網劇《山河令》低調開播，在播出當日早上十點，《山河令》官方才放出首支預告片，並宣布當晚6點在優酷獨家播出。出人意料的是，就是這樣一部零宣傳、無流量演員、談不上大製作的劇集，卻刷屏了各大社交平台。而且上線第五天，豆瓣評分就達到了8.2分，如今更已升至8.6分，高開高走的局勢仍在繼續。

不僅如此，平台方優酷更是通過一頓猛“操作”賺取了第一波紅利——粉絲為了能多看幾集劇，在優酷推出的“追更吧！山人！”的活動中瘋狂打榜。據時代周報估算，位於排行榜第一名的用戶，至少已經把優酷會員充值到200年以後了。

《山河令》改編自晉江耽美題材作品《天涯客》，作者為圈內“大神”Priest。近幾年，耽改作品頻繁出圈，據時代周報查詢，今年至少有四部耽改劇面世，《山河令》的爆紅也打響了“耽改101”的第一槍。

優酷出新招，引來200年的會員

《山河令》播出的第四天，網絡討論的聲量就開始一浪高過一浪，既是播出平台，也是出品方之一的優酷緊緊抓住這一時機，推出了“追更吧！山人”的打榜活動。

在該活動中，觀眾可以通過規定的方式獲得名為“琉璃甲”的道具，再將這個道具貢獻出來，所有用戶貢獻的琉璃甲將統一計入解鎖進度條，用來解鎖三項特權，分別是主創雲見面​​會、每週六加更1集、每週日加更1集，三項特權全部解鎖需要1億塊琉璃甲。

獲得琉璃甲的方式有三種，第一種是邀請好友助力，但每天最多只能獲得100塊琉璃甲；第二種方式則是觀看正片，同樣最多獲得100塊琉璃甲；第三種則是購買會員，其中價值128元的年卡最“值錢”，買一張能獲得520塊琉璃甲。

目前該活動頁面顯示，三項特權均已解鎖完畢，“山人”們總共貢獻出了1億零15塊琉璃甲。排行榜顯示，排在第一位的“山人”貢獻了108995塊琉璃甲，若不計入邀請朋友和觀看正片免費獲得的琉璃甲，時代周報粗略估算，榜一的這位“山人”已經買了200年的優酷會員，至少氪金25600元。

圖片來源：優酷App

既是《山河令》原著粉絲又是“山人”的盈盈（化名）此次為了打榜購買了優酷三年會員，她對時代周報表示，優酷的飢餓營銷摸准了他們這些追劇粉絲的脈搏，“大家都是一邊罵一邊充錢，優酷太狠了。”

優酷此次活動可謂“一箭三雕”，既增加了下載App的用戶數量，又增加了劇集播放量，還帶來了視頻網站最為看重的會員數量。

此外，超前點播這種最能賺錢的方式，優酷也不會錯過。根據優酷的播放安排，3月19日、3月26日、4月2日和4月9日將開啟超前點播，而屆時《山河令》的“吸金”能力也將得到直接體現。

此前在被愛奇藝的《贅婿》和騰訊視頻的《斗羅大陸》包圍的春節檔劇集“混戰”裡，優酷稍遜一籌，但依靠《山河令》，優酷也許很快能跟上兩位對手的步伐。

平台方成最大贏家

根據QuestMobile 2020年7月中國移動在線視頻行業數據顯示，單就月活躍用戶數來看，愛奇藝已經超5.6億，騰訊5.1億緊跟其後，而優酷儘管位居第三，但被兩大對手遠遠甩在身後，僅2.4億。

一名曾製作過耽改劇的製片人對時代周報表示，耽改劇的最大贏家一定是平台方，其次就是演員。“目前耽美類IP的版權費用非常高，影視公司無法全部承擔，必須與平台合作。像《山河令》這個層級的項目，平台一定是從最早期就介入的，在整個內容生產過程中，平台都有一定的話語權。”

優酷在耽改劇上可謂是先行者，2018年就播出了當時大火的《鎮魂》。除了《山河令》，還有一部同樣出自Priest的耽改劇《默讀》亦由優酷參與出品，也具備“走紅”的潛質。

《鎮魂》海報

當然，看到耽改巨大市場潛力的不僅優酷一個平台。去年在愛奇藝播出的劇集《鬢邊不是海棠紅》，豆瓣評分8.1分。雖為耽改，但憑藉精良的製作，此劇後續還成功上星，在北京衛視播出。

今年的耽改待播劇中，騰訊旗下的企鵝影視和騰訊影業，則分別參與出品《皓衣行》、《殺破狼》和《張公案》，三部劇集皆由熱門IP改編而成。若最後都在騰訊視頻上線，或將為其帶來巨大收益。

上一部現象級的耽改劇《陳情令》就是騰訊視頻播出，據官方數據顯示，在開啟大結局“超前點映”的24小時內，有超過250萬人點播，按照30元6集的標準計算，騰訊視頻當天就入賬超過7500萬。

《陳情令》海報

熱門IP難買，頭部作品已被搶完

除了平台方，各大影視公司也是促成耽改劇流行勢頭的主力軍。《山河令》的主控出品方就是慈文傳媒（002343.SZ）。除了這部熱播劇，慈文傳媒手中還有Priest的另一部作品《殺破狼》。據公開信息顯示，此劇已於去年11月殺青，由企鵝影視、慈文傳媒、懿德文化、微顆影業聯合出品。慈文傳媒2020年半年報顯示，此劇的播放平台為騰訊視頻。

盈盈告訴時代周報，“我可不是為了原著情懷付費，我是真的喜歡《山河令》。它沒有魔改原著並且製作精良，看得出不是簡單想割一把我們’腐女’的韭菜。 ”

在豆瓣為山河令打出8.6分的15萬觀眾大多抱著與盈盈同樣的觀點。而在慈文傳媒的股吧，許多股民也在追劇，對劇集本身表示滿意的同時，股民更關注《山河令》的這一波熱度能為慈文傳媒帶來多少好處。

對此，慈文傳媒證券部工作人員3月4日接受時代周報採訪時表示，“目前收入還未確認，會根據證監會要求披露。”

上述製片人則告訴時代周報，在收益分割上，主要看公司本身的議價能力。“像《鎮魂》是小公司製作，作品質量一般，即使最後劇集因為種種原因成為爆款，製作公司並沒有得到大眾認可，依然是個小公司。但慈文傳媒對作品有嚴格把控，議價能力相對也就更高。《山河令》後續的點播收益，雙方應該有過分配協議，被買斷的可能性比較小。”

該製片人還提到，影視公司如果想要“吃”到耽改作品的紅利，首先要有先見之明，“第一部耽改劇《上癮》2016年播出，那個時候這類作品的版權比較便宜，頭部作品100萬封頂。現在要買耽美的熱門IP，非常難，也非常貴，頭部作品基本已經被買完了。”

其次，購買版權的影視公司要有一定的風險承擔能力，“要做好砸在手裡的準備，畢竟那麼多IP賣出去，能播的又有幾部呢？”

最後，該製片人認為，最重要的還是劇集本身的質量足夠好，外界才能從中看出製作公司的能力，“演員也許演一部劇就能飛黃騰達，但對於公司而言，還是要通過作品慢慢積累信譽。”

據時代周報了解，今年有望播出的四部耽改劇，出品方有慈文傳媒、工夫影業、工夫真言以及新湃傳媒，均為業內較為知名的公司。

其中，新湃傳媒因為《陳情令》的爆火而被外界熟知，所以此次與優酷聯合出品的網劇《默讀》，同樣也被給予厚望。

文／武佩璇