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暴風影音退市:播放器時代正式終結昔日“妖股”今何在?

暴風影音退市:播放器時代正式終結昔日“妖股”今何在?

2020-08-31 Comments 0 Comment

深圳證券交易所發佈公告,稱暴風集團未能在被暫停上市後的一個月內公佈2019年的年報,因此將被終止上市。暴風集團隨後發佈公告,稱公司股票將自9月21日起進入退市整理期。此前因暴風集團在法定披露期限屆滿之日起兩個月內未披露2019年年度報告,公司股票自7月8日起暫停上市。

這個曾經創造不少“造富神話”的“妖股”,在上市5年後,迎來了自己的終點。暴風集團曾創造過40天連續37個漲停板的“奇蹟”,2015年5月底公司股價更是一度觸及327.01元的歷史高位,市值一度超過400億元。如今“繁華褪盡”,股價已下跌至1.48元,市值不到5億元。

時代周報新媒體多次以投資者身份撥打暴風集團的電話,希望獲得公司的更多信息,但至截稿時均無法打通。

有分析認為,暴風集團的退市,標誌著PC互聯網時代,用戶需要使用播放器觀看下載在硬盤上的視頻的時代正式結束。

昔日輝煌

睡覺前打開迅雷下載影視資源,睡醒後打開暴風影音或者快播等軟件觀看下載好的資源,是很多80後的大學生活日常。

暴風集團在2007年創立,當年5月,CEO馮鑫對媒體透露暴風影音的用戶已經超過4000萬。2009年,暴風影音用戶總數發展到2.8億,每天上線用戶達到2500萬,僅次於當時的QQ和迅雷。

在PC互聯網時代,暴風影音採用“免費+廣告”的業務模式變現盈利。2014年銷售收入3.86億元中,廣告業務收入達3.43億元,佔營業收入的89%。廣告收入的持續增長,似乎蒙蔽了馮鑫的雙眼。

2010年前後,優酷、愛奇藝、騰訊等在線視頻網站開始進行版權大戰,然而主要運營產品就是視頻播放軟件的暴風影音沒有加入。馮鑫曾在接受媒體採訪時表示:“生買版權,生把錢消耗掉,並不是我們(暴風影音)能熟悉的戰場。”

然而馮鑫並沒有意識到,用戶只對內容忠誠。隨著在線視頻服務發展,和流量資費的降低,流媒體App成為新的寵兒,缺少獨家內容的暴風影音很快開始面臨用戶流失,廣告收入下降的問題。但是,從2012年就開始籌劃上市的暴風集團的管理層,對這些隱憂並沒有很重視。

2015年,暴風集團在創業板上市。或許當時的創業板缺乏標杆級別的科技股,暴風集團受到了資本的追捧,飚出的37個漲停板,成為那輪牛市當中的耀眼的明星。

據媒體報導,因為上市,暴風內部因此誕生了10個億萬富翁、31個千萬富翁、66個百萬富翁,暴風集團創始人、董事長兼CEO馮鑫本人賬面身家也超過百億。暴風集團的市值達到了歷史新高,超過400多億。

高峰隕落

眼看他高樓起,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。2015年也是暴風集團由盛轉摔的轉折點。

暴風集團自上市以後就開始了頻繁的多元化業務拓展。2015年,暴風集團首次提出“DT大娛樂戰略”佈局,要將公司業務全面佈局到視頻、VR、秀場、TV、文化、影視、遊戲、海外八大領域。為了打通這八大領域,暴風集團在上市後累計投資併購了16家公司。

然而激進的併購策略未見其利,先見其弊。暴風集團的現金流開始緊張,資產負債率從2015年的50%,飆升至2017年的67%。

更糟糕的是,這些投資大多未能獲得理想的回報。比如在虛擬視覺方面,暴風集團在2016年乘著VR熱潮的東風,推出了VR設備“暴風魔鏡”,並在2016年底突破了200萬台銷量。

然而VR熱潮來得快去得快,暴風集團的VR業務很快面臨收縮。暴風魔鏡在2017年開始滯銷,售價從199元急劇降價到50元,集團虛擬現實部門也從500人削減到300人。就連馮鑫自己也曾表示,未能在VR泡沫破滅之前及時調整戰略方向是其決策的一大失誤。

傳統的視頻播放業務收入下滑,給予厚望的VR業務又遭遇滑鐵盧,暴風集團把逆轉的希望寄託在電視上。在2018年,暴風提出了“All for TV”的集團戰略,將發展TV業務作為暴風真正的未來。

然而,由於暴風集團既缺乏智能電器的硬件積累,也缺乏吸引人的獨家內容,暴風電視的市場吸引力極為有限。據統計,暴風電視在2017年和2018年銷量均不能超過百萬台,投入產出完全不成比例,虧損嚴重。

根據暴風集團披露的2018年年報,2018年暴風集團的虧損高達10億元。值得注意的是,對於這份年報,大華會計師事務所(特殊普通合夥)給出的審計意見為保留意見。

進入2019年後,暴風集團再無正面消息。在7月實控人馮鑫被捕後,暴風集團開始大規模裁員。12月,暴風集團發布了一則“末日氣息”很濃的公告:“除馮鑫先生外,公司的高級管理人員已全部辭職,公司目前僅剩10餘人。”

僅剩10個員工,還要拖欠工資

僅剩10個員工,還要拖欠工資

還能翻身?

今年3月,暴風電視的用戶打開電視時,發現自己的電視變成了“風行電視”。暴風影音的手機 App也進行了更新,App內也出現了風行的LOGO。事實上,早在今年二月,暴風影音就已經變相“賣身”給了風行集團。

根據暴風集團今年2月發布的公告,暴風集團將合法擁有的暴風影音App、暴風影音PC客戶端、暴風影音廣告系統運營權交由乙方風行在線排他代運營,代運營期限為自本協議簽署之日起15個月,從2020年2月10日起至2021年5月9日止。合同期滿後,如甲方決定繼續以代運營方式運營產品,乙方享有獨家續約權。

根據公告披露,暴風和風行對運營中產生的利潤分成比例是3:7。風行需要承諾暴風每個月20萬元的收益保底,每年還需要付給暴風100萬的授權代理費。利潤分成和授權代理費,已經是暴風集團現在能確保的僅有的收入,暴風集團翻身無望。

2020年7月31日,暴風集團發表公告稱,上海市靜安區人民檢察院以涉嫌對非國家工作人員行賄罪對公司法定代表人馮鑫提起公訴。8月12日,暴風影音手機App更新了新版本,一個使用暴風影音超過十年的老用戶對時代周報記者說:“且用且珍惜吧!”

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