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上海主播將直播間搬到家中帶貨時長、展示樣品數量減半

上海主播將直播間搬到家中帶貨時長、展示樣品數量減半

2022-04-20 Comments 0 Comment

新冠肺炎疫情在全國零星暴發,以李佳琦為代表的帶貨主播直接將直播間搬到家裡“居家帶貨”。第一財經記者了解到,相較於疫情封控之前,李佳琦直播間每晚的直播時長也從之前的6-7小時縮短到現在的3-4小時,場均產品數量也由100件左右下降到現在的60-80件,每場觀看人數在1500萬-2000萬之間,較疫情前有所下降。

受疫情封控影響,很多MCN機構、公司將直播樣品搬到主播家中。雖然主播沒有停播,但由於供應鏈、物流等問題,很多商家遭遇有貨發不出、貨品難達消費者的困境。

將樣品搬到主播家中

“現在直播間播出的樣品此前已經排好的,之前就排到了今年4月底,當前直播間按照規劃的品進行正常的播出。”上海一家MCN機構相關負責人李芳告訴第一財經記者,受新冠肺炎疫情影響,在上海封城之前,公司就已經把要播出的樣品搬到或寄到主播家中,這樣主播可以在家裡直播。

由於品牌方大多在全國各地有倉庫,可以正常發貨。然而,對於如何地處江浙滬一帶的消費者而言,受新冠肺炎疫情管控影響,物流成為難題。因此,品牌店鋪和平台在系統中已經設置好了,不能下單。

“江浙滬地區在發貨、下單等方面受到很大限制,主播會在直播過程中予以解釋。”李芳表示,對於帶貨能力強的主播而言,其消費者分佈在全國各地,雖然江浙滬消費者不能下單,但對直播間的戰績影響不大。

對於何時復工,李芳表示:“我們現在是居家辦公,暫時沒有接到相關部門復工復產的通知。”

不止是MCN機構所屬的達人主播,商家店鋪自播也沒閒著。

“疫情期間外地的團隊正常播,上海的團隊居家播,時長相對來說短一些。”一家專門從事家俱生產、銷售的品牌負責人王琴告訴第一財經記者,主播居家播的時候,也是需要自己搶蔬菜、米麵糧油等生活物資。

由於王琴所在的公司銷售家居用品,需要展示的品類與達人主播相比會很少很多。

“產品的生產、發貨地是在山東,只要收貨地沒有疫情,就可以正常發貨。”王琴表示。

“在政府的指導和支持下,我們多方協調,統籌調配全國各個渠道的生產、倉儲和物流資源,努力保障物資供應,特別是優先安排滴露和樂守品牌消毒物資的供應。”曼倫告訴第一財經記者,為了能夠解決上海物資保障“最後一公里”的問題,公司特別組織了滴露和樂守消毒產品為主的社區團購。

曼倫方面表示,目前長三角的物流面臨的壓力比較大,希望能夠實現長三角省際通行證的互認,疫情交通管控措施能夠更人性化,更好地保障長三角供應鏈的通暢。

打通物流阻滯

疫情給電商商家帶來比較大的經營壓力。

“當前公司電商直營平台的退單比例約為10%,平常該數據不足1%。”一位家居品牌負責人陳強告訴第一財經記者,導致陳強所在公司的銷售退單比例上升較快的原因在於物流。

快遞物流環節的“阻滯”拖累品牌商家的銷售業績。

今年3月,陳強所在公司的線上銷量同比降低了10%左右。陳強表示:“公司發貨的主倉庫在南通,在經歷了疫情后,公司計劃在全國多個區域建設分倉,入倉發貨的平台盡量早入倉、多入倉,同時引入多家快遞合作商等。”

陳強的遭遇並非個案。

國家統計局數據顯示,3月,全國社會消費品零售總額為34233 億元,同比增速為-3.5%。

新冠肺炎疫情在全國零星暴發,以及由此帶來的管控措施,阻滯了貨物的跨區域流通,延緩貨物交付時間。各家快遞公司均受到不同程度影響,出現轉運中心關停、幹線車輛無法出入高速或者手續繁雜、末端網點停擺、人員被封閉在家中,無法執行正常的處理和攬派。

國家郵政局公佈2022年一季度郵政行業運行情況顯示,今年3月份,全國快遞服務企業業務量完成85.4億件,同比下降3.1%;業務收入完成818.5億元,同比下降4.2%。

為了打通阻滯,政府部門在行動。

4月18日,全國保障物流暢通促進產業鏈供應鏈穩定電視電話會議在北京召開。會議要求足量發放使用全國統一通行證,核酸檢測結果48小時內全國互認,實行“即採即走即追”閉環管理,不得以等待核酸結果為由限制通行。

在一系列政策的催動下,公共物流園區的吞吐量指數、主要快遞企業分撥中心的吞吐量指數在近期(4月5日)觸底後開始反彈,下跌局面得以扭轉。

Wind統計數據顯示,全國主要公共物流園區的吞吐量指數已經從最低62.94(4月5日)反彈至如今的79.37(4月18日),反彈幅度為26%;全國主要快遞企業分撥中心的吞吐量指數從最低59.62(4月5日)反彈至如今的74.12(4月18日),反彈幅度為24%。

(應受訪者要求,文中李芳、王琴、陳強均為化名。)作者/王海

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