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蘋果Q3季報大豐收庫克真應該感謝中國

蘋果Q3季報大豐收庫克真應該感謝中國

2020-08-01 Comments 0 Comment

對於企業來說,這場百年不遇的疫情,其實就是一場大考。只有在成績公佈的那一天,你才能看清楚這個企業的真正斤兩。事實證明,蘋果的確是一個重量級的優等生。美國時間7 月30 日,蘋果公佈了截至2020 年6 月30 日第三財季業績,這份成績單可以用一個字來形容:秀。

其中,上個季度蘋果的淨利潤為112.53 億美元,同比增長了12%。

還記得前段時間Apple Store 實體零售店中玻璃被砸、設備被搶嗎?

與這樣的利潤表現相比,那點兒損失真不算什麼。

一份優秀的的成績單

來看看蘋果在Q3 的這份成績單。

財報顯示:

  • 蘋果Q3 總營收為596.83 億美元,比去年同期的538.09 億美元,增長了11%;
  • 蘋果Q3 淨利潤為112.53 億美元,比去年同期的100.44 億美元,增長了12%。

596.83 億美元,是蘋果在歷年Q3 財報中的最高營收記錄。

不僅如此,即使是在新冠肺炎疫情的影響之下,蘋果的營收和利潤同比增長率的百分比依然超過兩位數,的確是好成績。

值得一提的是,這份成績也遠遠超過了華爾街分析師的預期——此前,31 名華爾街分析師對蘋果Q3 營收的平均預期為522.5 億美元。

受此影響,蘋果的股價也在美股盤後交易中大幅上漲,一度超過5%,突破了過去52 週的最高價格。

值得一提的是,在這596.83億美元的營收中,來自iPhone的營收為264.18億美元,去年同期為259.86億美元。

按此計算,iPhone 的營收佔比為45.27%。

可見,在Q3 財報中,蘋果對iPhone 的營收依賴再次減輕,其營收結構再次得到優化,這對蘋果來說是一件好事。

對於這份財報,Tim Cook 點評稱:

蘋果公司第三財季業績創下紀錄,其推動力來自於產品和服務業務的兩位數增長,並來自於所有地區業務的增長。

Tim Cook 還表示,在當前這個不確定時期,這種業績表現證明了蘋果的產品在客戶生活中發揮的重要作用,也證明了蘋果公司堅持不懈的創新精神。

聽起來有點虛,但不算是假話。

Mac和iPad是大功臣

在蘋果的歷屆財報中,iPhone 都是重點關注對象。

但這次,iPhone 的營收佔比雖然依舊強勢,但它對整體營收增長的貢獻很小,其營收同比增長率不到2%,幾乎可以忽略不計。

針對iPhone 的表現,Tim Cook 評價稱:超出預期。

他表示,在不同的國家,比如在美國,蘋果的手機銷量排行前兩名,在英國排名前四的手機中,蘋果占三個,在澳大利亞,排名前六的手機中蘋果占五個——而在中國,iPhone 11是銷量最好的手機。

他強調,在不同的國家,蘋果手機銷量都領先。

至於最新發布的iPhone SE,Tim Cook 表示,iPhone SE 早期銷售數據顯示銷量比預測的要好,主要原因可能是今年的換機人數比去年的要多——iPhone SE 對於那些喜歡小屏幕的消費者非常有吸引力,加上超低價,讓iPhone SE 非常受歡迎。

他表示,儘管iPhone SE 也對業績有很大幫助,但iPhone 11 依舊是銷量最好的手機。

我們來看其他幾個產品類別的營收表現:

  • 來自於Mac 的淨營收為70.79 億美元,相比之下去年同期為58.20 億美元,同比增長率高達21.6%;
  • 來自於iPad 的淨營收為65.82 億美元,相比之下去年同期為50.23 億美元,同比增長率高達31%;
  • 來自於可穿戴設備、家居產品和配件的淨營收為64.50億美元,相比之下去年同期為55.25億美元,同比增長16.7;
  • 來自於服務的淨營收為131.56 億美元,相比之下去年同期為114.55 億美元,同比增長14.8%,有所放緩。

可以看到到,所有產品類別的總營收都出現了增長。

其中,Mac 和iPad 這兩個產品類別的增長表現比較引人注目,增長率都超過20%。

對此,蘋果公司CEO Tim Cook 表示,庫克表示,由於防疫封鎖規定和遠程學習的增加,疫情可能促進了iPad 和Mac 的銷售——這非常容易理解。

但出人意料的是,蘋果方面還表示,許多購買iPad 和Mac 的客戶都是新客戶。

另外,在本次財報中,來自於服務的營收增長有所放緩,這可能與疫情之下人們的消費行為有所減少相關。

可見,疫情對蘋果來說,也是一把雙刃劍,有正面影響,也有負面影響。

中國對蘋果的重要性

每次蘋果舉行財報電話會議,Tim Cook 都免不了多次談到中國。

這是因為,無論是消費端還是供應端,中國對蘋果來說都是重要的,尤其是在供應端,這種重要性更為明顯。

那麼,蘋果Q3 在中國市場的表現如何呢?

如果按照地區來看,蘋果在各個市場區域的營收表現如下:

  • 美洲部門的淨營收為270.18 億美元,相比之下去年同期為250.56 億美元;
  • 歐洲部門淨營收為141.73 億美元,相比之下去年同期為119.25 億美元;
  • 大中華區淨營收為93.29 億美元,相比之下去年同期為91.57 億美元;
  • 日本部門淨營收為49.66 億美元,相比之下去年同期為40.82 億美元;
  • 亞太其他地區淨營收為41.99 億美元,相比之下去年同期為35.89 億美元。

可以看到,蘋果在各個區域的營收都出現了上漲,這是非常難得的成績。

其中,在以中國市場為主的大中華區,在中國智能手機市場競爭異常激烈的情況下,蘋果營收依然出現增長,的確是可圈可點。

當然,總體來看,歐美市場依然是蘋果營收的大本營,美洲部門加上歐洲部門的營收佔比高達69.02%。

對比來看,大中華區的營收佔比為15.63%。

在財報電話會議中,Tim Cook 對中國市場進行了專門點評,他表示:

中國市場本季度增長2%,中國相比其他國家受匯率影響的程度更大,大概是400 基準點,以固定匯率計算,增長了大概6%。iPhone 11 是大中華區銷量最好的機型,我們對此非常驕傲……我們對這個業績表現非常滿意。

Tim Cook 還表示,在中國市場,iPad 銷量也創下了六月份的新高,主要刺激因素是遠程工作和學習,這和其他國家是一樣的。

同時,本季度的Mac 銷量出現了兩位數增長,服務業務也創下六月份新高。

值得一提的是,在中國市場,有25% 購買Mac 的客戶是Mac 的新客戶,而購買iPad 的中國市場用戶中,新客戶的佔比甚至達到三分之二。

當然,如果從供應端來看的話,蘋果旗下iPhone、Mac 和iPad 等產品在Q3 的市場表現,也離不開中國在蘋果產品的生產製造、供應鍊等方面的有力支撐。

所以這一次,Tim Cook 還真的應該感謝中國。

但蘋果還面臨不確定性

蘋果的Q3 表現,的確是超出預期。

基於對其股價的自信,蘋果方面還宣布,公司董事會還批准了一項1:4 的股票分割計劃,目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。

經股票分割調整後的股票交易,將於2020 年8 月31 日開始進行。當然,儘管如此,在疫情之下,蘋果也面臨一些不確定性。

一個非常明顯的體現是,在本次財報中,並未提供對2020 財年第四財季的業績展望。

在財報電話會議中,蘋果公司CFO Luca Maestri 也確認,蘋果今年的新品,將會延遲數週時間。

毫無疑問,這正是疫情的影響。

值得一提的是,Tim Cook 也在財報電話會議中表示,iPad 和Mac 本季度供應面臨壓力。

可見,儘管蘋果在Q3 的優秀表現,有賴於用戶對iPad 和Mac 的產品需求旺盛——但如果供應跟不上需求,對蘋果Q4 財報表現來說,依然不是好事。

所謂禍福相依,大概就是這個道理。

不過,對於蘋果來說,它在未來發展的另外一個隱憂,是美國政府。

尤其是在特朗普政府的執掌之下,中美關係已經收到前所未有的影響,這對蘋果的總體供應鏈穩定和它在中國市場的表現來說,是一個不小的威脅。

另外,在美國,蘋果也在面臨美國國會在反壟斷方面的發難,而美國總統特朗普本人更是表示,如果國會不做出實質性動作,他將會以行政名義出手。

又是一個潛在的威脅。

反過來看,無論是產品供應端,還是市場消費端,蘋果則是實實在在地從中國的經濟發展和疫情防控中受益,後者甚至在供應端起到了支撐作用。

這一點,Tim Cook 恐怕比誰都明白。

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