越來越多的美國年輕人正在使用短視頻應用TikTok。無論是尋找新的午餐地點、觀看電影、計劃週末度假購買衣物，TikTok 在年輕人群體中，在某些方面逐漸取代了谷歌的搜索霸主地位。

“消費者正在轉向社交媒體，特別是TikTok，因為它更真實”，芝加哥洛約拉大學營銷學副教授Jenna Drenten 表示。

當22 歲的Ashley Storino 想買一雙新的黑色靴子或尋找想讀的書時，她會打開TikTok，快速瀏覽一個又一個視頻並尋找評論，以確保她可以信任這些內容。

▲ 22 歲的Ashley Storino

“假設我想找到最好的睫毛膏。在Google 上查找的結果和所謂榜單可能會受到產品外部各方或品牌的影響。現在我會看TikTok，這樣可以從真實的人那裡獲得真實的評論。它更具相關性。”

“許多視頻的時長不到一分鐘，我可以快速利用這些信息”，拉斯維加斯內華達大學傳播學助理教授認為。在她看來，TikTok 和Instagram 等社交媒體應用程序允許用戶通過評論、問題和點贊與內容創作者互動。

“這是一個非常好的社交過程，人們能獲得很多滿足感。”

Jashani 依靠互聯網解決各種問題：約會之夜應該去哪裡？某個化妝品牌的粉底色號？什麼是好的沙拉食譜？

但是，Jashani 沒有將查詢關鍵詞輸入到傳統搜索引擎中，而是轉向了社交媒體。這位26 歲的女孩表示，她現在在谷歌上進行的搜索不到30%，主要由地圖和新聞等“嚴肅”事務構成。大多數時候，她會打開TikTok。

“它的效果要好得多，我能更多獲取信息，而不是在Google 上瀏覽多個來源。”

Jashani 認為，與穀歌不同，TikTok 更強調即時性。“Google 它更加靜態，需要滾動瀏覽一堆文本。”

數據機構data.ai 最新研究顯示，2022 年第一季度，TikTok 的每月用戶平均使用時長達到23.6 小時，首次超過谷歌旗下YouTube 的23.2 小時。此外，根據谷歌內部數據顯示，近40% 的Z 世代用戶在移動端搜索時更青睞TikTok 和Instagram 這樣的社交媒體，而不是谷歌的搜索引擎、地圖這樣的核心服務。

“我們一遍又一遍地學習，新的互聯網用戶沒有我們已經習慣的期望和心態”，谷歌管理層在7 月的財富頭腦風暴技術會議上表示。

谷歌在美國和歐洲受到嚴格的反壟斷審查，也曾指出科技領域的競爭愈發激烈。“你知道，三年前我們都沒談論過TikTok”，谷歌母公司Alphabet 的首席執行官Sundar Pichai 本月早些時候參加活動時這樣表示。