近日，各大數據機構紛紛公佈了今年Q3智能手機在中國市場的市場份額和發展趨勢。 通過分析總結各家分析機構的數據，可以看到中國智慧手機市場雖然大盤已經進入下滑通道，但市場份額卻出現了新的格局。 分析稱，由於產業鏈晶元等零部件供應短缺以及消費者換機動力不足，換機週期拉長等原因，中國智慧手機市場仍在停滯不前。

來自Counterpoint Research的數據顯示，2021年第三季度，中國智慧手機銷量環比增長了3%，但同比卻下降了9%。

小米盧偉冰曾在小米投資者日上表示，中國智慧手機市場已經進入存量市場競爭，進入下行通道，各家廠商需要研究存量市場的遊戲規則。

在整個大盤下滑的前提下，各家手機排名和市場佔比卻出現新的洗牌：華為逐漸淡出市場前五;vivo、OPPO、小米戰況激烈爭奪中國手機市場一哥寶座;榮耀回歸，排名持續反彈。

來自Counterpoint Research和Canalys的數據均顯示，vivo以23%的份額引領了中國市場，排名第一，而這已經是vivo連續三個季度獲得中國市場第一。

2021年僅剩最後60天，又時趕雙十一年終大促，終局之戰已悄然打響，各大手機廠商紛紛按下「火力全開」，誰能接棒華為？ 我們拭目以待。

華為：砥礪前行

由於眾所周知的原因，自今年第二季度開始，華為手機品牌就淡出了手機市場佔比排名。

因為沒有5G晶元，今年上半年發佈的華為P50系列、nova9系列，均只有4G版本，在這個5G升級時代，實屬無奈。

為了讓更多華為老使用者留下來，華為通過階段性放貨、老設備升級、記憶體擴容升級、官方二手手機等策略，盡可能保護基本盤。

雖然手機業務受到重創，但華為消費者業務的汽車業務卻搞得風生水起，華為旗艦店都已經轉身成為了汽車4S店;華為鴻蒙已經發展成為第三大操作系統;華為的全場景終端甚至都擴展到了印表機。

沒有人能熄滅滿天星光，華為手機還將繼續砥礪前行。

vivo：厚積薄發 連續三個季度登頂

vivo今年在中國市場表現可以用兩個詞來形容：厚積薄發，逆勢上揚。 來自Counterpoint Research和Canalys的數據均顯示，vivo以23%的份額引領了中國市場，排名第一。 而這已經是vivo連續三個季度獲得中國市場第一。

為何vivo能夠逆勢上揚，連續三個季度穩居市場第一？

vivo沈煒在2021開年致辭中曾說道”因決定果，埋頭種因，果水到渠成”，如今的市場份額是果，而因則是在”技術長賽道上的投入”與”近兩年產品端的佈局”。

2020年，vivo以設計驅動和用戶導向為紐帶，連接科技創新和消費者的本原需求，在創新領域下明確了設計、影像、系統和性能四個長賽道，對於長賽道，vivo並沒有研發上限之說。 只要技術方向的認知合理，那麼其投入是不會設置上限的。

比如今年推出的首顆自研專業影像晶元V1，就是影像長賽道持續投入的成果，説明vivo X70系列成為移動影像領域的引領者，並助力vivo站穩4000元+高端市場。

不止於此，從2019年至今，vivo還完成了多品牌軍團佈局，探索之悅的iQOO，僅用2年時間拿下2021年618大促Android手機線上TOP2寶座，產品線覆蓋1000~6000元全價格段;人文之悅的vivo，憑藉S系列與X系列，及蔡司的賦能，以強大的影像能力，快速在中高端、高端市場站穩腳跟;成就之悅的NEX， 代表著對未來科技探索的高端旗艦，集黑科技+商務於一體，未來將助力vivo在高端市場開疆拓土。

可見，在近2年時間中，vivo專注且持續的做對了很多事，完成了關鍵技術的突破、產品線升級、多品牌佈局，這是一個厚積薄發的過程。

總的來講，vivo成功抓住了5G的視窗，如今到了收穫的季節。

OPPO：穩中求變

第三季度數據顯示，OPPO緊隨vivo排名中國市場第二。 今年，對OPPO來說可以總結為”穩中求變”。

雖然組織架構和產品線一直在調整過程中，但OPPO在市場上的數據一直很穩定。

從去年開始，OPPO組織架構就在不斷調整，先是高層人事的任命，劉列回歸，劉波掌管中國區;今年又將劉作虎召回，隨後將一加併入OPPO，成為OPPO旗下獨立品牌。

對於此次的調整，OPPO內部表示是為了收緊拳頭，合兵一處，齊心協力，突破高端。 在高端市場上，將有OPPO（Find系列）和一加雙旗艦，雙保險。

今年OPPO也是傳聞不斷：先是造車、后是造芯，然後是調薪上市等等。 捕風捉影，也未必不真。

榮耀：漸入佳境

“缺席”半年之後，榮耀今年6月強勢回歸。

榮耀趙明也透露，在最黑暗時期，榮耀市場份額在國內僅3%（最高16.7%），國外市場份額一度跌倒了0。

不過，在經歷了短暫的「陣痛」之後，榮耀重整旗鼓，在整合好管道、研發等資源后，榮耀發佈了50系列，此款產品將榮耀的市場份額拉升至16.2%，實現了中國市場的V型反彈，榮耀品牌也得到了迅速復甦。

來自Canalys數據顯示，2021年Q3，榮耀重返了第一梯隊，以1420萬部的成績進入前三名（略超小米），市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%。

正如Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi所說”由於榮耀的複出，整個智慧手機市場再一次洗牌”。

小米：劍指第一

2021年對小米來說是極具挑戰的一年。 今年是小米高端爬坡的第二年，也是小米產品線擴張，線下管道快速擴張的一年。

去年（2020年）11月，盧偉冰立下Flag：目標是未來一年，讓每個縣城都有小米之家。 今年10月底，盧偉冰宣佈小米之家已經覆蓋到了80%，覆蓋了中國2200多個縣城，10月底第10000家小米之家開業。 盧偉冰表示，經過半年變革探索，小米完成了新零售閉環之後的快速擴展。

在產品線方面，小米梳理出了MIX系列、數位系列以及面向年輕女性人群的civi系列;紅米則聚焦K系列、G系列以及Note系列，實現了從窄人群向全人群的轉變。

不過，今年小米在國內的數據並沒有預想中的那麼好，尤其是榮耀回歸，對小米造成了一些衝擊。 來自Counterpoint數據顯示，2021年Q3小米市場佔比14%，排名第四，同比下降了14%，被榮耀超越。

“由於榮耀的複出，整個智慧手機市場再一次洗牌，榮耀的份額迅速上升至第三位，略微超過了小米。 與其他主要的中國OEM廠商相比，榮耀和小米的線上渠道銷量佔比較高，因此預計小米受到榮耀回歸的影響更大。 “Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi表示。

不過，雷軍已經為小米手機立下了三年內登頂全球第一的新目標。

蘋果：仍是王者

在中國市場，蘋果雖然只是排名第四，但蘋果仍然是高端市場的王者。 就連余承東也感慨，華為被制裁之後，中國高端市場的份額都讓給了蘋果。

今年蘋果如期更新了iPhone13系列，並採用了更優惠的定價進一步降低iPhone入門門檻，更是與Android旗艦機型展開了正面的角逐。

“蘋果的排名在2021年三季度保持不變，但預計四季度蘋果的市場份額會隨著iPhone 13系列的亮相而上升。” Ethan Qi認為。

而來自蘋果的最新財報也顯示，蘋果公司第四財季在大中華區營收145.6億美元，同比大增83%，蘋果CEO庫克也是再次感謝中國地區果粉們支援。

不過，值得一提的是國產手機廠商已經向高端市場發起了衝擊，等待的只是時間的考驗。

總之，市場格局未定，又有新玩家加入，更是讓中國智慧手機市場充滿著未知數，誰將接棒華為，還要拭目以待。

出品 | 網易科技《態°c》欄目組

作者 | 御柳