據外媒報導，從iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5開始，這三款應用目前都處於beta測試階段，蘋果將要求開發者在獲得用戶同意後才能追踪他們在其他應用和網站上的活動或訪問他們設備上的隨機廣告標識符。當用戶打開希望跟踪其活動的應用時界面將會跳出“允許跟踪”或“要求應用不要跟踪”的提示。

據彭博社的Mark Gurman和Nico Grant報導，谷歌正在探索針對Android的類似措施，但相比之下沒有蘋果那麼嚴格。報導稱，提議的解決方案最終可能會類似於谷歌計劃中的Chrome瀏覽器變化。

報導寫道，知情人士稱，為了讓廣告商滿意同時又能改善隱私，圍繞谷歌的Android解決方案展開的討論表明，它可能跟計劃中的Chrome瀏覽器變化類似。該公司曾在2020年表示，它打算在兩年內逐步淘汰Chrome中的第三方cookies。谷歌今年早些時候重申了這一計劃。Cookies是網站追踪用戶進而為他們提供更個性化廣告的一種方式。

谷歌發言人在回應該報導的一份聲明中表示：“我們一直在尋找跟開發者合作的方法，在提高隱私保護標準的同時建立一個健康的、有廣告支持的應用生態系統。”

谷歌目前已有一個基於網絡的解決方案，叫Privacy Sandbox，它可以讓廣告商瞄準有相似興趣的人群而非個人，報告稱谷歌可能會在Android上採取類似的方法。