花花公子計劃在元宇宙建一座新大廈
據悉，花花公子正在執行一項任務以在數字宇宙中宣傳其著名的兔子標誌。該公司已經投放了數以千計的以兔子頭像為特色的花花公子NFT、推出了一個名為Centerfold的數字社交平台併計劃在元宇宙中建造一個新的花花公子大廈。
這些計劃正在展開中，而A&E的一部紀錄片則關注了該公司不光彩的過去。《花花公子的秘密(Secrets of Playboy)》是一個由10個部分組成的系列片，以公司創始人休·海夫納的前僱員、玩伴和過去的女友為主角，指控花花公子有黑暗的一面從而成為頭條新聞。
而在該系列於1月下旬首次亮相之前，公司領導層就有在其網站上發布了一封公開信，指出“今天的花花公子不是休·海夫納時期的花花公子”。
這些未來主義的舉措都是在海夫納去世近五年後也就是最後一本遺留的印刷雜誌上架兩年後。
“雜誌是公司的一個產品，”花花公子CEO Ben Kohn在最近的一次採訪中說道，“但它確實是那個價值數十億美元的兔子頭且無法複製。”
雖然該品牌在全球範圍內帶動了數十億的消費支出，其中大部分是通過在海外銷售的授權產品，但Kohn表示這種商業模式已經過時，公司需要做出改變。
這位CEO的解決方案在很大程度上依賴於那個不那麼秘密的武器：世界著名的戴著蝴蝶結的兔子。
“當你考慮這個品牌所代表的東西時，從營銷的角度來看，從知名度的角度來看，我們在全世界幾乎都有100%的知名度，”Kohn說道。他將花花公子的品牌知名度跟耐克和蘋果相提並論–這些公司的標誌在全球範圍內的影響力也都是一目了然的。
花花公子專注於嘗試在數字世界中利用這種固有價值。如花花公子去年提交給美國證券交易委員會的文件顯示，該公司支付了1200萬美元購買了一架龐巴迪全球快遞BD-700型飛機，這樣Kohn就可以將那個無價的兔子標誌在天空中及在互聯網上釋放出來。
據悉，這架飛機是向70年代休1海夫納駕駛的被稱為Big Bunny的黑漆DC-9飛機致敬。這架Global Express一開始是白色的，在5個月後重新出現時，它則變成了印有兔子標誌的全黑機身，其尾號跟前代飛機上使用的尾號相同，後者曾將海夫納、名人和花花公子的兔女郎帶到世界各地。
跟海夫納的飛機不同，這架飛機上沒有衣著暴露的兔女郎也沒有水床。這架豪華飛機也有一個酒吧和數字迪斯科球，但Kohn的眼光超越了這些過時的功能，他認為Global Express的強大尾風可以為電子商務、社會影響和營銷創造潛力。“這是我們在全球範圍內以合作的方式跟有影響力的人和名人合作的一種方式。”
在12月最早的一次飛行中，飛機將Cardi B從紐約送到了邁阿密的巴塞爾藝術博覽會。這次飛行恰逢這位著名說唱歌手宣布擔任《花花公子》駐場創意總監的新角色以及該公司推出以旅行為主題的新系列服裝和配件之時。
產品包括一條950美元的羊絨毯–上面印有噴氣機的尾號N95OPB–以及一件350美元的皮革狩獵夾克，所有這些都在網上獨家銷售。對Kohn來說，這架價值1200萬美元的噴氣機是一個飛行廣告牌/零售店，當有影響力的人在飛機上時它就成為品牌在社交媒體上的傳聲筒。
在飛往邁阿密的飛機上，Cardi B在Instagram上發表了兩篇帖子並獲得了近900萬次瀏覽。花花公子希望這位說唱歌手的影響力及其在Instagram上的1.23億粉絲來幫助振興品牌並為其新企業Centerfold提供飛機燃料。該公司將Centerfold描述為一個新的數字平台並促進“創意自由、藝術表達和性的積極性”。
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去年10月，Kohn讓該品牌跟女演員兼模特Pamela Anderson重逢，她曾在1989年的《花花公子》封面上出現過13次。她的最新角色是：幫助宣傳《花花公子》的第一個大型NFT的投放。
該公司已經發布了Rabbitar、11,953件原創數字藝術品，後者展示了在NFT市場OpenSea上出售的卡通兔子角色。這些Rabbitar NFTs還可以解鎖獨家優惠、贈品和各種元數據體驗。在春季，花花公子計劃推出Rabbitar主題的商品。更重要的是，1976年大衛·鮑伊的檔案照片、1970年花花公子在水上滑板上的兔女郎和1973年4月的花花公子封面都已經變成了NFTs。
Kohn說道：“我們的檔案中有1000萬件內容，我們也可以將其作為NFT向前推進。”
這位CEO還計劃讓花花公子大廈回歸，但這次則是以數字的形式回歸。
“我看見（大廈）會率先在元宇宙歸來，因為我認為我們可以通過它接觸到全球觀眾。這將是我們會員計劃的一部分，然後我可以看到在未來的世界裡，我們也有實體的大廈，”Kohn說道。
目前，花花公子已經在Decentraland（最受歡迎的虛擬世界之一）舉辦了派對，但它還沒有為其元宇宙大廈選擇一個地點。
在Kohn展望未來的同時，上個月發布的長達10小時的《花花公子的秘密》迫使公司公開承認其過去。不過公司領導層選擇了搶在故事前面。在該系列節目播出前的一封公開信中，它表示支持那些站出來談論他們在花花公子世界的經歷的人。信件寫道：“作為一個以性積極性為核心的品牌，我們相信安全、保障和責任是最重要的，任何不足都是不可寬恕的。”
Kohn告訴媒體，在他的領導下，花花公子已經取得了長足的進步，現在可以誇耀的是其80%的員工是女性–“我認為這是該公司向前發展的一個偉大標誌。”
他還指出，消費者人口統計學的巨大變化表明，花花公子正在開啟其歷史上的新篇章。“如果你看一下我們觀眾的平均年齡，75%的人在34歲以下。今天，我們50%以上的銷售對像是女性–這跟我們四年前的情況截然不同。”