提起“天眼”，很多人首先想到的，或許就是貴州山窩裡的那口“大鍋”。沒錯，歷時22年，耗盡科學家南仁東一生的心血，這才有了足以領先世界二三十年的“中國天眼”。可如今，這個世界級的IP，竟然被用在了煙草上面。日前，科技日報記者調查發現，一包叫“天眼”的香煙在貴陽市場上悄然流行。這是純屬巧合，還是跨界聯姻？

位於貴州平塘的“中國天眼”。

市場上銷售的“天眼”香煙。

當“天眼”成了一包香煙

是弘揚科學家精神，還是“蹭熱點”？

神秘紫色的天幕中，地平面及“天眼”全景模型由近而遠，綴以瑰麗星雲和燦爛繁星，“FAST”的簡稱躍然其上……從外包裝上看，科技感十足。市場上流行的這包香煙，以“天眼”命名，號稱是全球第一包星空題材捲菸。

在此之前，或許很少有人會把“中國天眼”和香煙聯繫起來。事實上，這包“天眼”煙，悄然間已經上市兩年了，由中國煙草總公司貴州省公司和紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司聯合出品。

在紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司的官方網站上，對“天眼”煙如此闡述——以“中國天眼”命名，致敬“中國天眼”所蘊涵的偉大科學精神和奮鬥精神。

紅雲紅河集團官網新聞截圖

提及這包香煙的由來，貴州省煙草專賣局局長、中國煙草總公司貴州省公司總經理高體仁曾在發布會上公開表示，“為了更好地紀念和銘記南仁東先生，為了更好地傳承和弘揚南仁東精神，讓精神生生不息，用產品講述故事，我們提出了打造’天眼’系列捲菸產品的創意和構想……”

高體仁明確表示，正是因為有了“中國天眼”，才有了這款香煙的誕生。

位於貴州平塘大窩氹裡的“大鍋”，是目前世界上最大、最靈敏的單口徑射電望遠鏡，凝結了南仁東一生的心血和汗水。此前，它有個拗口的名字，叫“500米口徑球面射電望遠鏡”，簡稱FAST。2016年9月25日，在落成啟用時，主席在賀信中提到“中國天眼”。在2017年新年賀詞中，主席再度點名“中國天眼”。從此，“中國天眼”或“天眼”的字眼頻頻見諸報端網端。

如今，堂堂大國重器何以成了一包香煙的名字？在接受科技日報記者採訪時，貴陽市律師協會知識產權專業委員會主任、北京盈科（貴陽）律師事務所高級合夥人余清凱律師明確表示不能接受。他說，或許出品方的初衷是好的，但大家都知道，吸煙有害健康，將一包香煙命名為“天眼”，在外包裝上也高度關聯，確實容易讓人產生不好的聯想。

對不起！我已經註冊商標了

商標法已很完備，該用法治眼光審視這件事

那麼，“天眼”煙是否得到相關方面授權？是否涉嫌商標侵權？

在中國煙草總公司貴州省公司，一位辦公室工作人員對科技日報記者表示，商標事宜由雲南方面負責，具體情況他不知道。至於其他方面，這位工作人員不願多談。

電話聯繫了紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司宣傳策劃部，一位負責人在了解相關情況後，明確告知科技日報記者：此事要找雲南中煙技術部。至於聯繫方式，“沒有！”

經國家知識產權局商標局網站查詢得知，早在2017年3月17日，紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司就申請註冊了“天眼”中文商標，2018年4月23日，又申請註冊了“天眼雲煙YUNYAN HTTP://WWW.HYHHGROUP.COM SINCE 2016”“天眼雲煙FAST SINCE 2016 HTTP：/WWW.HYHHGROUP.COM”，三個商標類型均為煙草製品。

很顯然，“天眼”商標被搶注了。而早在2016年9月25日，“天眼”就在貴州平塘建成，並進入調試階段。

科技日報記者從相關渠道了解到，當初，煙草公司在使用“天眼”元素及商標時，和國家天文台沒有做過任何溝通。中國科學院國家天文台為此也發過律師函交涉，但沒有得到相關方回應。

對此，余清凱表示，申請商標註冊應當遵循誠實信用原則，不得損害他人現有的在先權利，也不得違背公序良俗或有其他不良影響。從這兩點上看，紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司搶注的商標涉嫌侵權。當然，最終構不構成侵權，還需通過法律途徑來確認。

也有不同的聲音。有人說，儘管情感上難以接受，但如果“天眼”的商標合法，也只能承認現狀。況且，市面上不乏“中南海”“黃果樹”這類的香煙品牌。

“兩者沒有可比性，不能相提並論。”在余清凱看來，早期的商標法還不完善，讓“中南海”之類的老品牌得以使用至今，這屬於“歷史遺留問題”，但“天眼”面臨的情況完全不同，現在商標法已經很完備了，應該用法治的眼光來審視這個事情。時代背景不同，遊戲規則自然也不同。

“天眼”面臨的新問題

“正主”使用相關文字及圖案商標，可能會被認定為侵權

從調試到正式投用，“天眼”的科學產出令世人驚艷。在未來的二三十年內，“天眼”將繼續保持著世界一流的地位，知名度和影響力毋庸置疑。也正因為如此，一些單位或個人在申請商標時，總想蹭一蹭“天眼”的熱度。

截至2020年8月7日，在國家知識產權商標局官網以“天眼”作為關鍵詞檢索，可以查詢到1106件商標註冊申請記錄。其中，下手最早的是貴州克度天眼運營管理有限責任公司。2016年10月28日至11月4日，貴州克度天眼運營管理有限責任公司陸續成功申請註冊了“克度天眼”商標，涵蓋45個分類，且商標對應圖案就是“天眼”的“大鍋”造型。換言之，如果中國科學院國家天文台要使用相關文字及圖案商標，很可能會被認定為侵權。

2017年3月17日，紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司申請註冊了“天眼”中文商標，之後在類似商標的註冊上，國家知識產權局商標局似乎有所收緊。貴州紅德夏秋茶產業發展有限公司的“天眼紅茶”、貴州日報報業集團傳媒有限責任公司的“天眼新聞”、紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司的“天眼FAST”“天眼FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及圖”等商標在申請註冊時，均被國家知識產權局商標局駁回。

“中國天眼”近似商標註冊情況

在駁回紅雲紅河煙草（集團）有限責任公司的“天眼FAST”註冊申請時，國家知識產權局商標局特別提到，申請商標中“天眼FAST”為我國天眼超級望眼鏡的中英文名稱，作為商標上冊使用在指定商品上，易使消費者對商品來源產生誤認，同時亦產生不良社會影響。

敲響大科學工程品牌保護警鐘

只有把品牌保護好，才對得起科學家的心血

有意思的是，2017年8月11日，平塘縣國有資本營運有限責任公司申請註冊“中國天眼”商標時被駁回，同一商標在2019年6月4日被中國科學院國家天文台成功註冊。

余清凱表示，商標碰瓷也好，侵權也罷，都說明“天眼”的品牌價值所在，相關方面在品牌保護上要及時跟上，不能讓“天眼”這樣的大科學工程品牌頻頻遭到商業濫用。“從某種意義上說，’天眼’不僅僅是一個大科學裝置，它代表的是一種國家形象。只有把’天眼’品牌保護好了，才對得起科學家的心血，對得起國家和人民。”

正是“天眼”，敲響了大科學工程品牌保護的警鐘。

“在品牌保護上，’天眼’應該向’老乾媽’學。”貴州大學副教授、傳播學專家楊逐原表示，為了維護商標權益，“老乾媽曾經花費巨資四處打假，註冊了“老姨媽”“老乾娘”等100多個防禦性商標，基本覆蓋商標全部分類，牢牢築起了商標護城河。

余清凱建議，中國科學院國家天文台和貴州省應該盡快建立起相應的聯動機制，共同保護好“天眼”這個世界性的IP，擦亮“天眼”品牌形象。

目前，中國科學院國家天文台成功註冊的“中國天眼”商標，也僅僅涉及20個商標品類。下一步，圍繞“天眼”的品牌保護，中國科學院國家天文台有沒有進一步的動作，尚不可知。

短評：“天眼”品牌保護並非要一禁了之

何星輝

盛名之下的“天眼”，商標頻頻遭遇搶注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名號，就什麼都靈了。可是，“天眼”這樣的大科學工程品牌，真的是唐僧肉，誰都可以吃上一口嗎？

地方上利用“天眼”做科普旅遊，畢竟能給老百姓帶來實實在在的好處，帶動地方科普文化產業，如果南仁東在世，一定也樂見其成。不過，將“天眼”IP用在香煙上，把一個大科學裝置和煙草聯繫起來，還是讓不少人感到難以接受。

作為國家耗巨資興建的大國重器，“天眼”浸透了南仁東等一大批科學家的心血，也承擔著重要的科學使命。在未來的二三十年內，它將引領中國天文走向“黃金時代”。面對這張名副其實的世界名片，面對這個實實在在的中國驕傲，每一個中國人，都有責任有義務加以呵護。只有把“天眼”擦亮了，才能讓它煥發光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

也因此，當我們看到“天眼”商標被搶注被濫用時，難免無奈，難免憤慨。

國家天文台並非沒有行動。2019年，國家天文台就註冊了“中國天眼”商標，打響了品牌保護第一戰。2019年4月26日是第十九個世界知識產權日，貴州當地政府還召開了“克度天眼”系列商標知識產權保護與開發座談會，就如何保護開發使用“天眼”商標進行深入討論。當然，在“天眼”大科學品牌保護和商業化利用這一問題上，我們期待社會和有關方面能夠形成合力，有進一步的行動。

對於品牌濫用，如果不及時給予制止或糾偏，長此以往，必將讓“天眼”品牌蒙塵，有關部門當“該出手時就出手”。

當然，品牌保護也不是要一禁了之。從建成到運營，國家投了那麼多錢，不能白白浪費了這個寶貴的品牌資源。在保護得力的基礎上，如何讓“天眼”這樣的大科學品牌發揮出最大的價值，最終轉化為生產力並反哺科研？這確實是一個新命題。

“’天眼’是一個無形資產，在商業化利用上有著巨大的價值。”在接受科技日報記者採訪時，貴州大學副教授、傳播學專家楊逐原就表示，不妨把“天眼”的品牌保護和運營交由專業機構，讓專業的人干專業的事。“在商業化利用方面，既可以用’天眼’品牌開發一些文創產品。借助’天眼’的知名度，相關產業將大大縮短品牌推廣過程並節約巨額​​廣告費，很容易引起消費者的共鳴，也能獲得巨大的經濟利益。”

對於“天眼”品牌的商業化利用，全國著名科普專家王章俊也認為是一個不錯的想法。他說，此舉可擴大“天眼”的影響，讓更多人了解“天眼”，這本身就是一種特殊的科普方式，而且從中獲得的商業收入，也可反哺“天眼”的科研。

從NASA印上幾十萬元的愛馬仕包，到“神五”飛天時牛奶和中國航天碰撞出的火花，無不證明：對大科學品牌進行合理、有序的商業化利用，也不是什麼壞事。

只是，“天眼”準備好了嗎？