華爾街看好Netflix進軍手游市場但投資高回報期長
據報導,針對流媒體視頻服務商Netflix進軍手機遊戲市場,華爾街分析師表示歡迎,稱這是一個明智之舉;但同時也擔心,這需要大量的時間和投資才能獲得回報。 今日早些時候,Netflix在發佈2021年第二季度財報時表示,預計電影和電視流媒體服務的訂閱用戶增長將會疲軟,因此將更深入地涉足視頻遊戲領域。
雖然沒有提供該計劃所需投資的細節,但Netflix產品主管格雷格· 彼得斯(Greg Peters)表示,這將是一項”多年”的努力,開始時投資規模將”相對較小”。
而分析人士表示,為了獲得成功,這一旨在挖掘新使用者、提振現有使用者興趣的舉措,將需要數百萬美元的支出。 而目前,Netflix已經在原創電影和電視劇上投入了數十億美元。
研究公司PP Foresight分析師保羅· 佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示,對Netflix來說,這一戰略是”代價高昂的大膽舉措”,需要大量的時間和投資,而且也不能保證成功。 佩斯卡托雷還稱:「提供免費遊戲服務將推動用戶增長,但作為一種商業模式,這是不可持續的。 ”
Netflix進軍遊戲市場,正值公司面臨新訂閱用戶增長放緩之際。 去年,在新冠肺炎疫情最嚴重的時候,Netflix的新訂戶數量出現了創紀錄的激增。 但今日,該公司發佈了一組疲軟的訂閱用戶數據,令市場失望。
今日,Netflix沒有給出推出首批遊戲的時程表,只是稱,訂閱使用者可以免費使用這些遊戲。
投資顧問公司Hargreaves Lansdown分析師索菲· 倫德-耶茨(Sophie Lund-Yates)表示:”進軍遊戲市場聽起來可能是個不錯的主意,這也是Netflix努力讓我們關注其螢幕的重要下一步。 ”
研究機構Forrester分析師威爾· 麥基恩-懷特(Will McKeon-White)認為,遊戲專案所需的投資,堪比蘋果在2019年斥資5億美元推出Apple Arade視頻遊戲訂閱服務。 麥基恩-懷特說:「如果Netflix想要與Apple Arade直接競爭,這筆投資應該成為他們遵循的範本(最低限度)。 ”
Netflix去年在內容上花費了近120億美元,並計劃在2021年將這一數位提高到170億美元,以努力抵禦來自迪士尼、HBO和其他公司的競爭。
Netflix已聘請Facebook前高管邁克· 維爾杜(Mike Verdu)擔任遊戲主管,維爾杜曾在視頻遊戲先驅Atari、國際足聯(FIFA)和藝電(EA)任職。
財經網站 Investing.com 高級分析師傑西· 科恩(Jesse Cohen)表示:「我認為遊戲不會成為推動Netflix增長的下一個收入來源,它還需要探索其他潛在來源,如體育直播和廣告。 ”