Facebook正在重建其廣告 以減少對用戶的瞭解
Facebook 的龐大業務建立在其通過互聯網跟蹤使用者的能力上。 但是現在,由於迫在眉睫的監管和其他限制此類數據收集的舉措,這種情況正在發生變化。 該公司高級廣告主管格雷厄姆·穆德 (Graham Mudd) 表示,數百名工程師正在重建Facebook廣告的運作方式,以更加重視用戶隱私。
雖然Facebook的相關舉措仍處於起步階段,但是說明了互聯網經濟正在從根本上被重塑。 與谷歌一起,Facebook正在研究幾種隱私增強技術,以便在不瞭解具體用戶的情況下發佈個人化廣告。 這與迄今為止的網路廣告定位方式截然不同。
Facebook 廣告產品營銷副總裁穆德表示:「我們肯定會看到,在未來5年裡,廣告個人化將會發生非常有意義的變化。 而在此之前的投資將使我們所有的客戶受益,並使我們能夠説明塑造廣告生態系統的未來狀態。 ”
對Facebook來說,要做好這件事,風險再高不過了。 蘋果(Apple)最近在iPhone上引入了一個提示,要求開發者申請許可,通過其他應用跟蹤使用者,以便投放廣告。 Facebook表示,這個提示可能會損害其收入增長。 谷歌正計劃在Android手機上推出類似的產品。 歐盟正在考慮禁止微目標廣告,作為一項名為「數位服務法」的全面立法提案的一部分,拜登政府最近表示有興趣通過「主導互聯網平臺」對「使用者監視」進行監管。
從某種意義上說,Facebook關於讓廣告更具隱私意識的新說辭,也是在承認失敗。
去年,它發起了一場聲勢浩大的公關活動,反對蘋果的廣告跟蹤提示,認為蘋果的行為是反競爭的,損害了依賴廣告接觸客戶的小企業。 但該活動最終失敗了,現在 Facebook 正在研究一些與 Apple 相同的注重隱私的數據收集方法。 一個例子是「差異隱私」,這是一種故意篡改數據集以混淆個人身份的技術。
Facebook的一名發言人不同意這種說法,即廣告隱私的轉變標誌著Facebook與蘋果的鬥爭失敗。 這位發言人說:「我們提倡用一種不同的、更好的方法來提高廣告中的隱私。 這是一個基於行業合作,重點支援小企業和開放的互聯網經濟。 然而,蘋果的做法恰恰相反,蘋果是利用對App Store的控制來獲利。 ”