“今年B站的跨年晚會怎麼這麼像春晚？”很多看過嗶哩嗶哩（B站）“2020最美的夜”跨年晚會的觀眾可能都會有這樣的感覺。拋開多次擔任過央視春晚主持人的撒貝寧不談，形式上，這次B站跨年晚會像春晚一樣，在北京主會場之外新設了武漢、香港和台北三個分會場，內容上則在唱歌跳舞之外增加了戲曲、語言類表演等常見於春晚的節目類型。不過讓人覺得更像春晚的應該還是晚會裡出現的一些空鏡和串詞。

作為自2019年起B站一年一度的保留節目，2020年剛辦第二屆的B站跨年晚會不論在規模、節目設置還是讚助商露出上，鋪得都比2019年更大了。

在保留回憶殺、與熱門IP結合等等原配方的基礎上，B站在這次的節目單裡塞進了更多內容，節目數從2019年的21個增加到了這次的31個，其中就包括邀請了更多知名度更高的明星。週深、鄧紫棋和五月天是去年就參加過的，今年則加入了謝霆鋒、韓紅、郎朗、毛不易、張碧晨、黃齡和劉柏辛等等“新面孔”，這甚至會讓一些B站觀眾覺得“明星太多了”。

明星自然是一台晚會裡不能缺少的，但明星太多也會帶來一些問題，尤其是在B站這個“素人”社區氛圍濃重的地方。如果說去年胡彥斌演唱《我為歌狂》經典歌曲、週筆暢演唱《流浪地球》推廣曲以及吳亦凡唱《大碗寬麵》等內容多少都與B站有關，明星更多像是一種讓B站這群觀眾感到新鮮的調劑出現在晚會中，那麼今年到場的這些明星，反而會給觀眾一種“他們才是晚會主角”的錯覺。

當然，有這種感覺並不全是因為他們表演的內容與B站無關，毛不易演唱的由ilem作詞、作曲，洛天依、言和作為原唱的《得過且過的勇者》，韓紅以Rapper“ XXXL”的身份演唱的《REAL》，和B站都太有關係了，但恰恰因為“這屆明星”知名度更高、影響力更大，會讓人的目光不自覺地被他們吸引。

明星們的表演內容到底是不是和B站有關，或許也可以用更簡單的替換法來計算——比如謝霆鋒演唱的《黃種人》，當晚的重磅節目、由郎朗演奏的《漫威英雄永不落幕》漫威電影主題曲，以及劉柏辛唱的《Manta》，如果是放在其他家跨年晚會，也依然會是受歡迎的節目。換句話說，當中有一部分節目確實並不具備“非在B站播出”的不可替代性——這也確實讓這些明星更像主角了。

明星變主角就會有一個問題，他們自帶的關注度一定程度上是和B站平台原本的氛圍相斥的，如果B站不能很好地吸收這些明星，就可能出現適得其反的效果。

B站跨年晚會鋪得更大的還有廣告。

從12月中旬發布晚會預告片《不再撤回》起，冠名商“元氣森林”就被深深植入進了預告片——不單單只是加個logo，而是參與進了敘事那種。

包括“元氣森林”和“美的”在內的讚助商甚至在晚會中有了自己專屬的節目。由青年鋼琴演奏家侯樂天和曾為《藍貓淘氣三千問》系列動畫片中“藍貓”角色配音的配音演員葛平共同表演的《美的智慧三千問》，就是美的智能音箱的定制節目。

元氣森林則被B站2020年熱門自製說唱節目《說唱新世代》的“貸人”們（粉絲對選手的暱稱）寫進了名為《今天要做元氣er》的歌裡，歌詞也很直白，像鼠來寶一樣壓了個韻，“0糖0脂0卡，別猶豫就出發，不逃避不煩惱，在這元氣森林盡情舞蹈。”

儘管B站用戶對於平台上up主“恰飯”早已習慣，而且這些廣告也已經融入了B站本身的內容，比如《美的智慧三千問》的創意就是，被當做B站鬼畜區素材、其本人也有入駐B站的葛平來為美的智能音箱配音，而《說唱新世代》和W8VES本身就是B站的IP，但因為植入過於明顯，不得不說兩個節目給人的觀感依然有些生硬。

除此以外，B站還在這次晚會的節目間隙增加了贊助商的中插廣告，並在會場增加了更多元氣森林品牌的露出，比如一個專門的抽獎區。

其實以上種種，不管是邀請更多明星，增加贊助商露出，又或是在許多節目的設置上，都讓這場晚會變成B站2020年“破圈”努力的一次濃縮。

這一年有更多明星入駐B站，週深、郎朗、毛不易、黃齡和劉柏辛都以個人的名義經營著B站賬號；這一年B站買下英雄聯盟全球總決賽2020-2022連續三年的中國大陸地區獨家直播權，劉柏辛於是演唱了《Worriors戰士》（英雄聯盟2020賽季宣傳曲）；這一年B站陸續上線的綜藝《說唱新世代》和劇集《風犬少年的天空》兩部大熱自製內容，成為跨年晚會演出的一部分；這一年B站還獨家代理髮行了二次元手游《公主連結Re:Dive》，拿下了《我的三體之章北海傳》、《姜子牙》等等IP版權，所以才有了AKB48TeamSH、洛天依和周深的表演……

廣告可以理解為B站破圈的一個結果。此前B站對廣告的態度一向謹慎，但加速破圈需要B站不斷有資金注入，廣告業務自然變得日漸重要。B站在11月發布的財報顯示，一直以來飽受詬病的廣告收入已實現連續6個季度的加速增長，Q3同比大增126%至5.6億元，也成為其變現能力的自我證明。

哪怕是跨年晚會本身，也是B站破圈的機會。這或許可以解釋為什麼這次B站的跨年晚會看起來會像春晚——“2020最美的夜”跨年晚會由B站和央視頻聯合主辦，並在香港TVB翡翠台聯合播出，這也是TVB首次播出內地互聯網公司舉辦的晚會，不論是與央視還是TVB合作，無疑都會對B站的影響力和潛在用戶群體有所拓展。

這些都讓剛剛辦到第二年的B站跨晚顯得和第一年如此不同。就像所有年輕人必須長大面對這個世界一樣，B站也開始處理更複雜的問題，所以它的味兒肯定會變，這讓它在獲得更好看的流量數據的同時，換來更低的評分。而這些都是融入“社會”的代價。它的節目選擇、商業化取捨和合作形態，某種意義上也正是年輕人融入主流過程裡的妥協——你必須接受在一場晚會里和中年人爭先恐後地交替著“爺青回” 。

但目前來看，儘管它越來越像一場普通意義的跨年晚會，它依然保留著自己新鮮的地方：大多數跨年晚會是基於主流價值觀對小眾文化的一廂情願的想像，去做居高臨下般的整合。而從亞文化社區起家的B站，算是第一次從“二次元”的年輕非主流視角去融合更主流的文化與審美。這讓B站目前的改變還可以被它曾經的核心用戶接受。

可如果有一天B站把跨晚真做成了“又一個衛視跨年晚會而已”，也開始俯視著“包容”更多文化了，那B站才是徹底變味了。