近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發消費者搶購，據悉，有網友甚至一次性斥資10494元購買106份套餐。中消協對此表示，快餐食品屬於限期使用的商品，按需購買即時食用是這類商品的特點，以限量款盲盒銷售則是以“飢餓營銷”手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而衝動消費，並因超量購買造成無謂的食品浪費。

對此，據媒體報導，肯德基官方客服回應稱，暫無暫停活動計劃，會將不理性消費情況反饋到相關部門核查。

肯德基盲盒遭瘋搶有網友花上萬元買106份套餐

2022年1月1日，肯德基公眾號宣布，將推出泡泡瑪特聯名款盲盒套餐。該套餐自今年1月4日起上市，買DIMOO家庭桶套餐含DIMOO盲盒1個。盲盒共7款（6款常規款+1款隱藏款）。套餐全國限量總計263880份，售完即止。肯德基表示，此盲盒系列隱藏款出現的概率是基於全部生產數量指定的，生產配比為1：72，即每生產72個產品中有1個是隱藏款。以此計算，隱藏款共3665盒。

此外，活動還設置了500份399元購買DIMOO聯名限定款盲盒端盒資格，抽中該資格的消費者可以直接以399元的價格購買一套6款不同的盲盒。

1月4日，該盲盒套餐正式上線。網絡上有博主曬出了賬單，一口氣購買了106份套餐，共花去10494元，包含了318個百事小可樂、106份小薯條、106個老北京雞肉捲、106個香辣雞腿堡、530塊黃金雞塊、212個葡式蛋撻。

限量供應之下，盲盒營銷變成了一場“飢餓遊戲”。因為產品與食品打包銷售，更催生了“代吃”職業。在某網絡平台上，有用戶發帖尋找代吃服務，稱自己只要盲盒，食物歸對方。

由於線下店限量銷售而且還要拼手氣，一些盲盒愛好者將目光轉向線上。在某二手平台上，目前一套6個盲盒公仔最高被喊到9999元，相較於原價溢價超25倍！

中消協：誘導過度消費！

對此，中國消費者協會發文指出應該抵制用“盲盒”誘導食品過度消費。文章指出，根據這款盲盒套餐的銷售規則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現概率是1：72。為此，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，僱人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄。

中消協指出，在商品銷售中，買贈、積分、打折、紅包等花式促銷方式層出不窮。只要合理合法，正常的讓利促銷既使商家提高了銷量，也令消費者得到了實惠，本無可厚非。但肯德基作為一家餐飲企業，其經營的快餐食品屬於限期使用的商品，按需購買即時食用是這類商品的特點，通常消費者不會超量購買，以限量款盲盒銷售則是以“飢餓營銷”手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而衝動消費，並因超量購買造成無謂的食品浪費。

倡導節約糧食，反對餐飲浪費，是中華民族的優良傳統，也是新時代消費風尚。2021年4月29日《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，明確要求餐飲服務經營者自覺抵制食品浪費，提示消費者適度消費，必要時採取措施防止消費者浪費；不得誘導、誤導消費者超額消費，造成食品浪費。中消協認為，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導並縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

物質豐裕的社會應與文明的精神追求相匹配，情緒價值的需求不應建立在物質浪費，尤其是食品浪費的基礎之上。中消協倡導消費者積極樹立正確的消費觀，增強節約意識，踐行反餐飲浪費，選擇簡約適度、綠色低碳的生活方式，承擔起節約資源、保護環境的社會責任；同時審慎看待自身消費需求，提高明辨是非的能力，進行科學理性的消費活動，共同抵制盲目消費、衝動消費、超額消費等不良消費行為。

“盲盒第一股”股價較高點已近腰斬

據了解，Dimoo盲盒系列一直是泡泡瑪特除了Molly之外最熱銷的頭部IP產品。資料顯示，泡泡瑪特成立於2010年，憑藉潮玩一姐的“Molly”系列一舉成為國內的潮玩龍頭。2020年12月11日，泡泡瑪特登陸港交所，成為“盲盒第一股”。

數據顯示，泡泡瑪特2017年至2019年的營收分別為1.58億元、5.15億元和16.83億元，同比增速均在200%以上。歸母淨利潤從2017年的157萬元暴增至2019年的4.51億元。但自從去2020年底泡泡瑪特上市以後，其營收增速便開始放緩，2020年，泡泡瑪特營收為25.13億元，增速為49.3%；淨利潤為5.24億元，增速為16%。財報顯示，泡泡瑪特2021年上半年收入達到17.73億元，同比增長116.8%，經調整純利達到人民幣435.2百萬元。

泡泡瑪特第三季度整體收益同比錄得75%-80%的正增長。分渠道來看，1、零售店錄得40%-45%的正增長；2、機器人商店錄得20%-25%的正增長；3、泡泡瑪特抽盒機錄得130%-135%的正增長；4、電商平台錄得125%-130%的正增長（其中天貓旗艦店錄得75%-80%的正增長、京東旗艦店錄得270%-275%的正增長）；5、批發及其它渠道錄得125%-130%的正增長。

興業證券指出，2021年下半年以來，泡泡瑪特新發行盲盒有所漲價（單個盲盒從59-69 元提升至59-89 元），消費者接受度很高，預計下半年毛利率表現好於上半年。

瑞信發布研究報告稱，中國流行玩具市場規模持續快速擴張，預計泡泡瑪特2020-24年的收入及調整後淨利潤年復合增長率將達到43%/44%，市場份額將從2020年的9%提升到2024年的14%。

作為“盲盒第一股”，泡泡瑪特在登陸市場之後備受市場關注，股價在去年2月17日達到107.42港元/股的歷史最高價。不過之後便開始震盪下行，截止2022年1月12日，泡泡瑪特報48.55港元/股，較歷史最高點近乎腰斬。