中國網絡視聽節目服務協會發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》，基於數據挖掘、調研以及第三方數據，對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行研判。《報告》首度公開我國網絡視聽用戶規模和產業規模：截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。

記者| 劉燕秋

原標題：《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布：網絡視聽用戶規模破9億短視頻市場規模同比增長178.8%

網絡視聽用戶規模破9億，對新網民拉動作用顯著

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模8.18億；綜合視頻（長視頻）的用戶使用率為77.1%，用戶規模7.24億。此外，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。

《報告》還首次發布了網絡視聽產業規模，2019年達4541.3億，成為了網絡娛樂產業的核心支柱。

圖片來源：2020網絡視聽行業發展趨勢專家調研

短視頻市場規模達1302.4億，同比增長178.8%

短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模佔比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。

圖片來源：2020網絡視聽行業發展趨勢專家調研

電商激活網絡直播，未來仍有較大提升空間

自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但用戶整體對產品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。

呈現“兩強”趨勢，網絡視頻頭部玩家地位穩固

圖片來源：2020網絡視聽行業發展趨勢專家調研

從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平台均呈現“兩強”趨勢。愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平台仍舊以79.1%的用戶滲透率佔據第一梯隊。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著，優酷的活躍用戶規模有所下降，與此同時用戶喜愛度也呈現同樣趨勢，說明綜合視頻平台正在從三足鼎立向雙雄並進發展。在短視頻平台方面，抖音短視頻和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處於領先地位。

點閱: 3