突然之間，國家市場監管總局又出手了！12 月30 日晚間，國家市場監督管理總局（本文簡稱”市場監管總局” 或”總局”）在官網發布消息稱，依法對京東、天貓、唯品會三家平台不正當價格行為案，處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

值得一提的是，此前不久，總局依法對阿里巴巴涉嫌壟斷行為立案調查。

這一次，市場監管總局再次重拳出擊，同時針對京東、天貓和唯品會三大平台，再次釋放出了強烈信號。

京東、天貓和唯品會為什麼被罰？

市場監管總局這次出手，針對的是”雙十一” 前後的價格問題——具體來說，針對的是“雙十一” 前後消費者反映強烈的網購先提價後打折、虛假促銷、誘導交易等問題。

總局在官網表示，根據價格監測和投訴舉報等有關線索，市場監管總局依法對北京京東世紀信息技術有限公司（即京東）、杭州昊超電子商務有限公司（即天貓）、廣州唯品會電子商務有限公司（即唯品會）三家企業開展自營業務不正當價格行為進行了調查。

需要注意的是，這裡針對的是這三家企業的自營業務。

打開市場監管總局在相關網頁所附加的三份《行政處罰決定書》，可以看到京東、天貓和唯品會各自存在一定的不正當價格行為，舉例來看：

• 京東商城：2020 年11 月4 日，當事人銷售稻香村糕點禮盒（商品編碼45035536302），開展滿99 元減20 元促銷活動，標價149 元。經查，該商品11 月3 日銷售價格為139 元。
• 天貓超市：2020 年12 月4 日，當事人銷售玉蘭油多效修護面霜潤膚（商品編號13313347038），商品銷售頁面標示“買即送價值74 元面膜2 片”。經查，該贈品同日在天貓超市2 片銷售價格為56.3 元。
• 唯品會：2020年11月26日，當事人銷售蘋果筆記本電腦（商品編碼：裸機MPXU2CH/A銀色），商品銷售頁面標示“全網低價7999元”。經查，當事人無法提供7999元為全網低價的證明材料。

可以看到，在這些消費者最常用的自營電商平台上，出現了多處”先提價後降價”、”價格標示虛高”、”濫用全網最低價標語” 等做法，構成了價格不正當行為。

為什麼罰款50 萬？

總局在《行政處罰決定書》中強調，以上示例的事實，有營業執照複印件、詢問筆錄、商品銷售頁面截圖、交易快照、交易記錄等證據予以證明。

可以說是鐵證如山了。

總局表示，當事人的上述行為，構成了《價格法》第十四條第（四）項“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的” 不正當價格行為。

根據《價格法》第四十條規定：

經營者有本法第十四條所列行為之一的，責令改正，沒收違法所得，可以並處違法所得五倍以下的罰款；沒有違法所得的，予以警告，可以並處罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照”。

同時，根據《價格違法行為行政處罰規定》第七條規定：

經營者違反價格法第十四條的規定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，並處違法所得5 倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5 萬元以上50 萬元以下的罰款。

最終，在2020 年12 月24 日，總局依據上述條款作出處罰決定，對上述三家企業分別處以50 萬元人民幣罰款的行政處罰——這可以說是在不正當價格行為相關處罰規則下的頂格罰款水平。

除了50 萬元罰款，總局還對這三家企業分別處以”責令改正” 和”警告” 的處罰措施。

當然，從京東、天貓和唯品會的體量來看，也許50 萬的罰款數額並不算大，但它的警示意味是非常明顯的——而總局選擇對《行政處罰決定書》公開發布，也是為了警醒其他相關企業。

這次市場監管總局對三家企業進行處罰，其中釋放的監管信號不言而喻。

在很長一段時間以來，我國電商業務不斷蓬勃發展，為提升商品流動的效率、豐富消費者的購物選擇和整個社會消費效率的提升，都做出了巨大的貢獻，同時也構成了數字經濟增長的重要助力——與此同時，電商平台也的確出現了很多亂象。

這些亂像在”雙十一” 期間尤其明顯。為了提升消費者的參與度，無論是平台方還是商家，都採用了各種手段，包括一些”先提價後降價”、”虛標價格”、”誇大宣傳” 等價格操作，當然也有刷單、售假等一系列不正當行為。

尤其是，在”雙十一” 經歷了11 年的發展之後，儘管監管部門三番五次要求杜絕上述不正當行為，但上述行為依舊在平台上存在，屢禁不止。

而這一次，恰逢國家掀起互聯網平台反壟斷的大潮，國家市場監管總局出手對這些行為進行處罰，也為相關的電商平台敲響了警鐘。

畢竟，互聯網電商平臺本身雖然客觀上推動了交易效率的提升，但也對實體店鋪構成了巨大威脅；而且它們擁有著相對於實體店舖的流量和技術優勢，在價格上的違法行為在實際上構成了對實體店鋪更不公平的競爭——對於消費者來說，這些行為更是侵犯了正當權益的。

所以，從多個角度來看，市場監管總局這次出手，是應該鼓掌叫好的。

對於電商平台來說，這次處罰是一個與平台反壟斷一樣明確和重要的信號——在國家大力強調規範行業秩序、促進平台經濟長遠健康發展的大背景下，已經享受盡國家政策和科技發展紅利的電商平台們，有更大的責任和義務去規範自己的經營行為，否則就將受到嚴厲的懲罰。

畢竟，互聯網，從來都不是法外之地。