由於面板以及芯片等原材料供不應求，電視已經漲價多時。不過近期，冰箱、洗衣機等白色家電也迎來了漲價潮，多家企業宣布上調產品價格。日前，美的冰箱向渠道商發放漲價通知函，由於原材料持續上漲，3月1日起，美的冰箱價格上調10%到15%。

在此前，TCL也宣佈於1月15日起對冰箱、洗衣機、冷櫃漲價5%-15%。

有分析指出，這一輪冰箱冷櫃、洗衣機等產品的提貨價上漲，跟去年下半年電視價格上漲的原因一樣，都是迫於上游原材料成本上漲。根據TCL的一份文件顯示，從2020年7月以來，冰箱、冷櫃、洗衣機等主要原材料上漲35%以上，比如冰箱發泡用黑料和白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。

當然，此次漲價對象主要集中在利潤空間較小的中低端產品上，對於高端產品影響較少。雖然每年家電企業都會根據成本、市場銷售等情況作一些價格調整，不過如此大規模以及大幅度的漲價，可能會打消掉部分消費者的購買欲，進一步導致冰箱、洗衣機等白色家電的銷量下降。

---

原材料“漲的好” 空調業今年或實現“由負轉正”?

2月底開始空調企業各地陸續開盤，與此同時，銅等大宗原材料的大幅漲價為今年空調市場競爭變數埋下伏筆，上游“漲聲一片”對空調企業傳導的壓力也不一而同。

原材料漲價，壓縮機廠順勢提價

“影響很大啊”，對於原材料漲價，順德某空調品牌市場部負責人向中國家電網記者稱，“現在原材料暴漲，銅價已經7萬，壓縮機價格也狂漲，只要囤貨就是賺的，公司雖然囤了一些，但還是不夠”。

另一家“早有準備”的合肥某空調企業則樂觀很多，該企業市場部負責人向記者表示，“公司對上游資源鎖定較早，空調整機價格也有所調整，不過近期開盤價格仍有絕對優勢，渠道吃貨熱情比較高”。

春節以來，銅等原材料價一路狂飆創近十年新高，2月25日，滬銅主力合約開盤後漲近4%，站上7萬元/噸，為2011年8月以來首次。國際評級機構惠譽將2021年銅價格預期從6000美元/噸上修至7200美元/噸。據了解，壓縮機企業也從2021年1月1日開始實施了全新的價格體系，短期來看，漲價有利於企業經營結構的改善。

漲價背後有著深層次的推動因素，根據產業在線分析，2020年隨著國內疫情得到有效控制，國內對各種大宗原材料需求逐漸旺盛，供不應求的矛盾導致原材料價格持續上漲。另外自八月以來，海外訂單增加，中國出口貿易加速增長，而國際班輪公司運力以及班次密度沒有及時跟上，導致出現缺箱、甩櫃等現象，造成運價暴漲。製造成本和運輸成本的水漲船高，拉動了壓縮機企業的漲價需求。

中航機電三洋壓縮機廠的一位負責人向中國家電網記者表示，“公司向下游整機廠進行了提價，不過提價趕不上材料漲價，大宗原材料的用量不同和基價不同，漲幅差別很大。有的客戶拒絕接受漲價，想合作的只能商量大幅縮減（訂單）”。

家電行業中，原材料成本佔經營成本的比重多數為70%-90%，原材料大漲一度引發家電股暴跌，美的、海爾、格力等龍頭企業在2月22日股價聞聲大跌。美的集團在回复投資者“如何應對包括銅在內的原材料價格大幅上漲的風險”提問時表示：原材料上漲是全行業面對的問題。

空調行業“漲潮”中或迎利好

對於空調企業而言，在銅和壓縮機等產業鏈上游“漲潮”中的2021新冷年開局注定不風平浪靜。有的企業低價鎖定了部分資源，有的沒有，結果顯而易見。下游企業的經營規模決定了議價相對優勢，差距擴大。

中國家電網記者了解到，美的、格力等頭部企業是和大宗原材料等上游綁在一起談的，繼而在成本和定價方面具備絕對優勢。有空調產業鏈人士向記者透露，像美芝的壓縮機在美的都漲不起來，只能先在外部漲價，分擔業績壓力。美芝一位內部人士向記者稱。“公司去年12月提過價，今年沒再漲”。

雖然“漲價”讓空調全產業鏈成本承壓，但也並非絕對的壞事。

在上述合肥某空調企業市場部負責人看來，材料價格一路上漲，給空調企業開盤帶來利好，他向記者表示，“原材料價格只能影響開盤價，但有利於年度開盤與出貨”。

飛利浦空調（中國）運營總部中國區總經理甘建國向中國家電網記者表示，目前原材料價格上漲，各空調品牌也都跟著漲價，渠道客戶順應趨勢，還是可以接受價格變化。“現在渠道客戶都是因為美的、格力漲價，所以客戶進貨才有積極性”。

據記者了解，格力美的自雙十一之後提價幅度在15%左右，電商零售價提價幅度在20%左右，兩家漲價給其他品牌帶來喘息空間，緩解了很多競爭壓力。湖北盛世欣興格力電器銷售有限公司調價通知顯示，自去年12月15日起，新國標挂機漲100元/套，新國標櫃機漲200元/套。

另一家空調企業奧克斯也在去年11月底下發通知上調產品價格：自今年1月1日起對網批產品價格進行調整，在去年12月開單價基礎上挂機上調100-200元/套不等，櫃機上調200-300元/套不等。

“適度漲價是可以”，甘建國認為，近二三年空調行業都是不斷降價和萎縮，如果頭部品牌今年繼續漲價，加上天氣比較好的話，空調行業今年預計可以恢復一點元氣，實現豐收年。

根據奧維云網（AVC）推總數據，2020年中國空調市場零售量規模5134萬台，同比下降14.8%，零售額規模1545億元，同比下降21.9%。2019年在價格戰影響下，空調行業銷售額同比下降1.6%。

如此看來，在原材料漲價的傳導下，今年空調行業或將迎來利好局面。上述空調產業鏈人士向記者表示，原材料上漲，整機價格也漲，最終還是消費者埋單。“對於剛需的人群，貴也得買，因為也是一個道理，所有空調都漲”。另一方面，原材料的緊缺也將持續一段時間，對於資源鎖定能力不足的空調企業而言，所承受的競爭壓力也將更大。

文/中國家電網