不少用戶最近都有這樣的體驗：打開一款應用，沒有點擊開屏廣告，卻依然自動跳轉到了其他APP。仔細研究才發現，開屏廣告已經從原來的手動點擊跳轉，變成了“搖一搖”手機就自動跳轉。如果真是用力“搖一搖”手機廣告才跳轉，也沒有太大問題。但一些應用將“搖一搖”的閾值設置過低，走路、上下樓梯、手機稍微晃動……稍不注意開屏廣告就可能把你帶到另一個APP上。

也正是因此，“搖一搖”廣告越來越受企業歡迎的同時，引發了許多用戶的反感。

不堪其擾之下，已經有用戶呼籲禁止APP隨意調用陀螺儀，無法感知手機的震動，“搖一搖”廣告便無法生效。還有用戶表示，寧願直接支付一定費用，也不希望被強迫跳轉，影響使用體驗。

開屏廣告位置重要，廣告投放價格高，企業為了經營，設置開屏廣告無可厚非。但為了提高收益，屢屢有企業在開屏廣告上動歪心思。比如把關閉按鈕縮小，讓用戶難以順利點擊關閉；或者直接把關閉按鈕設置成跳轉鏈接，以此提升點擊率。“搖一搖”跳轉，目的也是如此。

從廣告邏輯來看，廣告營銷的核心是效果，效果則來自用戶的真實意願。而大幅提升用戶誤觸率的“搖一搖”廣告，恰恰是逆用戶意願的。尤其是在開屏廣告上，當用戶打開某款應用，表明用戶是對該應用有需求。如果此時開屏廣告強制跳轉到其他APP，顯然違反了用戶的真實意願。

根據觀察，目前投放開屏“搖一搖”廣告最多的是京東、淘寶等電商平台。而電商購物恰恰是一個與實際需求聯繫緊密的行為。如果用戶本身沒有購物的意願，強制跳轉到電商APP，無非是讓用戶耗費更多時間退出，而無法“按著用戶的頭”去下單。

對於廣告金主來說，“搖一搖”廣告的真實效果和性價比也值得商榷。誤觸率過高，必然導致廣告數據失真，如果是按照點擊付費，廣告主的廣告費可能有一半以上都打了水漂。花了錢卻得不到想要的結果，豈不是得不償失。

實際上，“搖一搖”自動跳轉廣告不僅違背用戶的真實意圖，還涉及調取手機傳感數據等，而該數據的獲取大多未徵得消費者同意。部分地區消費者權益部門認為，軟件在獲取手機各類傳感器數據時，應兼顧數據應用和消費者個人信息保護。

針對“搖一搖”開屏廣告，今年1月，工信部曾表示，已組織召開專題會議，要求涉及的主要互聯網企業落實主體責任，優化參數設置，合理設置開屏信息跳轉方式，切實尊重用戶真實意願。

此後，有部分互聯網企業採取了包括暫停“搖一搖”廣告投放，設置關閉“搖一搖”廣告按鈕等功能。但至今，“搖一搖”廣告依然被許多熱門應用採用，且用戶無法關閉。

廣告營銷講究用創意、用巧勁。“搖一搖”廣告並非要徹底杜絕，而是要合理設置閾值，不能想方設法讓用戶誤觸提升點擊量。這樣不僅無法起到宣傳作用，反而會引髮用戶不滿，損害品牌形象。