國外媒體今日發表文章稱，蘋果公司是時候擺脫”輕鬆賺錢”的癮了，去追求更大的目標：開發自己的搜尋引擎，挑戰Google。 多年來，蘋果一直從一筆利潤豐厚的交易中獲利。 在這筆交易中，Google向蘋果支付數十億美元，使其成為iOS設備上的預設搜尋引擎選項。

但如今，在反壟斷審查愈演愈烈大環境下，這一安排已不太可能繼續存在。 這就是為什麼蘋果應該先發制人，推出自己的搜尋引擎。 此舉不但有助於安撫監管機構，對其主營業務也大有裨益。

蘋果與Google之間的搜尋引擎交易，規模大得驚人。 上周，研究公司伯恩斯坦（Bernstein）更新了對該協定的最新預測，結果令人驚訝。 伯恩斯坦預計，蘋果今年將從Google獲得150億美元的費用（將其設為預設搜尋引擎），而明年將增加到200億美元。

事實上，分銷支付（distribution payments，涉及將Google設為預設搜尋引擎）是去年10月美國司法部對Google提起的反壟斷訴訟的核心內容，這是有充分理由的。 它使得規模較小的初創公司幾乎不可能在Google壟斷的市場中站穩腳跟。 調研公司StatCounter數據顯示，Google佔據了全球搜尋引擎行業92%的份額。 隨著蘋果-Google交易規模的繼續擴大，這種明目張膽的反競爭做法，很難在法庭上站得住腳。

其實，兩家公司合作關係的結束，最終可能會是一件好事。 搜索是為數不多的幾個大型技術市場之一，可以為蘋果這樣價值數萬億美元的公司帶來轉機。

伯恩斯坦表示，Google從iOS客戶那裡獲得了超過500億美元的收入。 對於蘋果來說，為什麼不「幹掉」中間人，分得更大的一塊蛋糕呢？ 蘋果擁有超過10億的活躍iPhone用戶和穩健的資產負債表，可能是唯一一家擁有足夠規模和資源成為Google競爭對手的公司。

當然，除了Google，還有其他幾款搜尋引擎。 例如，亞馬遜公司在產品搜尋結果貨幣化方面取得了進展，但其努力仍主要集中在在線購物廣告上。 在過去的十年裡，泛搜索（general search ）行業並沒有看到太多的競爭或創新。

此外，還有另一個積極因素：蘋果將更好地體現其支持隱私的立場。 蘋果CEOTim Cook（Tim Cook）一再抨擊數位廣告商缺乏透明度，包括追蹤用戶活動和獲取個人使用者海量數據，同時自詡蘋果將隱私放在首位。

但當蘋果從Google那裡收取費用時，這就是虛偽的表現，因為Google以一些庫克批評的相同的事情而聞名。 通過開發一個擁有更好隱私保護的搜尋引擎，蘋果才能真正踐行其隱私承諾。

最重要的是，在搜索能力上大舉投資可以讓蘋果的主打產品更具吸引力。 與其電動汽車專案不同，開發搜尋引擎所需的工程，類似於蘋果已經在做的行動軟體和雲端服務工作。 因為它們是毗鄰業務，蘋果所獲得的任何專業知識，都可以用來增強其他方面的技術能力，從人工智慧到語音辨識，從而使iPhone或iPhone獲得更好的用戶體驗。

當然，要擊敗Google並非易事。 但是，開發自己的搜尋引擎至少有兩方面的裨益，可能增加數百億美元的營收，也可以提升核心產品的粘性，蘋果絕對值得一試。