“倒奶事件”影響繼續。愛奇藝青春有你官微發文稱，目前，節目組決定終止節目錄製，取消決賽。到此節目組沒有公佈任何消息，一些網絡上的組團消息和所謂“官方微博”均為不實信息。

5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發文，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄製，要求愛奇藝認真核查並整改存在的問題。

5日凌晨，愛奇藝《青春有你》官方微博回應此事，稱“誠懇接受，堅決服從”，同時，《青春有你》第三季選手余景天所屬公司星宇愔樂在微博發布退賽聲明，稱藝人余景天因個人身體原因，無法繼續參與相關工作，決定退出目前的節目錄製。

5月6日夜間，愛奇藝發文道歉，稱對於“倒奶視頻”所造成的影響表達歉意，同時重申堅決反對一切形式的食品浪費。愛奇藝稱，從發文即刻起，關閉《青春有你》第三季所有助力通道。

5月4日，新華社發文怒批牛奶被倒掉，嚴厲指出這種行為起到的負面效應，吸睛的背後是否會誤導年輕人，同時呼籲“別把青年人帶溝裡！”5月5日，央視也發文批評，稱商家平台在倒奶事件中難辭其咎。

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愛奇藝與蒙牛，這次都無法全身而退

5月4日晚，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄製。隨後，新華社發文怒批“倒奶視頻”，5日，央視也批評稱，商家平台在倒奶事件中難辭其咎。

6日夜間，愛奇藝再次道歉，稱對於“倒奶視頻”所造成的影響表達歉意，同時重申堅決反對一切形式的食品浪費。愛奇藝稱，從發文即刻起，關閉《青春有你》第三季所有助力通道。7日一早，蒙牛“真果粒”致歉，將配合整改。

據悉，因為選秀節目的投票規則設置，粉絲為了獲得奶製品瓶蓋內的二維碼投票，瘋狂購買贊助商的產品，因為喝不完，出現了大量倒掉的浪費現象。

2020年2月，中國網絡視聽節目服務協會在廣電總局網絡司的指導下，發布了《網絡綜藝節目內容審核標準細則》，當中提出：“節目中不得出現設置’花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。

於是《青春有你3》中的“投票”搖身變為“助粒”。當飲品變“奶票”，當希望偶像的出道的單純熱愛變成資本逐利的金錢遊戲，這筆賬應該要好好清算了。

買奶打投，合理嗎？

蒙牛真果粒連續三年成為了愛奇藝《青春有你》的獨家贊助商。與騰訊視頻《創造營》系列的選秀節目類似，這類靠從百餘練習生選擇數十名成團出道的節目，表面上是依靠人氣投票，衍生出的是粉絲集資的購買能力，即為打投。

根據規則介紹，《青春有你》第三季為選手助力的方式除了在愛奇藝APP上進行外，還能通過在真果粒官方小程序（跳轉至京東官方旗艦店）購買奶製品，獲得投票機會：

規則中指出，粉絲首先需要購買節目中指定的兩類真果粒產品：1.高端繽紛果粒系列，每箱12包，售價54元/箱，掃描箱內卡上的二維碼，總共可兌換10個“助粒值”為選手投票；2.果粒花果輕乳系列產品，每箱10瓶，售價69.9元/箱，掃描瓶蓋內的二維碼，總共可換20個“助粒值”。

以第三次排名為例，排名第一的“C位”余景天一共獲得粉絲13,559,007的助粒值，假設全部助粒值由粉絲購買的“奶票”組成，那麼粉絲需要購買約1,355,900箱牛奶用於投票，一箱奶售價54元，僅第三次公演這一次，粉絲就投入了約7300萬。

但“助粒值”是由愛奇藝APP內投票和“奶票”同時組成，一般來說，“奶票”會佔據到50%左右，也就是總的助力值中，大約有6,779,503需要通過購奶獲得，換算下來就是約677,950箱，再乘上牛奶價格，一次打投需要投入的資金超過3600萬。

作為粉絲，想要自己的偶像能有機會“出道”，那就需要更多的資金投入，一般來說粉絲會選擇有組織地“集資打投”，最大程度地凝結起各自的力量。

一位資深秀粉向鳳凰網娛樂透露：每到賽時，各家的後援會都會在某粉絲集資APP上開站集資，號召粉絲們向後援會“打錢”，不同活動不同賽時還會有不同的集資名目，粉絲們通常會以“一杯奶茶錢”“一次火鍋錢”作為集資口號，每次集資的單價也從1元到幾十元不等，打投金額沒有上限，單人打投上萬的數額在比賽期間也是非常常見的事情。

根據一粉絲集資平台顯示，《青你3》目前的第一名，粉絲集資已超1800萬，平均每月新增的經費超過460萬。這些錢絕大部分會由後援會用於投票，剩下的小部分可能會用於給偶像的應援。

應援種類五花八門，有熱門地標建築、地鐵站、高鐵站的LED屏應援，而近年來更是出現很多稀奇古怪例如：直升機、無人機等等“創意”應援。

據了解，一塊應援大屏的金額從幾千塊到幾十萬不等。這位秀粉向鳳凰網娛樂表示，很多時候這種應援都是需要提前預定，還不是有錢就能買到，並且“應援”很大程度上都存在一種攀比心理：“別家花了20萬，我就得花40萬，這樣我家哥哥才能更有’排面’”。

浪費違法，誰負責？

6日晚，愛奇藝公佈了節目的整改措施。宣布原定於5月8日舉行的《青你3》成團之夜停止錄製和直播，並宣布關閉助力通道。鳳凰網娛樂7日打開愛奇藝助力頁面，通道顯示已經關閉，購買產品的用戶仍舊可以獲得“果粒值”，但已經不能用於為選手“助粒”，僅用於小程序遊戲互動。

愛奇藝的公告中還表示，對於已經購買商家活動產品但未使用的用戶，平台和商家將共同協商妥善解決，但截止發稿，愛奇藝尚未公佈後續處理方案。

7日上午，蒙牛真果粒官方也發佈道歉聲明，稱將深刻反思，並積極整改。鳳凰網娛樂隨後詢問了蒙牛旗艦店的客服，對方表示並不清楚購買牛奶的人群中有多少是《青你3》的粉絲，“沒有具體數據”。

當追問“粉絲倒奶事件是否有了解”“是否考慮過將打投碼印在瓶蓋內部的設計會造成浪費”時，消息則顯示已讀不回狀態。

最後，當被問到打投通道關閉後，粉絲購買的牛奶是否能退貨退款時，對方表示“退款問題建議申請售後，具體會有售後審核處理”，並結束了對話。

此外，在另一電商平台的蒙牛真果粒旗艦店，仍能看到用於打投的真果粒牛奶商品頁面上寫著“青春有你3”的宣傳字樣。

粉絲買奶，想要的只是能投票的奶卡、奶蓋、奶票。網上流傳的傾倒的奶都是把二維碼設置在瓶蓋中的花果輕乳，粉絲們想獲得助力票，只能選擇打開牛奶蓋，如此大量喝不完的奶，最後只能“被浪費”。

據深燃財經，相關的“奶蓋”產業鏈也已應運而生。經銷商在拿到帶有投票功能的奶飲品時，就會僱人將奶和奶蓋、奶卡、奶票拆分，後者就像“股票”一樣流通到選秀市場裡，由粉絲或粉絲後援會購買，用作給偶像投票，而開了箱的奶，會以低於市場的價格售賣給粉絲。

在蒙牛真果粒發布的道歉文下面，也充斥類似的聲音：“印瓶蓋里的時候是怎麼想的？”“正常人都不希望自己買的奶被浪費被倒掉吧？”“退錢嗎？”“不要讓消費者背了所有的鍋好嗎？”

隨著《中華人民共和國反食品浪費法》於4月30日正式實施，反食品浪費已有剛性的法律約束。央視評論如此大張旗鼓的浪費食品的行為，是“頂風作案”。但也有網友認為，如果並非本次事件的大規模倒奶行為，而是個人舉動，“相對倒得比較少（一兩瓶、三四瓶）”是否也屬於違法？

針對粉絲的質疑，鳳凰網娛樂對話北京安理律師事務所的楊曙光律師，解答粉絲關切的相關事宜。

楊律師解讀表示，浪費的定義應該是故意損耗財物：“你明明喝不了這麼多，天天買，買完了你還要把它揮霍掉”；而本次的“倒奶事件”是明顯的浪費： “因為買了不是為了喝，只是為了要瓶蓋上的碼，是為了投票。”

此外，在愛奇藝與蒙牛真果粒相繼道歉後，具體的追責應該如何落實？楊律師認為，“奶票”本身是一個營銷的噱頭，但是它產生了浪費的後果，商業創意本身並不違法。“相關主管部門會進行一定的處罰告誡，但是他們不是直接浪費主體，只是營銷模式有問題，估計以後採取這種模式的綜藝節目會被相關部門整頓管束。”

最後，關於“集資”，楊律師也認為，法律上暫時沒有具體的條例去規範粉絲群體的這一行為：“粉絲自願地拿出一些錢來，然後集中交給某個機構或某個人保管，去做一些想做的事。比如說統一買偶像的周邊產品、應援等等，事情本身應該是不違法的。”但如果這筆錢的去向不明，或被佔為己有，或產生了經濟糾紛，就存在潛在的風險，需要一定程度的監管。

選秀吸金，靠譜嗎？

公開信息顯示，2018年，愛奇藝出品的競演養成類真人秀節目《偶像練習生》一炮而紅，中心位出道的蔡徐坤一躍躋身頂流。隨後，愛奇藝連續三年上線《青春有你》一至三季，持續為娛樂圈“輸送新鮮血液”。

另一方面，選秀節目也展現了不俗的吸金能力。去年以“哇哦”“淡黃的長裙”出圈的《青春有你2》有多達十餘家贊助商加持。今年《青你3》的合作品牌，除了冠名繼續被蒙牛真果粒拿下以外，還吸引了京東、雅詩蘭黛、vivo、每日黑巧、SKG、巴黎歐萊雅等品牌商家。

蒙牛在2020年年報中表示，真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒實現逆勢增長，“上市以來深受都市白領、大學生等消費群體的喜愛，電商平台多次售罄”。

此外，蒙牛的廣告及宣傳費用為68.03億元，佔收入比重為8.9%，這意味著，一年365天，蒙牛每天有1800多萬元的廣告宣傳支出。據外界報導稱，蒙牛為《青春有你3》付出了1.8億元的讚助費用。

而對於愛奇藝來說，選秀節目的“偶像賬”收益仍然難以評估。

以2020年《青你2》為例，每個帳號每次可助力不同的藝人，但普通會員一天只有1票，愛奇藝VIP會有3票助力機會，這也是愛奇藝將普通觀眾轉換為VIP的一種手段。顯然，會員對於愛奇藝來說，是重要收入來源。

據愛奇藝2020年第一季度財報顯示，一季度總營收達76億元人民幣，同比增長9%。同時，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.19億，與19年底財報披露的1.07億規模相比，一個季度便增長了一千萬，這與疫情期間，宅家看劇、追綜藝的用戶數量增長不無關係。

會員數量也隨著平台內容的質量與數量迅速回落。截至去年底，愛奇藝的訂閱會員數量為1.017億。

針對會員數量的下降，愛奇藝創始人兼CEO龔宇也在財報電話會議上表達了他的看法：“去年一季度，其會員數量達到歷史上的最高峰。後來因為內容的缺失，會員數量下降。內容缺失的原因，包括受疫情、審核等影響，院線電影不上映、電視劇延期播出，以及綜藝節目受廣告主停止投放廣告、停止贊助的影響延期播出。”

可以預見的是，愛奇藝經此一役後，需要深刻反省，需要暫停選秀節目的腳步，樹立長遠且負責任的目標。

更長遠來看，視頻流媒體絕對是娛樂生活不可缺少的核心，對平台來說，要在未來的節目中更加註重價值觀導向和社會責任，如此，才能贏得尊重。