早在去年，就有消息稱科技媒體zealer創始人、數碼測評博主王自如入職格力電器的消息傳出，當時還有網友曝光了內部職位劃分，其歸屬於格力總裁辦及文化培訓傳播中心組織下。同時，還有格力文化培訓傳播中心官方發布的文章顯示，公司領導王自如為初入職場的新夥伴分享經歷等等。

但是，格力官方和王自如本人都未曾對此消息做出正面回應，而現在有最新消息表明，雙方可能很快就要官宣了。

根據多位數碼博主爆料，3月18日格力電器發出公司文件，其中顯示格力將成立數字化渠道管理部，聘任王自如為部門負責人，統籌數字化渠道管理工作實施。

目前來說，還不能確定格力數字化渠道管理部門的具體工作職責和內容，但是應該會對格力內部的一些管理作出巨大的改革，或許會改變格力傳統的運營模式。

據了解，王自如從2009年開始做數碼產品的開箱視頻，2012年創辦科技媒體ZEALER。

此前與羅永浩論戰成手機圈名場面，2014年8月27日晚，錘子手機創始人羅永浩與評測機構Zealer創始人王自如展開了一場公開式辯論。

根據王自如個人微博顯示，其上一條公開內容還停留在2021年6月9日，轉發了一條zealer的汽車類視頻微博。

此次任命之後，或許格力、王自如雙方會對此事出一些公開的介紹。