在被市場監管總局罰款50萬，並責令解除獨家音樂版權1個月後，騰訊音樂於昨日晚間發佈聲明，放棄音樂版權獨家授權權利，上游版權方可以自行向其他經營者進行授權。 公告一出，網友喜大普奔。 在新浪科技發起的近12萬人微博調查中，有3萬網友表示，終於只用下載一個聽歌App不用再切換了;3.2萬網友則催促網易雲音樂趕緊購買周杰倫的音樂版權。 有人也擔憂，可能網易沒那麼多錢買版權。

騰訊聲明放棄音樂版權獨家授權 ，絕大部分獨家協定已按期解約

文|新浪科技 楊雪梅

編輯|韓大鵬

值得注意的是，騰訊音樂與相關上游版權方解除獨家協定后，對方可自行向其他經營者進行授權。 但如果網易雲等其他平臺不買版權，或者從上游版權方手裡購買不到版權，使用者照樣還得下載、切換不同App來聽歌。

不過，走出獨家版權時代，在線音樂平臺必將迎來新的變化——新興公司有機會參與競爭、未來平臺靠資源和服務競爭、創新玩法會更多等。 值得期待的是，拿下版權「緊箍咒」的在線音樂行業，未來又將如何發展？

利好網易雲？

“非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”

就在騰訊音樂公告發佈后不久，網易CEO丁磊在網易財報電話會上便針對騰訊音樂的公告進行了發聲。

丁磊表示，網易雲音樂準備了充足資金，並願意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作。

據網易財報的資訊，第二季度網易雲音樂毛利率首次轉正，未來有望隨著收入的增長進一步提升獲利率。 版權內容方面，隨著行業政策變化，網易雲音樂希望未來可按更合理價格採購更多好音樂。

實際上，從早前騰訊音樂放棄獨家版權的消息出來，很多網友就表示，網易雲可能是其中的受益方。 網友也呼籲網易雲擴大版權庫，尤其對周杰倫等一些重要版權歌曲充滿了期待。

但是，騰訊音樂放棄音樂獨家版權，並不意味著共享版權。 其他平臺需要跟進版權擴充曲庫，才可以在其平台上聽到周杰倫等歌曲。 同時，也需要上游版權方願意售賣版權給其他平臺。

據一位接近網易雲音樂的人士透露，過去一個多月網易雲音樂在版權上的談判並不順利。 網易雲音樂先後與多家重要版權公司進行溝通，但幾乎未能獲得有效回應，部分版權方表示與騰訊音樂的合同尚未解除，暫時無法開展非獨家合作洽談。

如果網易雲等平臺不買版權，或者從上游版權方手裡購買不到版權，使用者照樣還得下載、切換不同App來聽歌。

也就是說，雖然獨家版權被叫停了，但不排除平台間會以另一種方式繼續構建版權優勢的可能。 市場手段有很多，可能要具體來看了。

機會更多還是競爭更多？

騰訊音樂此次正式放棄獨家版權的背景是，今年4月，市場監督管理總局加大力度全面整治中國互聯網巨頭的反壟斷行為，騰訊音樂是其中的重點整治物件，隨後7月，騰訊音樂被罰款並責令解除獨家版權等措施。

火花音樂CEO陳鑫則向新浪科技表示，平臺能給的扶持資源是有限的，獨家的獲益者始終是萬分之一的音樂人和頭部唱片公司。 現在推倒獨家、重新接受市場化的洗禮肯定是好事，這將給新興公司以機會競爭。

“如果平臺不再靠獨家版權來打造’護城河’，未來平臺靠資源和服務競爭，那麼將有更多新的內容、玩法推向市場，比如培養獨立音樂人、Live演唱會、數字周邊等。” 陳鑫認為。

流媒體音樂市場並不乏新生力量。

位元組跳動和快手都在佈局音樂業務。 此前，市場消息稱位元組跳動已經在測試音樂產品飛樂和音樂發行平臺BeatDynamic。 並成立了音樂事業部，進軍流媒體音樂領域。

今年7月，消息稱位元組跳動已將音樂升級為P1優先順序業務，與遊戲、教育業務平級。 位元組跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿（Alex）已在近期接手該業務，主導位元組跳動海外音樂產品Resso。

除此之外，快手也在於上游版權公司簽約音樂版權，完善音樂生態圈。

包括短視頻、直播平台在內的其他泛娛樂平臺帶給在線音樂平臺的衝擊不可忽視。 在Q2財報中，雖然騰訊音樂在線音樂月付費用戶數達到6620萬，同比增長40.6%，但其在線音樂月活同比下降4.3%為6.23億人;在線音樂的訂閱會員ARPPU（平均每付費使用者的收入），從持續一年多的9.3元下降3.2%至9元;社交娛樂服務的付費用戶數同比下降12.7%。

騰訊音樂高管表示，月活下滑問題出在其他泛娛樂平台的競爭加劇。

相比較傳統的在線音樂平臺，短視頻平臺的優勢在於，能夠通過音樂業務整合，實現播放、宣發、版權運營於一身的生態體系搭建。 不過，前者有沉澱多年的音樂生態和版權庫，短時間內行業格局仍然是騰訊音樂穩坐行業老大，網易雲全力追趕。

目前，從騰訊音樂和網易雲音樂的財報來看，雙方主要收入構成都是在線音樂服務收入和社交娛樂服務收入。 其中，騰訊音樂第一大收入來自社交娛樂服務，2021年Q2佔比63.2%，在線音樂服務收入（主要來自廣告服務和音樂訂閱收入）佔比為36.8%。 而網易雲音樂營收中，在線音樂服務收入佔比53.6%，高於騰訊音樂，此外社交娛樂服務及其他收入佔比46.4%。 不過，網易雲音樂在營收規模上大幅低於騰訊音樂，且處於虧損狀態，且與騰訊音樂在在線音樂MAU、付費率、營收和凈利潤幾個維度差距都較為明顯。

未來在線音樂平臺拼什麼？

8月中旬，在財報電話會上，騰訊音樂高管談到放棄獨家版權時表示，對訂閱量影響不大，且有助於降低內容成本，但也不否認，這些規定確實對運營有一定影響。

長期以來，在線音樂行業陷入版權爭奪困境。 作為在線音樂的版權大亨，騰訊音樂早在2017年就集齊了環球音樂、索尼音樂、華納音樂三大唱片公司的獨家代理版權。

獨家版權是騰訊音樂最核心的護城河，如今放棄，意味著要找到新的競爭力。

騰訊音樂高管此前表示，在線音樂之外，會繼續對外拓展，比如在內容創造端不僅僅是內容生產的上游企業，還要做組織越來越多的在線和離線音樂會的下游企業。

相對網易雲來說，騰訊音樂背靠騰訊，有一定的資源優勢，比如會與微信視頻號聯動，未來將加大內容共創製作、宣發等業務的投入，與音樂生態進行更深度的合作，為音樂產業提供全鏈條服務;還和騰訊視頻會員包月計劃合作，進而提升會員服務數據。

隨著版權「緊箍咒」被拿掉，音樂平臺們開始探索多元化內容和業務模式，開始拼資源拼服務。 而行業競爭也將進入另一種狀態，至於是否真正利好用戶、創作者，還需長期來看。

此前在接受新浪科技採訪時，深度科技研究院院長張孝榮就表示，如果騰訊音樂放棄獨家版權，就意味著放棄了維護壟斷地位的護城河，放任了市場競爭。 當然，網路音樂行業市場規模較小，且商業模式單一，使用者量縮水，難以養活多個競爭性平臺。 他認為，騰訊音樂放棄獨家版權，對行業未必是好事，因為在一個市場規模有限的市場上，存在激烈競爭，不利於平台發展。