北京時間6日凌晨的意甲聯賽第21輪佛羅倫薩與國際米蘭的比賽在獨家新媒體平台PP體育停播，引起國內體育圈關注，而這或許預示著體育版權市場再起波瀾。在佛羅倫薩與國際米蘭這場比賽前，PP體育發出官方公示，稱因信號傳輸問題，本場比賽暫停視頻直播。

據意大利媒體報導，PP體育沒有按時支付版權費，意甲方面停播了信號。記者就此事進行了諮詢，據內部人士透露，就價格和權益問題，PP體育確實正在與意甲方面進行溝通。而在去年九月，PP體育已與英超終止了合作。

一位不願透露姓名的業內人士表示，這其實是中國版權運營方與海外版權持有方之間的市場博弈。“疫情影響下，賽事版權價格下行已是業內共識，相比其他海外版權紛紛大幅下調，意甲版權的溢價目前仍處在高位，沒有達到中國市場心理預期。”

該人士表示，體育版權市場的泡沫，行業早有共識，新冠肺炎疫情的影響更是放大了部分賽事版權“無底洞”的一面。儘管相比於國外商業化程度較好、已進入良性發展週期的體育市場，中國少有精細化的運營深度，前幾年基本處於攻城略地的泡沫期。但自2020年以來，中國體育媒體平台也在疫情倒逼下開啟了深度思考，版權市場的博弈與重新定位已然成為各大平台冷靜思考的方向。

國內資深業內人士也從行業發展趨勢的角度，分析體育媒體平台轉型的迫在眉睫。業內人士認為，目前用戶互動量最好的為短視頻平台，長直播已經逐步失去市場，利用好用戶的碎片化時間才是未來。加上疫情過後用戶更注重健康運動養生，熬夜看球已逐步成為過往。此外，新興電競市場用戶風靡，重度依賴足球直播注定導致用戶群體流失。

有關人士表示，如不能達到收支平衡的良性可持續發展，放棄體育直播業務不失為一個明智的選擇，“燒錢”模式註定不能長遠。中國體育媒體平台需要審慎評估“版權價值”，擠壓版權泡沫，找到自己的可持續發展之道。