2022年受疫情、俄烏衝突等因素的影響，全球智能手機創2013年以來最低年度出貨量，不過受益於華為智能手機需求的重新分配以及新iphone型號的定價，蘋果依然成為2022年最為堅挺的手機品牌廠商。

市場佔有率和出貨量便是最佳的證明。就市場佔有率方面來看，蘋果手機的市場佔有率從2022年Q1的18%升至2022年Q4的25%，創下有歷以來最高的25%的市場份額。2022年第四季度，儘管受需求萎縮、鄭州供應鏈的影響，蘋果仍重奪市場第一的寶座。

出貨量方面，在整個大盤狂跌至約12億部的大背景之下，蘋果依然成為TOP5中唯一一家出貨量增長的手機品牌廠商。集微網通過觀察Canalys、IDC的數據時發現，在全球TOP5智能手機品牌中，2022年蘋果手機出貨量同比出現微增，三星、OPPO、vivo、小米出貨量同比均出現下滑，其中小米出貨量下滑幅度最大。

針對2022年“誰是贏家”這一話題，有業內人士給出了不同的答案，業內普遍認為2022年全球智能手機最大的贏家是蘋果。不過，也有業內人士指出，2022年整個手機市場總量慘不忍睹，所以說沒有一個贏家，如果真要談贏家的話，只有榮耀在整體不好的市場當中瓜分其它廠商的量，贏家算是只有榮耀。

Android廠不敵蘋果韌性：蘋果仍是最大贏家

2022年三星在Q1—Q3市場佔有率均居全球首位，但Q4卻被蘋果反超。

根據Canalys的數據顯示，2022年Q1—Q4，三星全球智能手機市場佔有率分別為24%、21%、22%和20%，而蘋果Q1—Q3市場佔有率均低於三星，但第四季度其超過三星，市場佔有率攀升至25%。

（數據來源：Canalys）

很顯然，蘋果去年9月份發布的新機功不可沒。而經過早期的觀察發現，在iPhone 14系列發布不久，14 Pro和14 Pro Max還曾出現供不應求的情況。

與蘋果不同的是，通過觀察發現，在小米手機市場佔有率下滑後，全球智能手機市場基本上已演變成三星與蘋果的較量。

因為國內的手機品牌與蘋果、三星之間的差距正逐漸拉大。對此，有業內人士更是直言到，如今智能手機市場TOP級手機品牌也已進入淘汰賽階段了。

對於小米手機去年全球市場份額下滑的原因，有業內人士指出，除了外部的不利因素外，可能與自身的戰略佈局也有關係。在上述人士看來，小米沒認清自己的定位，它們以為華為受制裁後，能接住華為遺失的那部分份額。

但是很顯然，事與願違。相反在華為先後受美國打壓的時間裡，蘋果才是最大的受益者，因為蘋果的市場份額創下有歷以來最高的25%。

“其實，小米的智能手機市場份額主要由小米旗艦機和紅米系列構成，紅米系列走的是低價、機海策略，作為直接競爭對手，榮耀一定程度上吞噬了小米一部分的市場份額。”另外一位業內人士指出。

該人士進一步補充到，“當然，全球疫情帶來的衝擊是導緻小米市場份額減少的一個重要原因，而在歐洲市場，小米受三星傾銷、通貨膨脹等影響較大。”

不過，在大盤萎縮、激烈市場競爭面前，各大手機品牌廠商也積極採取了應對措施。以小米為例，在2023年小米再迎組織架構調整。雷軍發布小米內部信宣布，將設立兩個集團治理專業委員會，即經營管理委員會（簡稱經管會）和人力資源委員會，由雷軍親自出任委員會主任。

其中，經管會的陣容相當豪華，包括小米集團CEO雷軍、小米集團總裁盧偉冰、手機部總裁曾學忠等多位集團高管和事業部負責人。這兩個委員會的成立，被雷軍稱之為“小米治理史上影響深遠的變革”，是小米開年來的“第一件大事”。很明顯，雷軍正在重整山河。

在上述業內人士看來，小米此次人事變動，有望使得其在智能手機市場一改頹勢，並獲取更多的市場份額。

正如預料中的一樣，Android手機廠商三星仍然穩坐全球出貨量第一的位置。結合Canalys和IDC的數據發現，2022年三星全年出貨量約為2.578億部，仍位居全球首位，同時它也是全球TOP5級別Android陣營中出貨量同比下滑幅度最小的手機品牌廠商。

據了解，三星去年出貨量向好得益於全體系供應鏈自研，從芯片、屏幕、鏡頭等核心零部件的全產業鏈把控的獨家優勢，加上第一季度三星Galaxy S22系列旗艦機型強勁勢能、第二季度A系列銷量的提升、第三季度大量優惠活動減少渠道庫存等因素的驅動。

而蘋果、小米、OPPO、vivo分列第二至第五名，全球出貨量分別約為2.313億部、1.525億部、1.101億部和1.008億部。

通過觀察發現，在整個大盤大幅下滑的情況下，全球TOP5的手機品牌廠商中僅有蘋果出貨量實現了同比微增的情形，而Android陣營中，出貨量全線下滑。

換句話來說，整個手機市場銷量疲軟，而Android陣營明顯不跌蘋果韌性。不過，對此有業內人士指出，蘋果若不是OIS撐著，也一樣難逃出貨下滑的局勢。

國內手機市場大盤慘淡收場：榮耀成贏家？

2022年，整個中國市場已黯然失色。

根據IDC的數據顯示，2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億部，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。

要知道2022年全球智能手機出貨量約12.1億部，同比下降11.3%，由此不難看出，中國市場下滑幅度明顯高於全球。

就出貨量方面來看，除了榮耀和蘋果以外，Android陣營中的vivo、OPPO、小米出貨量同比下滑幅度均超20%以上，其中OPPO、vivo的下滑幅度更是高達27%。

對於OPPO、vivo國內市場出貨量下滑的原因，有業內人士指出，去年榮耀線下拿下O、V一定的市場份額。

去年榮耀算是國內市場最值得關注的一家手機品牌廠商，這一年其出貨量同比增幅高達30%，其市場佔有率更是在2022年第二季度位居中國市場第一位。

對於榮耀獲得超高的同比增幅，IDC指出，一方面源於去年同期品牌剛剛獨立後較低的基數，另一方面也來自於主力產品榮耀60系列、X30系列良好的市場表現。上述兩個系列為榮耀在第一季度貢獻了約60%的出貨量。另外，榮耀Magic 4系列的上市亦幫助榮耀在高端價位段市場份額獲得了較明顯的增長。

此外，第二季度在新品榮耀70系列上市的帶動下，繼續維持了高速增長的勢頭。榮耀其他產品系列中，暢玩30系列、Play 6系列等普惠型產品成功抓住了入門級市場需求;同時，Magic 4系列等產品，也在高端市場(600美金以上，不含稅基準，下同)幫助榮耀持續擴大市場份額。

不過，就國內市場而言，雖然說2022年榮耀取得了不錯的成績，但據熟悉榮耀線下的人士透露，榮耀鳳凰涅槃背後卻是渠道側壓力與產品線臃腫，上述人士進一步指出，除了榮耀以外，國內其它手機品牌廠商線下手機業務也面臨著極大的挑戰。

（備註：2021年Q1數據來自：Canalys；其它數據均來自：IDC）

值得一提的是，經過梳理Canalys和IDC的數據時發現，2021年Q1華為在中國市場佔有率為16%，其出貨量同比下滑50%，隨後在中國智能手機市場，受制裁的影響，華為更是在TOP5中缺席。

另外，通過觀察發現，華為深受影響後，國內手機市場可謂是暗流湧動。2021年Q4蘋果一度市場佔有率越居國內首位；脫離華為實現獨立的榮耀，從獨立步入正軌，於2022年Q2市場佔有率越居國內第一。

同年第三季度，vivo又一次坐上了榜首之位。

疫情的這三年，全球智能手機明顯深受拖累，2022年手機產業鏈中的企業，幾乎無人獨善其身，而隨著消費力的改變，科技的持續創新，尋找下一個增量市場已成為手機產業鏈亟待考量的重要問題。