據報導，華納傳媒CEO傑森·基拉爾（Jason Kilar）本週在接受采訪時表示，該公司的流媒體視頻服務HBO Max在2021年“取得突破”，與迪士尼和Netflix一起成為流媒體視頻行業的領先者。不過以付費用戶數來看，HBO Max仍然落後。

基拉爾說：“可以說，這將成為一場三駕馬車的競爭。如果你看看美國市場付費用戶的數量，在前三名之後，付費用戶數明顯下降。”華納傳媒上週報告稱，截至2021年底，HBO Max和HBO的付費用戶數已經達到7400萬，高於2020年的6100萬。付費購買HBO電視頻道的用戶可以免費收看流媒體視頻服務。

儘管基拉爾充滿熱情，但HBO Max仍然遠遠落後於Netflix和迪士尼。10月初，這兩家公司報告的付費用戶數分別為2.14億和1.18億。此外，華納傳媒的數字中也存在瑕疵：7400萬的付費用戶中也包括付費訂閱HBO有線電視頻道的用戶。該公司一直在鼓勵這些用戶註冊並免費使用HBO Max。基拉爾表示，這7400萬付費用戶中“絕大多數”都在使用HBO Max，但拒絕透露具體細節。

華納傳媒於2020年推出HBO Max，試圖與Netflix展開競爭並確立自身在數字娛樂行業的地位。華納傳媒的母公司AT&T聘請了視頻行業資深人士基拉爾來拓展這部分業務，基拉爾曾是流媒體視頻行業先驅Hulu的聯合創始人。

然而，儘管華納傳媒持有娛樂行業最豐富的內容庫，包括華納兄弟製片廠、HBO電視網，以及包括CNN在內的一系列有線電視頻道，但HBO Max的起步緩慢。在幾個月時間裡，該服務受到技術故障、用戶不了解，以及與Roku的合作談判陷入僵局的影響。後者導致Roku機頂盒的用戶無法收看HBO Max。

過去一年，華納傳媒新增了1300萬付費用戶。這得益於一系列節目內容，包括新一季的《繼承之戰》和《不安感》。此外該公司還制定了大膽的策略，在不增加任何其他費用的情況下通過HBO Max發布華納兄弟的所有電影。

迪士尼旗下Disney+去年10月的付費用戶數為1.18億，比上年同期增加4400萬，增長速度要遠遠快於HBO Max。不過，迪士尼的服務成本低於HBO Max，同時進軍印度市場也給迪士尼帶來了幫助。印度市場的付費用戶每月支付費用不到1美元。

基拉爾表示，華納傳媒今年將在內容上投入超過180億美元，以跟上對手的步伐。統計顯示，美國最大的8家媒體集團計劃今年至少斥資1150億美元，採購新的電影電視節目，以充實旗下視頻服務的內容庫。

預計迪士尼和Netflix今年在這方面的支出分別超過330億和170億美元。基拉爾說：“你看到的是，處在這種位置的公司正在大舉投資，而我們也是這些公司之一。”

由於與英國天空電視台簽訂了授權協議，因此HBO Max一直無法在英國推出服務。關於HBO Max何時將進入英國市場，基拉爾說：“把HBO Max帶到英國是我們的期望。我希望對此開誠佈公，但在英國我們確實有一份非常重要的合同。”

華納傳媒將在3年內第二次變更所有權。去年5月，AT&T同意剝離華納傳媒，並將其與競爭對手探索頻道合併。AT&T於3年前收購了華納傳媒，而此次出售意味著AT&T從好萊塢的撤退。

這筆交易預計將於今年完成，目前正在等待監管機構的批准。基拉爾在很大程度上並不了解AT&T剝離華納傳媒的交易。行業觀察人士預計，在交易完成後他將離開公司。

在被問到自己是否將離職時，基拉爾的回答很模糊：“我經常被問到這個問題。我還沒有公佈我的計劃，但將在今年晚些時候公佈。”