最近，矽星人例行打開手機，突然發現：咦，常用的App裡怎麼突然出現了一個“土色”的東西？定睛一看，才發現是亞馬遜換了新圖標。看了多年的購物車配上亞馬遜logo的白底圖標，此時突然變成了一個面露迷之微笑的黃紙箱，還真是不習慣。而且這個土黃土黃的顏色，在一眾紅黑藍白的App裡，還特別打眼。

不好好做圖標的公司不是好公司

來源：矽星人

文：Juny

而讓很多強迫症患者異常“揪心”的是，這個紙箱上方貼著的藍色膠帶，居然翹起了一邊，自己卻沒辦法衝進去幫牠平整下來！多麼揪心吶！還有人吐槽說，看久了，總覺得這個笑容隱含一絲嘲諷，彷彿在說：咋了？是不是又想剁手了？！

而很多中國網友表示，這個微笑的感覺，讓人不由得想起了微信中的同款表情，隨時隨地在對你“呵呵”。

實際上，關於新App應該怎麼改版，亞馬遜最近也是絞盡腦汁、幾經修改，甚至因為一度“撞臉”希特勒而被罵上推特熱門。

矽星人也發現，公司做圖標這件事，還真是一門學問。

| 希特勒的“鬍子”

亞馬遜此次更換圖標的行動開展地是悄無聲息，而最新的圖標，不能說跟以前是一模一樣，可以說是毫不相干，以至於很多人第一眼看到這個新圖標的時候都一臉懵。

這是啥App，我安過嗎？

圖片來自於Twitter

從今年一月開始，亞馬遜的新App 圖標開始在各個地區的陸續推出。首款設計，箱子還是那個箱子，但膠帶卻不是這個膠帶。

第一款膠帶設計，是這樣的。

這個“鋸齒劉海”膠帶，是不是有點蘋果劉海屏幕的味道了？

但比起劉海，更多人覺得這個鋸齒膠帶像是一撮“小鬍子”。不是喜劇大師卓別林的小鬍子，而是二戰納粹元首希特勒的小鬍子。

有網友稱，“我的父母幾乎每天都會用亞馬遜，但最近他們突然找不到亞馬遜去哪了，我就告訴他們去手機裡找那個像希特勒的圖標……”

還有網友表示，每次看到亞馬遜的新圖標都像是看到希特勒在對自己傻笑…

而一旦接受了這個設定，就很難回去了，很多人只能進行自我洗腦來告訴自己這只是一個貼著膠帶的亞馬遜紙箱。

圖片來自於Twitter網友 

在1月部分更新之後，亞馬遜自然也接收到了大量來自用戶的反饋，並立馬更改了膠帶的設計。

最後，在全球發布的更新版本上，他們把鋸齒膠帶換成如今這個“欲揭還休”的翹邊膠帶。

而關於為什麼要修改圖標，亞馬遜解釋說是為了讓顧客在手機上也能體會到看到快遞箱的驚喜和愉悅。

也有說法是亞馬遜就是想要給自家的App換個顏色，畢竟過去白底黑字的圖標太過普通，經常淹沒在一大堆白底的App圖標裡（是的Google，說的就是你），而這個“土色土香”的微笑箱子，無疑是更能吸引用戶眼球。

與此同時，“紙箱”這個意向本身也比”購物車“更能代表亞馬遜。

在此次疫情期間，對於很多人來說，見得最多的除了口罩，就是亞馬遜的快遞箱了，這個帶著微笑Logo的棕色箱子也成為了很多人家裡蹲時光的精神寄託。

所以這次，亞馬遜乾脆就讓你跟箱子“天天見”。

| 被玩壞了的圖標

雖然換了膠帶的黃紙箱不那麼像希特勒了，但網友們又為它找到了很多新的匹配對象。

其中呼聲最高的就是Aang，美國風靡一時的“中國風”動畫片《降世神通》的主角。

頭上藍色的標誌，嘴角勾起的微笑，可以說跟Aang的形像如出一轍。

還有網友稱，這個微笑的幅度，總感覺戲謔中帶著一絲玩味，彷彿在問你：“Hmm，今天又想要買點什麼呢？”

而新的圖標也成為了強迫症患者的重災區。不僅頭上的膠帶翹起了一邊，就連微笑的表情也是左右不對稱，大家不禁發問，難道它不能笑起來兩邊都有酒窩嗎，亞馬遜你可以考慮一下我們強迫症患者的心情嗎？

當然，很多人也很喜歡這個標誌，除了在一眾App上更加顯眼好找了之外，彷彿它放在任何事物的臉上，都會產生一種對你微笑的溫暖效果。跟包裹、公司Logo保持一致的設計也讓亞馬遜整個品牌變得更有特點，也更具完整性。

實際上，一個公司的Logo一直是接觸消費者最直接的通道，出彩的LOGO設計可以直接影響品牌的評估、購買意圖和績效。

比如，蘋果的Logo設計就一直在圈內被傳為佳話，簡潔、時尚又有內涵的缺口蘋果多年來深入人心，而很多人不知道的是，當年蘋果的Logo也如此復雜——是的，它還原了整個牛頓被蘋果砸的故事。

圖片來源於網絡

同時，也有一些品牌的Logo以不走尋常路的風格，在消費者心中留下了不可磨滅的的印象。

比如，留學生們的“女神”老乾媽，以樸實無、簡明扼要的風格榜上有名。

而最近，矽星人還發現了一個驚為天人的Logo設計，來自於國內信息安全領域上市公司——北信源。

你以為這是一個惡搞？並不是，這是這家科技公司正兒八經的Logo，不僅上過報紙、開過展會，該Logo還曾經被打在納斯達克的公屏上！

圖片來源於網絡

最後，說回亞馬遜，一直以實用主義著稱的亞馬遜，在Logo設計上經常是怎麼簡單怎麼來，甚至一度就只有一行域名。

直到2000年開始啟用的箭頭符號，才開始隱藏一些深意，箭頭從“ A”指向“ Z”，不僅表示出售從A到Z的所有物品，同時也構成了一個微笑的形狀。

而如今，這個“微笑箭頭”已經逐步應用到了亞馬遜的全系列產品之中，或許也將在日後成為亞馬遜最具代表的標識。

圖片來源於網絡

那麼，相比亞馬遜之前的App圖標，你更喜歡哪個呢？歡迎大家留言討論！

（不過，讀到此處，你還記得以前的圖標長什麼樣嗎…）