮克-巴倫的採訪，題為”蒂姆-庫克的不同思維”，深入探討了庫克的職業生涯、職位和個人生活的多個方面。庫克在解釋為什麼蘋果公司在假設的情況下可能對AR/VR硬件感興趣時說：

如果你考慮到增強現實的技術本身，僅就AR/VR這一塊而言，你可以用數字世界的東西覆蓋物理世界的想法可以大大增強人們的溝通，人們的聯繫。它可以使人們實現他們以前無法實現的事情。如果我們坐在這裡集思廣益，突然間我們可以拉出一些數字的東西，並看到它，然後開始合作，用它來創造，我們可能會更容易合作。因此，這是一個想法，有這樣的環境，可能比現實世界更好–在它上面疊加虛擬世界可能是一個更好的世界。所以這很令人興奮。如果它能加速創造力，如果它能幫助你做那些你整天做的事情，而你並沒有真正想過以不同的方式來做這些事情。

庫克接著說，測量實物和在牆上放置數字藝術只是AR潛在用途的開始，似乎暗示還有更多的可能性。巴倫隨後提出，2015年庫克告訴《紐約客》，他對蘋果製造類似Google眼鏡的智能眼鏡作為早期AR產品持高度懷疑態度。

當時，庫克說：我們一直認為，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看，眼鏡不是一個明智之舉。它們具有乾擾，而不是像我們一直認為的那樣，將技術推到後台。我們一直認為它會失敗，而且，你知道，到目前為止，它已經失敗了。

現在，庫克承認，他願意說他錯了：

我的想法總是在不斷變化，史蒂夫很好地教導我：永遠不要嫁給你昨天的信念。如果有新的東西說你錯了，就承認它並繼續前進，而不是繼續蜷縮在一起說你為什麼是對的。

巴倫接著問庫克，Google眼鏡和Meta的Quest頭盔都沒有在消費者中產生相當大的影響，這是否會使他對蘋果在AR/VR領域提供產品持懷疑態度。庫克回答說，蘋果有在人們懷疑的領域取得成功的歷史：

幾乎所有我們做過的事情，都有大量的懷疑者。如果你做一些邊緣的事情，總是會有懷疑者。[……]我們能否以某種方式做出重大貢獻，做一些其他人沒有做的事情？我們能擁有主要的技術嗎？我對把別人的東西放在一起不感興趣。因為我們想控制主流技術。因為我們知道那是你創新的方式。

閱讀採訪全文，了解更多關於庫克對領導力的看法，他的公眾形象，將自己與史蒂夫-喬布斯相比較，在蘋果園工作，他的薪酬，以及更多信息。