迪士尼的新會員計劃類似於亞馬遜的Prime會員制，通過提供折扣和專屬服務，以鼓勵消費者在流媒體、樂園和商品上花更多的錢。娛樂巨頭迪士尼正在探索一項新的會員計劃，以期深度綁定消費者，不局限於流媒體，還包括樂園和線上線下商品銷售。

有知情人士透露，迪士尼的這項會員計劃將與亞馬遜的Prime會員計劃類似，為消費者提供折扣和專屬服務，比如食品打折、免費送貨以及為流媒體服務支付月費或年費等，以鼓勵消費者在流媒體、主題公園、度假村和商品上能夠花更多的錢。

不過知情人士提醒道，該計劃目前仍處於早期討論階段，無法得知具體的項目和會員費用，以及啟動時間。

在流媒體爭搶會員的當下，迪士尼此前通過Disney+訂閱服務，以後來居上者的姿態和老牌玩家奈飛競爭流媒體霸主的地位。

在8月公佈的2022年三季報中，迪士尼的訂閱用戶總數首次超過了奈飛，且樂園業務也經歷了大回血。

不過知情人士表示，迪士尼目前正在討論的新會員計劃和Disney+訂閱服務將有所不同，前者將更針對迪士尼的散客。

對此，迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）表示支持，他一直希望迪士尼有機會向消費者做更多的交叉銷售。

類似的會員計劃一直在亞馬遜和沃爾瑪等零售商中廣受歡迎，這不僅可以幫助公司更好地了解客戶的購買習慣，同時提供折扣和福利增加客戶粘性。

對於迪士尼而言，會員計劃也可謂是“一箭三雕”，不僅為消費者提供更多帶有附加價值的服務，而且讓消費者在公司其他的產品和服務上花費更多，更重要的是，通過會員制，迪士尼將能夠掌握大量消費者的偏好信息。