數據顯示蘋果公司的隱私功能使其廣告銷售額在Meta公司下降時上升
隨著Facebook在iOS 14中推出應用跟踪透明化後,其廣告收入份額下降到28%,蘋果自己的廣告份額上升到15%。廣告商已經表示,蘋果的廣告銷售團隊正從該公司的隱私功能中獲益。此外,有報導稱,蘋果公司希望將其廣告銷售人員的數量增加近一倍,即使公司其他部門放慢招聘速度。
現在,績效營銷分析公司Appsumer的一份新報告,已經細分了蘋果公司自引入應用跟踪透明度(ATT)以來第一年的數據。該報告比較了Meta、Google和蘋果的搜索廣告(ASA)的廣告銷售數據。
“關鍵的標題是Meta和蘋果搜索廣告(ASA)的廣告商採用率和錢包份額同比變化的比較,”報告說。”ASA加入了Meta和Google的雙頭壟斷,成為廣告商採用率的頭把交椅,因為它的採用率同比增長了近四個百分點,達到94.8%,而Meta的採用率下降了三個百分點,達到82.8%。”
Appsumer還追踪了被稱為”錢包份額”的一組數據,這是指當前客戶在某一特定公司上定期花費的金額,而不是總是四處採購。
“這種趨勢也體現在錢包份額上,ASA的份額同比增長了5個百分點,達到了15%,”Appsumer報告繼續說道。”Meta同比下降了四個百分點,但仍以28%的份額大幅領先。”
報告指出,儘管如此,”在比較21年第四季度和22年第二季度時,Meta也恢復了錢包份額,”並表示這意味著該公司”開始從最初的ATT逆風中恢復”。
還有一個問題是,當蘋果的廣告業務主要限於搜索廣告時,它如何能夠繼續增長。這是一個問題,因為廣告銷售的機會受到了限制,因為它們取決於只有在用戶搜索App Store時才顯示廣告。
“ASA在廣告庫方面受到App Store上搜索量的製約,”Appsumer說。”然而,值得關注的是,有傳言說蘋果可能很快就會推出他們自己的[需求方平台],這將提供更多的投放庫存,並有蘋果的第一方數據用於定位和測量的優勢。”
需求方平台是一個系統,通過這個系統,廣告不是以固定的金額出售,而是由廣告商根據它所知道的有關觀眾想要看到的東西進行競價,Google一直以來也提供類似的需求方平台。
此前有傳言說,蘋果計劃在其各種應用程序中引入更多廣告,也許特別是在Apple Maps中。這將為蘋果提供更多潛在的廣告空間,而且廣告商必須通過競標來獲得這些廣告位,這可能會帶來高額利潤。最近,一份單獨的報告預測,到2025年,蘋果的廣告業務可能從2010年代末的幾億美元上升到60億美元。