據報導，蘋果公司週四宣布，該公司將把一項iPhone操作系統修改計劃推遲到2021年初，這項計劃可能會影響Facebook和其他移動廣告主追踪用戶的方式。今年6月，蘋果公司表示，在修改後的操作系統中，iPhone用戶在首次打開應用時將可選擇是否允許該應用訪問與物理設備相關的標識符。

廣告主使用所謂的IDFA標識符來更好地向個人用戶投放靶向廣告，並對廣告的效果進行評估，而根據廣告主的預計，大多數用戶都不會選擇分享標識符。

蘋果公司表示，該公司現在計劃在今年晚些時候更新其App Store應用商店的規則，提供有關這些政策的更多信息，並將給開發者更多時間來進行調整。

“我們致力於確保用戶可以選擇是否允許應用對其進行跟踪。”蘋果公司週四在其開發者博客上表示。“為了讓開發者有時間做出必要的改變，應用將從明年初才開始被要求先獲得許可，之後才能跟踪用戶。”

蘋果公司原計劃在定於今秋面向公眾發布的iOS 14操作系統中作出上述修改。

如果不能訪問設備標識符，那麼移動廣告可能會受到重大影響。Facebook近日表示，這會導致“廣告主的收入下降50%以上”。

蘋果公司表示，作出這種修改是向用戶提供隱私保護的核心內容，並不是要攻擊廣告業。該公司還將iPhone的隱私功能作為一種核心購買理由來進行宣傳，在周四發布的一則新廣告中就提到了這一點。

在蘋果公司作出這種修改之後，廣告支持應用的開發者可以尋找其他方式來通過自己的產品賺錢。蘋果公司有自己的“SKAdNetwork”廣告測量服務，但該公司提供的數據量及其詳細程度達不到廣告主的要求。

移動營銷公司AdColony的戰略和業務開發負責人馬特·巴拉什（Matt Barash）表示，根據蘋果公司到目前為止提供的指導，許多開發者和出版商都在試圖弄清楚如何才能利用更少的數據繼續提供靶向廣告。他表示：“過去五六年中，生態系統一直都在以相對不受觸碰方式運作，而這種情況將在90天內發生徹底的改變。如今對廣告主來說，移動業務比以往任何時候都更重要，能讓廣告機構和控股公司在最需要的時候實現業務連續性。”