活久見!互聯網公司大舉進軍地攤經濟
萬萬沒想到,第一個複甦的居然是地攤經濟。6 月3 日,地攤經濟一度衝上微博熱搜,截止到目前,該話題的閱讀量已經超過9 億,甚至城管也出面力邀擺攤。在一條1 分鐘視頻裡,江西九江瑞昌市的一位城管人員打電話給一個攤販,讓他到指定地點擺攤。
電話那邊的攤販難以置信地說:“你是城管的?你叫我去擺攤?等於是可以擺了是吧?你該不會是騙我的吧?我不相信!還有這麼好的事啊?”得到確定答案並且不收租金後,他問那他是不是可以叫一些其他擺攤的都過去?得到的同樣是肯定的回答。
對此,網友也調侃道:“風水輪流轉,曾經城管追地攤,現在支持擺地攤”。
朋友圈裡也在刷新著各種段子,分享整理好的地攤乾貨文檔,喊話轉行去擺攤。與此同時,復甦的地攤經濟還讓五菱汽車也跟著沾了光,出現了股票翻倍的情況。
地攤經濟火了。
地攤經濟是怎麼火起來的?
那麼,這把火究竟是怎麼燒起來的?
這還要歸功於國家相關政策的引導。
5 月27 日,中央文明辦發布消息稱,在今年全國文明城市評測指標中,不將佔道經營、馬路市場、流動商販列為文明城市測評考核內容。
5 月28 日,李克強總理在回答記者提問時,點贊部分城市率先鬆綁“地攤經濟”;6 月1 日,他去山東煙台考察一個老舊小區時,跟小區對面擺攤的攤主攀談說,地攤經濟、小店經濟地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源,是人間的煙火,和“高大上”一樣,是中國的生機,國家會給你們支持。
有了政策引導以及李克強總理的“撐腰”,“地攤經濟”火了。
以往在城管眼皮子底下“躲貓貓”的小攤販們再無顧忌,紛紛走出大街,擺上各式各樣的小吃、玩具、服裝,大聲吆喝著招攬客戶,網友們也高呼:“我期待的人間煙火氣終於回來了,有一起轉行擺攤的嗎,走起!”
成都是最早放開地攤經濟的城市,早在3 月15 日,成都政府就出台了“五允許一堅持”政策,允許在一定區域設置臨時佔道攤點攤區和夜市、允許臨街店鋪越門經營、允許大型商場開展臨時佔道促銷、允許流動商販在一定區域販賣經營、允許互聯網租賃自行車企業擴大停放區域,堅持柔性執法和審慎包容監管。
據澎湃新聞報導,截止5 月8 日,因為允許佔道經營,兩個月的時間,成都增加了8 萬個就業崗位,攤區1595 個,允許流動商販經營點16384 個。
“星星之火,可以燎原”。
據不完全統計,截止目前,已經有成都、合肥、濟南、鄭州、長春、石家莊、青島、宜昌、陝西等27 地明確鼓勵發展地攤經濟。
上海也將於6 月6 日啟動首屆上海夜生活節,圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀”等主題,推出上海酒吧節、深夜食堂節、深夜書店節、購物不眠夜、夜上海LIVE 秀等180 餘項特色活動,時間將一直持續到6 月30 日。
互聯網巨頭齊上陣
互聯網巨頭自然也不會錯過這波商業浪潮,美團、阿里、騰訊、京東、蘇寧等都在近期公佈了對地攤經濟、小店經濟的扶持措施。
5 月26 日,美團率先啟動“春風行動“百萬小店計劃,採取線上化運營、優惠貸款、安心消費、供應鏈服務、針對性培訓等六大舉措,助力小店活下去並且活得更好。
5 月29 日,阿里1688 發布“地攤經濟”幫扶計劃,將提供超過700 億元的免息賒購,通過源頭好貨、數據智能、金融扶持、客戶保障四大維度賦能,為超3000 萬“攤主”提供全方位的進貨和經營支持。同時,天貓618 還宣布上線“擺攤神車”專場,包括五菱宏光、五菱寶駿、東風小康在內的6 大“擺攤專用車”。根據天貓方面消息,車企官方補貼,通過天貓預定,到店購車可至少優惠1000 元。
隨後,京東也發布“星星之火”地攤經濟扶持計劃,價格從保供貨、助經營、促就業三方面入手,組織超500 億元的品質貨源,為每個小店提供最高10 萬元無息賒購,全力支持地攤和小店經濟。京東預計,該計劃將服務百萬個便利店+百萬家地攤,為超500 萬人就業提供供應鍊和服務支持。
6月2日,微信支付面向平台超5000萬小微商家發布“全國小店煙火計劃”,在線下線上一體化、福利補貼、商家教育指南、經營保障支持方面輸出四大全新數字化政策,助力小微商家、高效快速走出困境,實現增收。
6 月3 日,蘇寧宣布推出“夜逛合夥人”計劃,提供20 億元夜市啟動資金的低息扶持計劃,扶持地攤經濟。
蘇寧“夜逛合夥人”計劃具體包括以下五點:
一,蘇寧全國“當日配”1000 億本地化直供可追溯優品貨源,涉及本地特產、生鮮、原產地、小百貨等品類;
二,開放全國家樂福、蘇寧小店門店10000 個冷櫃倉儲服務,夜市攤主可申請3 公里內的免費冷鏈倉儲服務;
三,免費開放直播以及社群平台,為夜市攤主提供一鍵直播培訓為夜市攤主提前蓄客並給予10 億直播紅包支持;
四,蘇寧提供20 億夜市啟動資金的低息扶持計劃,為夜市主在資金上提供全力保障;
五,對全國所有政府指定的夜市區攤主全部給予開放上述扶持政策。
拼多多上線“擺攤神器”集合頁,對自主創業的必需品、產地水果、工廠好貨等優質貨源進行專項補貼,一方面助力個體低成本創業,另一方面保證消費者享受“線上逛夜市”的樂趣。同時還上線了“五菱榮光售貨車”,首批上線的售貨車共計100 台,拼多多將為每台車補貼3000 元油卡。
百度地圖昨日晚間對外表示,將開闢攤位上傳綠色通道,歡迎城管等官方機構與之合作。
電商直播的下一站?
互聯網巨頭們的加入,無疑讓地攤經濟更熱鬧了,但一個值得思考的問題是,除了迎合政策外,互聯網巨頭們打的依舊是生意經,那麼,互聯網巨頭們這一次打的又是什麼算盤?
其一,開拓線下市場。
線下商店停擺、用戶居家時間變長,上至品牌CEO,下至一線導購,甚至是個人都走進了直播間。據淘寶數據顯示,2 月份,淘寶新增商家數量100 萬家,新開播商家環比增幅達到719% 。
當越來越多的人湧入這個戰場,互聯網巨頭的競爭壓力也會隨之變大,他們不得不為自己謀求更多的發展空間,而地攤經濟的出現無疑又為互聯網平台們擴大了市場。
其二,為即將到來的618 電商大促活動做戰前準備。
毫無疑問,今年的618 對於電商平台們來說又是一場硬仗。不僅因為它是複工復產後第一個電商大促活動,同時也是許多商家用來回血的關鍵時間節點,因此,競爭較之往年會更加激烈。平台、商家之間的新品戰、折扣戰以及延伸到線下的體驗戰,都會是“618”的競賽單元。
而地攤與直播的結合,對於消費者來說,又是一種新鮮的體驗。
此外,據1688 數據顯示,目前“地攤經濟”最熱品類為日用百貨、內衣、數碼、美妝、個護家清、玩具等,相關品類買家數前三分別為廣東、浙江、江蘇三省。
據支付寶數據顯示,截至5 月底,全國已有1200 萬小店和路邊攤收入實現了同比增長。在各大城市中,廣州、上海、杭州、成都、深圳的收入反彈的小店數量最多。
不難看出,地攤經濟與電商平台的結合,在拉新獲客方面也是一個不小的機會。
最後一問:
你認為地攤經濟應該成為新風口嗎?