當蘋果真正進入AR/VR市場時，該行業或將迎來質的飛躍。 大摩認為，保守估計，蘋果的AR/VR產品在2026年將為蘋果創造290億美元的營收。 久未取得革命性突破的消費級硬體領域，正如”久旱盼甘霖”般對下一個天才產品翹首以盼。

站在當下這個時間節點，智能汽車以及與”元宇宙”相關的AR/VR設備看起來最有想像空間。 因此，摩根士丹利 Katy L. Huberty 團隊在12月7日發佈的最新研報中提及，隨著蘋果自動駕駛汽車和AR/VR產品的發展，蘋果的估值或將進一步走高。

在該研報中，Huberty 特彆強調了AR/VR業務將在未來成為推動蘋果業績增長的重要引擎。

華爾街見聞提及，蘋果計劃最早可能在明年發佈其MR頭戴設備，但上架時間未知。 市場盛傳，該新品售價可能高達3000美元左右，是目前已知的售價最高的消費級MR設備，同時也是蘋果有史以來最貴的穿戴裝置。

為何如此看好蘋果的AR/VR業務？

此前，由於Facebook宣佈改名為Meta（Meta為元宇宙MetaVerse的前綴），宣佈全力投身”元宇宙”，使得元宇宙概念大火、AR/VR技術廣受投資者關注。

在這一大背景下，Huberty 團隊表達了對蘋果AR/VR業務的強烈看好，原因有三：

1． 深厚的技術積澱

研報中提及，Huberty 團隊注意到，蘋果多年以來一直在有條不紊地攻關AR/VR技術。 同時，蘋果與AR/VR相關技術專利的品質，在業內也名列前茅。

2． 使用者的偏愛

從市場調研公司 B2C Harris survey 最新的調查數據看，35% 的受訪者更青睞購買蘋果的 AR/VR 設備，該數據遠超位列第二的谷歌。

3． 蘋果將助推AR/VR高速發展

在與各大風險投資公司投資過的AR/VR公司的對話后，Huberty 團隊總結到，目前普遍的觀點是：蘋果的進入是AR/VR行業的催化劑，當蘋果真正進入AR/VR市場時，該行業或將迎來質的飛躍。

Huberty 團隊表示：

蘋果帶將帶來超過25萬個分銷點，以及強大的半導體和元件開發能力、成熟的供應鏈體系、優秀的開發工具、應用程式市場和強大的生態系統。 此外，蘋果的用戶基礎和用戶活躍度也遠高於其他平臺。

將帶來豐厚營收

回顧歷史，蘋果的新產品大多”戰績輝煌”。

考慮到iPad在第二年便給蘋果帶來了近 200 億美元的營收這一輝煌數據，Huberty 團隊認為，保守估計，蘋果的 AR/VR 產品在 2026 年將為蘋果創造 290 億美元的營收。

此外，Huberty 團隊還提及，AR/VR設備的使用場景極富想像力，在未來有可能超越遊戲、影音視聽、遠端服務等使用場景，並演變成一個全新的交互媒介。 因此，與iPad系列產品相比，AR/VR設備服務的盈利潛力將更大。 對於近年來服務營收增速飛快的蘋果來說，這無疑又是個好消息。