來自安卓陣營的壓力，迫使蘋果改變“一機闖天下”的產品策略，今年更是破天荒的發布了4款新iPhone，新的產品佈局或將引發手機市場的巨震。北京時間10月14日凌晨1點，蘋果召開新品發布會，帶來了萬眾期待的iPhone12系列手機。

和往年不同，這次蘋果一口氣發布了4款新機，分別是5.4英寸的iPhone 12 mini、6.1英寸的iPhone 12、6.1英寸的iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，這在整個iPhone發展史上是史無前例的。蘋果為什麼要這麼做？iPhone12系列對於蘋果來說又有怎樣的重要意義？

01 手機市場競爭進入白熱化迫使蘋果必須做出改變

2018年開始，智能手機進入存量市場，市場競爭異常激烈，手機品牌銷量No.1隨時可能易主。首先，我們來看下蘋果iPhone歷年的出貨量數據：

2007年蘋果發布第一代iPhone，年銷量138萬部；2008年發布iPhone 3G，年銷量是1162萬部；2009年發布iPhone 3GS ，年銷量是2071萬部；2010年發布iPhone 4，年銷量是3998萬部；2011年發布iPhone 4S，年銷量是7230萬部；2012年發布iPhone 5，年銷量是1.2504億部；2013年發布iPhone 5S和iPhone 5C，年銷量是1.5021億部；2014年發布iPhone 6系列，年銷量達到1.6922億部。

蘋果開啟了智能手機時代，收穫了大批果粉，用戶的購機熱情也是非常強的。從這幾年蘋果的出貨量數據來看，蘋果手機的出貨量是連年增長，而且增長速度非常快。

緊接著到2015年，iPhone 6s系列更是達到銷量的巔峰，年銷量達到2.3123億部，從這以後，iPhone的每年的銷量趨於平穩，沒有再出現過銷量猛增的情況，從2016年發布iPhone 7系列到2018年發布iPhone XS系列，年總銷量大都保持在2.1億部左右。

據相關數據顯示，蘋果至今已經售出超過11.4億部iPhone，截止目前銷量最高的是蘋果iPhone6和6 Plus，高達2.2億部之多。作為蘋果首款大屏手機，受到了消費者熱捧。但接下來，蘋果的新機銷量並沒有發生實質性的改變，雖然iPhoneX開啟了蘋果的全面屏時代，但其高昂的售價，卻讓大多數人望而卻步，注定無法扛起銷量的大旗。

2019年全球智能手機市場所佔份額（來源IDC）

縱觀2019年全年，全球智能手機出貨量為13.71億台，同比下滑2.3%，這是手機市場連續第三年的出貨量下滑。從廠商層面分析，三星以2.96億台的出貨量佔據第一的位置，其後分別是華為2.4億台，蘋果1.96億台。對比2018年，蘋果的市場份額佔比明顯下降，且是前五大智能手機廠商中唯一出現銷量下滑的。

眾所周知，iPhone一年一更，奉行一大一小的雙旗艦戰略，產品量少不說，同時還要面對各家安卓手機廠商的圍困，產品超長的迭代周期讓其競爭力逐漸消退。另外，iPhone普遍較高的售價，對於下沉市場的發展更無優勢可言。

今年疫情讓手機行業遭到巨大衝擊，供應鏈受阻停工等等。調研機構IDC曾預測，今年上半年，全球智能手機出貨量將同比下降10.6%，在這樣的背景下，蘋果必須做出改變應對市場變化，來鞏固自己的地位。

02 399~999美元價位段全覆蓋精細化的產品佈局

不同於安卓陣營，蘋果的iPhone迭代周期長，這意味著每一代新機都需要擔任一整年的產品銷量主力軍。然而，手機市場瞬息萬變，供應鏈新技術的不斷突破，使得安卓手機升級換代速度加快，不同品牌的新機接連不斷的上市發售。

超級快充、高刷新率、一億像素和百倍變焦等新技術的應用，讓安卓手機的優勢不斷增強，新功能越來越受到消費者青睞。反觀蘋果，每年“一機闖天下”的產品策略，需要面臨超長的產品迭代周期，顯然不適應當下手機市場的變化。

於是，今年蘋果也開始擴充產品線，iPhone SE2的試水，證明了蘋果低價策略的成功，也讓它嚐到了甜頭。對於iPhone用戶來講，沒有什麼比實惠的價格更具有吸引力了。

2020年第二季度手機出貨量蘋果是前5大智能手機廠商裡唯一逆勢增長的（來源IDC）

中國市場同比增幅最高的廠商（來源IDC）

定價決定需求，蘋果通過“低價策略”扭轉市場頹勢。從4月開始，國內幾大電商平台紛紛宣布iPhone大降價，特別是最受歡迎的iPhone11，最高降價力度達到1600元，這也讓它成為中國市場最暢銷的機型。

蘋果財報顯示，今年二季度iPhone在華銷量環比增長了225%，是中國市場銷量增長最快的智能手機產商。二季度在華收入93.3億美元，iPhone11系列功不可沒。

讓定價範圍更廣，產品劃分就需要精細化。於是，蘋果在今天帶來了全系標配5G的4款新iPhone，機身配色更加多彩、造型回歸iPhone4時代的經典設計，特別是5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini，機身尺寸比此前的4.7英寸的iPhone8還要更小。

另外，iPhone12系列的堆料都很良心，全係都配備了XDR OLED屏幕和A14芯片，定位最高端的iPhone 12 Pro Max上，蘋果專門為其設計了一枚1/1.7英寸的1200萬全像素雙核對焦新主攝CMOS，突顯其差異化。

特別是iPhone 12 mini與iPhone 12的起售價分別為5499元和6299元，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則分別為8499元和9299元。對比前代iPhone不難發現，iPhone 12系列這次的起售價與iPhone 11基本持平，配置大幅提升，更容易獲得用戶的好感。

寫在最後

有分析師預測，支持5G 的iPhone 12系列將帶來一次超級更新周期，在目前全球近10 億iPhone用戶中，約有3.5 億用戶將在這一時間段裡升級他們手裡的iPhone。

如果說iPhone6開啟了蘋果手機的大屏時代，那麼iPhone12系列則是蘋果進入5G時代的開端，蘋果能不能繼續維持自己在手機市場的上的地位，創造iPhone6時代的銷量奇蹟，四款新iPhone將是最好的證明。

iPhone 12系列補全了5G等痛點，但高昂的成本也帶來了沒有附送充電器的尷尬。但官方取消充電器其實也給了消費者更多的選擇，一直被“五福一安”支配的消費者正好可以趁這個機會體驗一把第三方PD快充充電器。

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