據報導，知情人士今日稱，蘋果公司擬每年投資10億美元製作院線電影。此舉是蘋果提升其在好萊塢的知名度，並吸引訂閱用戶使用其流媒體服務計劃的一部分。該知情人士稱，蘋果已與電影工作室進行了接洽，希望在今年推出幾部在影院上映的電影。將來，蘋果還會推出更多院線電影。

知情人士還稱，可能上映的電影包括馬丁・斯科塞斯（Martin Scorsese）執導、萊昂納多・迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）主演的《花月殺手》（Killers of the Flower Moon），馬修·沃恩（Matthew Vaughn）執導的間諜驚悚片《阿吉爾》，以及雷德利・斯科特（ Ridley Scott）執導的關於法國征服者拿破崙的劇情片《拿破崙》（Napoleon）。

對此，蘋果拒絕發表評論。

與過去幾年相比，這筆投資有了顯著的增長。對於蘋果之前的大多數原創電影，要么是流媒體服務獨家發行，要么是在有限數量的影院上映。而知情人士今日稱，如今蘋果計劃在至少一個月的時間內在數千家影院上映這些電影。當然，該計劃尚未最終敲定。

雖然蘋果決定在影院上映是為了“進軍好萊塢”，贏得競爭優勢；但同時，蘋果也將影院視為為其“電視+流媒體服務”樹立知名度的一種方式。據估計，Apple TV+目前擁有2000萬至4000萬訂閱用戶，少於Netflix和Disney+等競爭對手。

目前，蘋果尚未確定如何在影院發行這些電影。目前為止，蘋果還沒有在全球數千家影院同時發行電影的經驗和專業技術，這也是蘋果已經開始接觸第三方發行商的原因。

首先，蘋果需要與潛在合作夥伴就分銷費用和營銷預算達成協議。電影工作室的營銷費用一般能在1億美元之上，比遠超流媒體的投入高不少。

與其他大多數流媒體服務一樣，蘋果的Apple TV+把更多的預算花在電視節目上。但自從其好萊塢工作室成立以來，蘋果就一直在為電影提供資金。2021年，Apple TV+影片《CODA》（健聽女孩）在第94屆奧斯卡頒獎典禮上獲得最佳影片獎，成為有史以來第一部獲得該獎項的來自流媒體服務的影片。此後，蘋果在電影領域的雄心一直在增長。

分析人士稱，蘋果的該計劃有助於提振仍在苦苦掙扎的連鎖影院的票房。受疫情影響，目前美國連鎖影院的票房收入僅相當於2019年約1/3的水平。

除了蘋果，去年還有報導稱，亞馬遜也計劃每年製作12部到15部在影院上映的電影。另外，派拉蒙、華特迪士尼和華納兄弟探索公司也在尋求增加其影院電影的產量。