“為了響應蘋果環保的號召，我們也決定不再隨機附贈手機充電器。”小米公司CEO 雷軍在小米11 發布會上，宣布了這一重要決定。相比蘋果只去掉充電器，小米做得更徹底，標準版包裝盒內連數據線都沒有。未等大家抱怨的腹稿打好，雷軍話鋒一轉：“贈送55W 氮化鎵充電器的套裝版，售價與標準版一致，也是3999 元。”

頓時場下掌聲一片，直播畫面上的彈幕刷滿了“666”“牛X”“良心”。小米用戶對小米的態度如過山車一般，最終小米收穫了口碑，也算為環保擺正了自己的態度，“取消附贈充電頭”是一次先揚後抑、穩賺不賠的營銷。

話說回來，小米的“環保措施”的確深得人心：選擇標準版，說明你支持環保事業，選擇套裝版，也是你應有的權益。

不再附贈充電頭，是趨勢嗎

2020年10月，iPhone 12系列發布，開創性地將原先附贈的手機充電頭取消，蘋果表示是為了環保事業，但用戶們並不認可該理由。

一時間，取消附贈充電頭事件成為調侃的對象，其中不乏知名手機廠商。蘋果發布會後，三星手機在海外社交平台上調侃蘋果取消附贈充電頭，稱三星會提供最基本的充電器。

有意思的是，近日出現傳聞，三星計劃在接下來的旗艦產品S21 系列當中取消附贈充電頭。加上小米已經響應蘋果環保號召，更能讓人相信，取消附贈充電頭，會是一個趨勢。

是趨勢沒錯，但也需要一定時間的過渡期。

緊接著小米11發布的vivo X60系列，就未提及附贈充電頭一事。經過查詢商品頁面，可清晰看到vivo X60系列包裝盒內仍然含有充電頭、數據線和耳機等附件。

無論是蘋果還是小米，都提到了同一件事情：用戶家裡已經有很多充電器。基於此，我們可從兩個角度來看待。

第一，對於老用戶來說，大部分的確已經有使用過的充電頭，能夠滿足基本充電需求。少部分極客用戶還擁有第三方充電頭，廠商取消附贈充電頭，對於他們的實際使用沒有影響；

第二，對於新用戶來說，他們沒有該品牌的充電頭，需要額外單獨購買——即使擁有原先舊手機的充電頭，也不適配當前品牌的手機，充電速度無法達到最快。

大家所看見的120W 超級快充和半小時充滿電量等等快充宣傳，無一例外是各家手機廠商的私有快充協議，你只能搭配相應的充電頭和數據線才能達到最佳充電速度。因此為了最佳的手機使用體驗，新用戶必須要重新購買充電頭與數據線。

然而我們回過頭來看，知道快充且懂快充的用戶，在整體用戶當中佔比極少，絕大多數用戶都不知道快充需要使用對應的充電頭和數據線，甚至不知道自己的手機支持多少瓦數的快充。

一位iPhone 7 用戶近日換上了iPhone 12 之後才發現，原來iPhone 是支持快充的。

而蘋果向來不拿快充作為賣點，此前iPhone 支持18W 快充時，iPhone 包裝內仍然附贈了5V/1A 的充電器——如果你要使用快充，便需要額外再買一套充電頭和數據線。如今iPhone 12 系列已經支持20W 以上的快充，蘋果又取消了附贈5V/1A 充電頭，無論是新用戶還是老用戶，都只有選擇重新購買充電頭。

然而蘋果與其它手機廠商的配件生態有著天壤之別，蘋果開放了MFi（Made for iPhone/ iPod / iPad）認證，第三方配件廠商數量龐大，用戶自行購買配件時，有豐富的選項，且價格往往更便宜。其它手機廠商在充電協議方面多為私有協議，在廠商未開放私有協議給第三方之前，用戶通常只有官方店舖一個選擇。

因此在取消附贈充電頭成為大趨勢之前，它很有可能只是一個小趨勢。

成本去哪了？

取消附贈充電頭事件，之所以被廣泛討論，還有一個重要原因在於，當包裝盒內的配件消失了，對於用戶來說是一種損失。

這種損失是物質上的，也有情感上的。以iPhone 11 64GB 為例，一方面，該手機售價為5499 元，對應迭代的iPhone 12 64GB 為6299 元，若對比iPhone 12 mini 64GB 則價格持平。即使是iPhone 11 對比iPhone 12 mini，後者包裝內也少了一個充電頭，價格卻沒有變化，用戶會認為這是一種損失，更不用說用戶往往會將iPhone 11 與iPhone 12 縱向對比了。

另一方面，在用戶看來包裝盒內應該有的配件，卻憑空消失了。就好比你點的外賣有一天突然不再贈送筷子，第一次收到的時候總會覺得少了點什麼——外賣不主動提供一次性筷子，是真的環保。

綜合來看，如果包裝內少了原本應有的東西，一句“為了環保”顯然是不夠的。大部分用戶希望有一個合理的解決方案，它可以是降價、可以是主動選擇權，也可以是其它方式。

而蘋果取消附贈充電頭的iPhone 12 不僅沒有降價，反而因為5G 漲價，這是令用戶反感的原因之一。小米11 先揚後抑，最終把“環保”的主動權交還給消費者，這是小米11 借取消附贈充電頭營銷成功的一點。

事實上，如果蘋果將取消充電頭省出來的成本轉嫁到5G 成本當中，用戶也很難感覺得到這種隱性變化。

從另一個方面來看，蘋果取消附贈充電頭的舉措，也成功讓iPhone 12 掀起了討論，並將持續下去，帶動了iPhone 12 的傳播。即使等到明年，人們還會關注蘋果要採取怎樣的行動，這種關注度都是其它廠商無法企及的。

包裝裡應該有什麼？

國內手機用戶大多已經習慣了手機包裝盒內有充電頭和數據線，Android 廠商還會附贈手機殼和耳機，甚至耳機轉接頭。

在國外，卻是另外一番景象。儘管iPhone 12 系列宣布包裝內只有手機和數據線，但由於法國法律規定，iPhone 12 卻配備了Lightning 有線耳機。

日本銷售的手機更“環保”，除iPhone 之外，大部分Android 手機包裝盒內除了手機就是說明書，或者是轉接頭，並沒有附贈充電頭。日本用戶對這一情況早就習以為常。

其實附贈充電頭與否與環境息息相關。小米是第一個響應蘋果號召的手機廠商，但不會是最後一個。當廠商們都開始實行環保措施，無論是消費者還是廠商，都需要重新思考包裝盒內，究竟哪些是必備附件，哪些是可選附件？