針對市場監管總局依法對京東、天貓、唯品會開展自營業務不正當價格行為進行調查，並處以50萬元人民幣罰款的行政處罰一事，天貓方面回應稱，已收到相關部門的行政處罰通知，並已就通知所涉問題全面整改。

昨日（12月30日）晚間，針對“雙十一”前後消費者反映強烈的網購先提價後打折、虛假促銷、誘導交易等問題，根據價格監測和投訴舉報等有關線索，市場監管總局依法對北京京東世紀信息技術有限公司（京東）、杭州昊超電子商務有限公司（天貓）、廣州唯品會電子商務有限公司（唯品會）三家企業開展自營業務不正當價格行為進行了調查，並於2020年12月24日依據《價格法》第四十條、《價格違法行為行政處罰規定》第七條作出處罰決定，對上述三家企業分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

國家市場監管總局行政處罰決定書顯示，2020年12月3日至12月4日，國家市場監管總局對天貓2020年11月1日至12月4日的價格行為進行了檢查。經查實，天貓超市銷售商品時，存在不正當價格行為。

具體所涉商品如下：

一、2020年12月4日，天貓超市銷售北美電器意式咖啡機（商品編號620426636515），標價599元，開展滿1件6折活動，折後價359.4元。經查，標示的價格599元無依據。

二、2020年12月4日，天貓超市銷售玉蘭油多效修護面霜潤膚（商品編號13313347038），商品銷售頁面標示“買即送價值74元面膜2片”。經查，該贈品同日在天貓超市2片銷售價格為56.3元。

三、2020年11月13日，天貓超市銷售金龍魚軟香稻（商品編號12368769027），開展“爆款直降”促銷活動，價格為27.9元。經查，該商品11月12日銷售價格為24.9元。

四、2020年11月14日，天貓超市銷售康師傅紅燒牛肉麵（商品編號20443384201），開展“爆款直降”促銷活動，價格為12.5元。經查，該商品11月12日至13日銷售價格為12.5元。

五、2020年11月20日，天貓超市銷售崇明島米（商品編號565304567360），開展滿1件5折促銷活動，標價88.8元，折後價44.4元。經查，該商品促銷活動前原價為44.4元。

六、2020年11月14日，天貓超市銷售洗髮水（商品編號582405188715），開展買2免1促銷活動，標價69元，折後價34.5元。經查，該商品11月13日標價為59元。

七、2020年12月3日，天貓超市銷售士力架花生夾心巧克力全家桶（商品編號38549516259），開展“第2件0元甜蜜初冬立即搶購”活動，標價59.8元。經查，購買第2件該商品仍按照59.8元的價格結算。

八、2020年12月3日，天貓超市銷售益達口香糖（商品編號600591208989），開展“第2件0元清新冬季立即搶購”活動，標價51元。經查，購買第2件該商品仍按照51元的價格結算。

九、2020年12月4日，天貓超市銷售貝親奶瓶清洗劑400ml（商品編號21623488545），開展“1件8折”促銷活動，標價19.6元，劃線價24.5元。經查，天貓超市以劃線價作為開展折扣活動的基準，未標明劃線價格的含義。

十、2020年12月4日，天貓超市銷售友臣正宗紫米麵包（商品編號589409778960），開展“1件8折”促銷活動，標價22.8元，劃線價29.9元。經查，天貓超市以劃線價作為開展折扣活動的基準，未標明劃線價格的含義。

以上行為構成了《價格法》第十四條第（四）項“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的”不正當價格行為。國家市場監管總局給予天貓責令改正、警告、罰款50萬元的處罰。