京東集團發佈公告稱，將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司（以下簡稱“興盛優選”），意味著京東將入局社區團購“戰場”。京東集團表示，通過投資“興盛優選”，雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好的紮根於下沉市場，服務農村。

12月11日，人民日報評論發表文章《“社區團購”爭議背後，是對互聯網巨頭科技創新的更多期待》。針對社區團購過於火熱的現象，提出“互聯網企業不癡迷於急功近利、不熱衷於短期變現，而能夠在長周期視野下贏得技術變革帶來的更大收益”的觀點。

有趣的是，當外界認為社區團購是“鷺鷥腿上劈精肉”的生意模式時，京東集團首席戰略官廖建文有意無意的強調：“京東集團投資興盛優選主要基於雙方在商業價值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們。”

可見京東集團既想在社區團購中分一杯羹，又不希望與同行們搶占傳統菜市場生意的方式混為一談。