亞馬遜啟動了今年的Prime Day 活動，其QVC 風格的直播購物市場Amazon Live 正在與創作者進行實時聊天，討論Prime Day 折扣。本次活動還邀請了名人帶貨，包括喜劇演員Kevin Hart、澳大利亞模特Miranda Kerr、女演員Kyle Richards，以及美國電視名人Kandi Burruss 和“Selling Sunset”明星Chrishell Stause。

觀看Prime Day 直播的觀眾可以通過視頻下方的滾動輪播購買特色產品和品牌。亞馬遜正在利用影響者幫助這家電子商務巨頭成功舉辦銷售活動，而此時購物者擔心潛在的經濟衰退，並且可以理解的是，在通貨膨脹期間他們的支出更加保守。在最近的收益中，該公司報告虧損38 億美元，因此亞馬遜提高銷售額的風險很高。

該公司認為，Amazon Live 是其當前困境的一種解決方案，它決定在2022 年Prime 會員日更加依賴有影響力的人，是為了在創作者經濟正在擴張的時候接觸容易受到影響的購物者，主要面向Z 世代。

根據創作者營銷平台LTK 於2021 年6 月進行的一項研究，許多Z 世代購物者信任他們關注的創作者，而Z 世代佔以網紅為導向的購物者的40%。該研究還表明，92% 的Z 世代成年人（18-25 歲）根據社交媒體影響者的推薦購買了商品。