亞馬遜（AMZN.US）的Prime TV和亞馬遜旗下的property Twitch獲得了NFL的舊金山49人隊與亞利桑那紅雀隊比賽的獨家轉播權。一場比賽的獨家轉播並不一定意味著一種新趨勢的開始。但是所有的趨勢都是從一小步開始的。而且最近一直密切關注體育節目的消費者將會知道，體育節目已經從有線電視逐漸向流媒體平台靠攏了好幾年。12月26日的NFL比賽是這種趨勢中重要的一步。

然而，這一特殊的NFL比賽，不會是本賽季唯一的在流媒體直播的比賽。NBC環球的母公司康卡斯特將通過其新生的流媒體服務Peacock播放1月份的一場季后賽，但這場比賽同時也將通過NBC電視台播放。ViacomCBS將通過CBS、流媒體服務CBS All Access和麵向兒童的Nickelodeon頻道提供另一場外卡季后賽。亞馬遜Prime還播放了本賽季週四晚的NFL比賽，與此同時福克斯公司則通過傳統的有線電視播放了這場比賽。

儘管如此，12月26日的比賽仍然是重要的，因為它是完全獨家的轉播，而且市場傳言，這可能會成為商業的新常態。本週早些時候，《體育商業雜誌》暗示亞馬遜的Prime、迪斯尼的ESPN+和nbc環球的Peacock都對獲得NFL的轉播權感興趣。據報導，美國電話電報公司不再希望通過其衛星有線電視平台DirecTV進行推廣。它目前與NFL簽訂的合同將於明年到期。

AT&T也有可能分享這一套餐，為用戶提供額外的比賽服務。上個季度，大約有100萬美國消費者取消了傳統的有線電視服務，但是萊斯特曼研究集團表示，有150萬美國家庭增加了新的寬帶服務。

有線電視公司急需體育節目

亞馬遜本月晚些時候獨家推出的NFL比賽對有線電視業務來說並不是致命的打擊。但這是對電視產業的又一次打擊，削弱了或許是有線電視最大的賣點——體育。

這是可以量化的情況。例如，體育電視巨頭ESPN可以向康卡斯特（Comcast）等有線電視公司收取更高的收視費。最近的估計顯示，有線電視服務提供商必須向ESPN支付每月約8美元/每用戶的費用，才能將ESPN的節目傳送給他們的客戶。

從這個角度來看，大多數新聞和一般娛樂/生活方式頻道每個月只需要花費有線電視公司大約1美元/每用戶（或更少）。這種定價上的差異表明了體育節目的吸引力。

與此同時，體育活動是消費者尚未切斷有線電視的一個重要原因，也是今年如此多的人取消有線電視服務的一個重要原因。Roku在今年年中衛生事件最嚴重時進行的一項調查顯示，在2020年取消有線電視業務的美國消費者中，有28%是因為沒有現場體育節目可看。然而，只有17%的有線電視用戶表示，一旦體育直播節目回歸，他們將再次簽約有線電視。

結果

體育節目作為一種流媒體產品越來越容易獲得，而它作為有線電視供應商的賣點正在逐漸​​失效。不過，亞馬遜的NFL比賽獨家轉播權應該給康卡斯特和Charter通信等有線電視公司敲響警鐘。流媒體的體育節目將變得司空見慣，獨家新聞也不會與眾不同。如果有線電視公司袖手旁觀，什麼也不做，那麼他們失去用戶的時間可能會比他們想像的要早得多。