Skip to content
WONGCW 網誌
  • 首頁
  • 論壇
  • 微博
  • 壁紙下載
  • 免費圖床
  • 視頻下載
  • 聊天室
  • SEO工具
  • 支援中心
  • 表格製作
  • More
    • 在線名片
    • 網頁搜索
    • 天氣預報
    • 二維碼生成器
    • WordPress 插件及主題下載
  • Search Icon

WONGCW 網誌

記錄生活經驗與點滴

蘋果iOS14.5塵埃落定全球88%用戶選擇退出應用追踪

蘋果iOS14.5塵埃落定全球88%用戶選擇退出應用追踪

2021-05-08 Comments 0 Comment

蘋果公司(Apple)推出iPhone隱私保護政策改革才兩週時間,許多手機廣告商和應用開發者已經陷入混亂。隨著越來越多的用戶升級到最新版本,隱私保護政策即將產生更大的影響。據移動分析服務公司Flurry 5月7日的每日追踪數據顯示,在更新了iOS 14.5版本的美國用戶中,約有96%的人選擇了退出廣告跟踪。

在世界範圍內,這個數字略低,為88%。移動廣告公司AdColony負責性能和交易的高級副總裁本·霍姆斯(Ben Holmes)週四在Clubhouse應用程序的座談會上說,社交應用程序的選擇率最低,而公用事業、天氣和遊戲應用程序的選擇率則是最高的,有些用戶的設置選擇從根本上阻止了彈出窗口。

雖然這一政策改變目前還處於初期階段,但針對iPhone用戶的廣告價格也在下降,這也許反映出可追踪受眾的減少,不過廣告價格通常會在特定的一天或一周內波動。定位廣告技術公司Blis表示,iOS 14.5的1000名用戶的成本(廣告行業的術語是CPMs)比過去一周的iOS早期版本低了14%。另一家專注於定位的移動廣告平台Verve表示,從蘋果應用程序跟踪透明度政策推出到5月6日,所有iOS版本的CPMs平均下降了3%。

這對那些通過廣告盈利的開發者來說是個壞消息。手機遊戲發行商Tilting Point本週早些時候表示,擁有IDFA的用戶和未擁有IDFA的用戶的CPM下降了30%。

對於這些變化,廣告商表達出的最大的不滿是,他們無法分析自己的哪些廣告活動正在發揮作用。而蘋果的隱私測量解決方案SKAdNetwork缺乏傳統移動營銷人員所習慣的許多實時報告功能。

應用廣告上的最大消費者往往是應用程序所有者自己,他們會尋找最有可能下載他們的遊戲、健身或配送應用的用戶。這一領域的營銷人員擅長於向那些最有可能購買產品或下載應用程序的人群精準投放廣告,並準確衡量哪些廣告會推動哪些行為。

珍妮·克魯克(Jenny Crook)是數字廣告公司Jellyfish的移動產品副總裁,她將這些營銷人員受到的衝擊比作高速的協和式飛機(Concorde)的退役。克魯克表示:“一切都在倒退。在此之前,我可以從廣告中定位個體,看到他們安裝了什麼,通過分析追踪,知道他們看了一條狗的廣告,然後我就可以將應用個性化,使其與狗相關。”

可以肯定的是,許多手機廣告專家都表示,自從應用跟踪權限透明度政策推出以來,他們的蘋果應用廣告活動的表現並沒有明顯下降。一位媒體買家甚至表示,他們在過去兩週內發現自己的iOS廣告表現有所改善。

但是,根據移動測量服務AppsFlyer的數據,目前只有8%的用戶更新了iOS 14.5,蘋果隱私更新的真正影響可能在未來幾個月才會顯現。根據AppsFlyer的數據,即使到5月4日,也只有13%的開發者推出了隱私彈出窗口。

蘋果沒有回應記者的置評請求。

測量和重新定位上的巨大問號

如果不能全權訪問IDFA,對廣告商和他們的供應商來說,廣告活動的精確測量就成了亟需解決的棘手難題。

蘋果的SKAdNetwork提供了一個更為有限的視角,且基於一個比一些廣告商所習慣的要大得多的用戶群。這些群組是有意設定為廣泛基礎的,這樣廣告商、供應商和數據代理商就無法對數據進行反向工程,從而建立用戶檔案。目前,蘋果公司還沒有公開它的“隱私門檻”——創建這樣一個群組所需的最低用戶數量。克魯克認為,這可能會損害小型廣告商進行較小的廣告活動運營。

專家們表示,SKAdNetwork的另一個局限性是,蘋果只允許廣告商在任何給定時間對100個廣告活動進行評估。

應用評估公司Kochava的首席執行官查爾斯·曼寧(Charles Manning)表示,這是一個問題,因為市場營銷的一種策略是“在你能想到的每一個微目標類別中創造並擁有獨特的追踪能力和曝光率”,並針對每種類型開展不同的廣告活動。

曼寧說:“通過數千個獨特而不同的追踪鏈接,可以對每個地區、郵政編碼、性別、人口統計進行微觀測量。只要你花了錢,馬上就能把麥粒從糠里分離出來。”

重新定位(Retargeting)是一種廣告技術,即廣告商向已經瀏覽過其網站的用戶投放廣告。事實證明,這種技術在隱私政策變革後也會變得更加困難。測量機構Measured的首席技術官馬丹·巴拉德瓦吉(Madan Bharadwaj)表示,可供廣告商選擇的受眾群體正變得越來越小,可能是因為選擇加入率較低。

就像數字廣告行業經常出現的重大顛覆一樣,規模更大的平台能夠更好地適應這些變化。

蘋果對跟踪的定義明確區分了公司之間的數據共享(或第三方數據)和一家公司內部的數據共享(即第一方數據),即使這家公司擁有多個應用程序。儘管口頭上反對應用追踪透明度的改變,但Facebook最近表示,這可能會為其業務帶來助力。

這就是為什麼蘋果的隱私政策改變被認為會引發遊戲和移動廣告技術領域的公司之間的併購浪潮,因為這些公司都在尋求建立高流量應用和內部測量功能的大型網絡。本週,手機遊戲巨頭Zynga表示,計劃以2.5億美元現金收購廣告公司Chartboost。

廣告商和開發者別無選擇,只能適應

蘋果應用追踪透明度的推出並不是數字廣告隱私變革的唯一一項措施,谷歌去年宣布了從Chrome瀏覽器中移除第三方跟踪cookie的計劃。新的隱私法規和現行法律的執行,如歐洲的《通用數據保護條例(General Data Protection Regulation)》,也正在全球範圍內開花結果。

專家預測,隨著廣告行業逐漸適應那些更加註重隱私的廣告方式,廣告主將需要減少對超定向廣告的關注,而更多地關注廣告的內容和廣告放置的環境。

週四,在俱樂部會所的一個小組會議上,互動廣告局技術實驗室負責測量和歸類的副總裁安吉麗娜·英格(Angelina Eng)預測,“可購物廣告”將會增加。在這種形式下,用戶可以在應用程序內完成交易,而不是被發送到另一個網站,如果廣告商想要衡量銷售額,蘋果會認定這就是“跟踪”行為。

英格表示:“包括YouTube、TikTok和Twitter在內的平台最近開發了可購物廣告,並開發了將用戶控制在自己平台內的工具。因此不難看出,可購買廣告的增加將是至關重要的,至少有助於他們進行用戶衡量。”

一些專家預測,如果隨著隱私政策的變化,應用內廣告被證明是無效的,廣告商將會轉向其他平台。這其中可能包括Android,目前它還沒有在移動廣告標識上採取類似行動,或者擁有復雜數據和目標選擇的平台,如Facebook和亞馬遜,以及傳統媒體。

近日,蘋果也在App Store發布了自己的新廣告產品,旨在幫助開發者發現他們的廣告,這也許並非巧合。

隨著蘋果隱私政策更新的塵埃落定,開發人員正在關注這個問題可能會帶來的下一個問題:執法,以及蘋果將如何嚴厲打擊那些試圖規避其規則的公司。有媒體報導稱,蘋果向希望在中國使用名為中國廣告ID (China Advertising ID)的變通辦法的開發商發出了禁止令,蘋果還拒絕了其他使用其他無視其規定的廣告技術的應用程序。

Viker公司的聯合創始人丹·比斯利(Dan Beasley)表示:“我認為蘋果已經表明了他們在這方面的決心,他們對此非常、非常、非常認真。我認為這將是一場持續很久的貓捉老鼠的遊戲。”Viker是一家手機遊戲開發公司,開發的遊戲有《誰想成為百萬富翁》和《字謎》等。

分享此文:

  • 分享到 Twitter(在新視窗中開啟)
  • 按一下以分享至 Facebook(在新視窗中開啟)
  • 分享到 WhatsApp(在新視窗中開啟)
  • 按一下以分享到 Telegram(在新視窗中開啟)
  • 分享到 Pinterest(在新視窗中開啟)
  • 分享到 Reddit(在新視窗中開啟)
  • 按一下即可分享至 Skype(在新視窗中開啟)
  • 按一下即可以電子郵件傳送連結給朋友(在新視窗中開啟)
  • 點這裡列印(在新視窗中開啟)

相關


網絡資訊

Post navigation

PREVIOUS
《生化危機8》幕後動捕花絮夫人吸血竟是這樣弄的
NEXT
接種新冠疫苗會影響精子?科學家試驗得出結論:無實質性影響

發表迴響 取消回覆

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步了解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料。

More results...

Generic filters
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in excerpt
Filter by 分類
網站公告
Featured
限時免費
ESET NOD32
WINDOWS 10 &11 INSIDER PREVIEW
Windows 軟件下載
系統軟件
辦公軟件
圖像處理
影音媒體
網絡軟件
應用軟件
Mac 軟件下載
安卓軟件下載
網絡資訊
Mac資訊
Linux資訊
VPS資訊
NASA資訊
金融資訊
WhatsApp Stickers教學
WordPress資訊
WeChat資訊
PHP資訊
Plesk資訊
TensorFlow
教學資源
開源程序
網頁工具
SEO工具
醫療健康
旅遊及消閒
其他資訊
Content from
Content to
2021 年 5 月
一 二 三 四 五 六 日
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  
« 4 月   6 月 »

分類

  • 網站公告
  • 限時免費
  • ESET NOD32
  • WINDOWS 10 &11 INSIDER PREVIEW
  • Windows 軟件下載
  • 系統軟件
  • 辦公軟件
  • 圖像處理
  • 影音媒體
  • 網絡軟件
  • 應用軟件
  • Mac 軟件下載
  • 安卓軟件下載
  • 網絡資訊
  • Mac資訊
  • Linux資訊
  • VPS資訊
  • NASA資訊
  • WhatsApp Stickers教學
  • WordPress資訊
  • WeChat資訊
  • PHP資訊
  • Plesk資訊
  • TensorFlow
  • 教學資源
  • 開源程序
  • 網頁工具
  • SEO工具
  • 醫療健康
  • 旅遊及消閒
  • 其他資訊

彙整

近期文章

  • 分析:特斯拉價格戰加快國內汽車行業洗牌沒錢將淪為炮灰? 2023-03-23
  • 方向感差?大腦生物指南針可能正在復位 2023-03-23
  • 打開抗癌藥物的大門: 檸檬苦素的秘密配方 2023-03-23
  • 科學家發現早期人類和獼猴手裡的石器有驚人的相似之處 2023-03-23
  • 日本私人航天器在嘗試登月前成功進入月球軌道 2023-03-23
  • 關閉特定基因可以使癌細胞對化療更敏感 2023-03-23
  • 超材料混凝土為智能、自供電的基礎設施奠定了基礎 2023-03-23
  • 全球首枚3D打印火箭美國“人族一號”發射失敗 2023-03-23
  • 芯片要大漲價?ARM已通知小米等客戶將改變授權模式 2023-03-23
  • 亞馬遜雲遊戲服務Luna現已在英、德和加拿大推出 2023-03-23

熱門文章與頁面︰

  • DP vs HDMI 誰才是遊戲玩家最佳選擇?
  • 打車叫到特斯拉不會開門很尷尬?官方介紹開關門方法
  • Autodesk AutoCAD 2021 正式版註冊版-簡體/繁體中文/英文版
  • Explorer Patcher:讓Windows 11恢復Windows 10的行為特徵
  • ESET NOD32 LICENSE KEY (UPDATED 2023-01-17)
  • 百度雲盤、藍奏雲、微雲提取碼秘鑰查詢工具
  • 新Edge瀏覽器如何強制所有頁面啟用Dark模式
  • NVIDIA H100 Hopper加速計算卡上市:配備80GB顯存價格超24萬元
  • 世界上有多少個國家
  • 只差不到100億英偉達馬上要取代伯克希爾成為全球市值第五大公司

投遞稿件

歡迎各界人士投遞稿件到admin@wongcw.com

請提供以下資料:

1.你的名字

2.你的電郵

3.分類目錄

4.文章標題

5.文章摘要

6.文章內容

7.文章來源

 

聯繫我們

查詢,投稿,商務合作:
​admin@wongcw.com
​技術支援:
​support@wongcw.com
​客户服務:
​cs@wongcw.com

QQ群:833641851

快帆

MALUS

極度掃描

DMCA.com Protection Status

WONGCW 網誌

  • 免責聲明
  • 捐助我們
  • ThemeNcode PDF Viewer
  • ThemeNcode PDF Viewer SC
  • Events

服務器提供

本站使用之服務器由ikoula提供。

聯繫我們

查詢,投稿,商務合作:
​admin@wongcw.com
​技術支援:
​support@wongcw.com
​客户服務:
​cs@wongcw.com

QQ群:833641851

© 2023   All Rights Reserved.