智東西7月16日消息，你能想到的最失敗的創業失敗案例能有多失敗？美國藝術團體MSCHF以微型玩具的形式發布了5個著名的創業失敗案例，每件玩具售價40美元（約合人民幣260元），一套售價160美元（約合人民幣1040元）。

編譯| 王健恩

編輯| 高歌

這五個失敗案例分別是Juicero榨汁機——一款榨汁性能不如赤手空拳的榨汁機、Jibo社交機器人——一個“沒有任何功能”的機器人、OLPC——一個試圖徹底改變教育卻最終一事無成的迷你筆記本電腦、Coolest Cooler戶外冷藏箱——一個被認定為欺詐的眾籌產品、Theranos minilab——一款號稱能夠檢測各種疾病而實際上並不存在的血液檢測機。

這不是MSCHF第一次“玩火”，它曾推出一款基於某款耐克鞋改造而來的“撒旦鞋”，號稱每隻鞋底都含有一滴人血。當然，此舉遭到耐克的強烈反對。

這次MSCHF選擇用玩具的方式嘲諷這些已經死去的創業項目，它稱：“這不是紀念，這是它們的另一種死法，我們慶祝它們倒下後留下的蒼白的影子。”

一、Juicero榨汁機：號稱能榨出“完美果汁”，卻不如徒手擠的好

Juicero榨汁機一定是這五個案例中最出名的一個。

2016年，矽谷明星創企Juicero發布了其首款產品：Juicero榨汁機，售價700美元。這款榨汁機號稱終身無需清洗，但是需要搭配專門的果蔬包使用。榨汁的原理也極為簡單，靠機器擠壓成品果蔬包來產生果汁。

公司創始人道格·埃文斯（Doug Evans）將自己與喬布斯相比，稱自己追求“完美的榨汁”。他對外宣稱其公司生產的榨汁機足以產生4噸的力，可以榨出最新鮮健康的果汁。

Juicero的創意吸引到了包括Google風投在內的眾多投資公司，共籌集到1.2億美元。然而在一切都進行的如火如荼的時候，一個意外的發現打了所有人的臉。

有人試圖用手去擠壓果蔬包，結果發現徒手就可以從中擠出“完美的果汁”，並且徒手擠壓袋子產生的果汁量與使用榨汁機相差無幾，甚至速度還更快。

這一發現讓Juicero風光不再，一時間各種質疑紛至沓來，最終Juicero以倒閉收場。

二、家庭社交機器人鼻祖Jibo：走在蘋果Google之前，卻又落於其後

MSCHF稱Jibo是一個“昂貴的技術樂觀主義的社交機器人伴侶”，它有一張富有表現力的臉，一個由3軸電動系統驅動的擬人身體，但是卻“幾乎沒有任何實用功能”。

Jiob最初可追溯到麻省理工學院的一個實驗室。該學校的副教授辛西婭·布雷澤爾（Cynthia Breazeal）創立了一個機器人小組，最初的目標是研究機器人、人工智能以及人類如何與它們進行互動。

2014年辛西婭·布雷澤爾在眾籌平台發起眾籌，短時間內便籌集到超過300萬元美金的資金，加上風投機構的投資，融資總額超過7000萬美元。

然而事情並沒有那麼順利，滿懷期待的購買者等了一年又一年，直到2017年才等到第一批Jibo出貨，定價899美元。

然而這時市場早已大變樣，亞馬遜和Google推出了智能音箱、蘋果加大了對Siri的投入、三星推出Bixby、家庭智能音響市場出現爆發式增長……Jibo本想改變世界，卻被大型科技公司搶先了一步。

持續的跳票過度的消耗了消費者的耐心，過於單調的功能也難以支撐起它高昂的售價。2018年底，Jibo的IP被出售給了紐約投資公司SQN Venture Partners。幾個月後Jibo與用戶做了最終告別。

三、OLPC筆記本電腦：AMD、Google等一致支持，最終卻一事無成

OLPC是口號“one laptop per child”的縮寫，意思是“每一個孩子擁有一台筆記本電腦”，同時OLPC也是由麻省理工學院多媒體實驗室發起並組織的一個非營利組織。OLPC產生的目的是生產出價格為100美元的筆記本電腦供發展中國家的兒童使用，因此OLPC筆記本電腦也被稱作“百元電腦”。

這台電腦有一個手動搖桿，靠轉動搖桿就能產生電力。另外它具備電腦模式、電子書模式、遊戲模式、電視模式等功能。

OLPC一經提出就受到了社會各界的廣泛關注，AMD、Google、eBay、歐洲衛星全球公司等各領域的巨頭都對其進行了贊助。2007年OLPC迷記本電腦正式推出，但是卻差評如潮，用戶評價稱它緩慢、笨重、令人沮喪、容易損壞且難修復。

OLPC筆記本電腦之所以廉價是因為採用了價格相當低廉的配置，然而即便這樣也難以達到100美元的目標。最終因OLPC筆記本電腦銷量太差，加上定價過於理想化，該組織於2014年停止運營。

美國科技媒體The Verge在一篇文章中評價道：作為一個浮華的、聰明的、又理想主義的項目，它在第一次接觸現實時就被粉碎了。

四、Coolest Cooler：創下眾籌界的歷史，卻被自己的昏招打敗

MSCHF稱Coolest Cooler是“眾籌陷阱的典型代表”。Coolest Cooler是一個集冷卻器、揚聲器、攪拌機和移動電源於一體的多功能戶外活動站，它以185美元的預購價格將這些功能集成在一起，創造出來一個奇妙組合。

2013年Coolest Cooler在眾籌平台Kickstarter上的第一次眾籌以失敗而告終。第二年其生產者Coolest公司重新調整了眾籌方案，並似乎請到了營銷公司參與其中。這次它吸引到了眾多消費者的目光，最終籌集到了超1300萬美元的資金，成為了當時該眾籌平台籌集到資金最多的一款產品。

然而，Coolest完全沒有準備好面對自己將要迎來的挑戰。它在只完成了一小部分訂單後便陷入困境，既沒有足夠的資金來繼續生產，同時也沒有足夠的利潤產生。

這時Coolest採取了一種出人意料的措施徹底引起了眾怒。此時預售期還沒有結束，預定者尚未收到產品，它卻上架了亞馬遜並以499美元的價格出售，同時還試圖向預定者收取額外費用來加快發貨速度。這一系列的操作讓Coolest徹底失去了人們對它的信任。

2016年，美國俄勒岡州司法部門對Coolest Cooler的行為展開調查，一年後Coolest承諾向被其拋棄的支持者每人退還20美元。不過現在該公司已經破產，沒人知道這些人是否收到了這筆錢。

Coolest Cooler的失敗也成了眾籌模式失寵的一個里程碑事件。

五、Theranos：基辛格、默多克為其站台，卻被發現背後充滿謊言

如果說前面的幾個故事比較驚人的話，那Theranos的故事要更加離奇。

2003年，19歲的伊麗莎白·福爾摩斯（Elizabeth Holmes）從名校斯坦福輟學，創立了這家血液檢測公司Theranos。她希望能夠使血液檢測變得更便宜、更方便、更容易為消費者所使用，從而改變整個血液檢測行業。

到2010年時，經過多輪融資的Theranos估值達到了10億美元。

2013年“埋頭苦幹”了十年的Theranos正式推出自己的血液檢測設備：miniLab。與傳統的血液檢測相比，Theranos最低僅需2.99美元。該公司還宣稱可以使用一種“納米容器”通過其專有的“愛迪生”測試技術，僅需幾滴血就能在幾分鐘內完成以往通過專業機構才能完成的大量檢測。同年，Theranos還與美國藥店連鎖巨頭Walgreens合作，在其門店裡向公眾開放檢測。

此時是Theranos最風光的一段時間，公司估值一度超過100億美元，伊麗莎白也被稱作“女版喬布斯”，還曾登上《財富》雜誌的封面。Theranos董事會更是囊括了美國前國務卿基辛格、媒體大亨默多克、甲骨文創始人拉里·埃里森等人。

然而到了2015年事情卻急轉直下，調查記者約翰·卡雷魯（John Carreyrou）對其進行了深入調查，隨後在《華爾街日報》上對Theranos進行了揭露，稱其並沒有使用其公司自己的設備進行血液檢測，並且Theranos所吹噓的“愛迪生”技術會提供大量的錯誤結果，其技術被嚴重誇大。

隨後美國食品藥品監督管理局發布了兩份報告，稱Theranos的採血容器“未在實際或模擬使用條件下進行驗證”，並且“在發布之前未經指定人員審查和批准”。

此後Theranos陷入不斷地被起訴與被調查中，公司也不斷地進行裁員。最終Theranos在2018年宣布正式關閉。

同年，將Theranos拉下神壇的記者將其調查過程整理成書，取名為《壞血：一個矽谷巨頭的秘密與謊言》（Bad Blood: Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup）。

結語：創業項目哪怕光環圍繞，仍需要實力來支撐

從時代先行者Jibo到眾籌陷阱的代表Coolest Cooler，這些明星創業項目都曾被光環圍繞，也都曾陷入困境。它們或是過於理想化以至於無法兌現諾言，或是想法過於超前以至於現實無法支撐，抑或是整個項目都充滿了謊言，導致最終一一死去。

創業並非一帆風順，哪怕是明星創業項目，若沒有足夠的技術實力、完整的發展規劃等作為支撐，僅靠忽悠投資者和消費者，最終也只能落得失敗的下場。

這五個創業故事帶給我們的不僅是茶餘飯後的笑談，更多的是關於創業的警醒與啟示。

來源：MSCHF、The Verge、彭博社