搜索，彷彿是國內互聯網巨頭的執念。即使百度搜索已經頑強地走過了20年，但每一個互聯網大廠都曾或早或晚地對百度搜索業務發起過進攻。同樣，新生互聯網玩家字節跳動也不例外，更準確地說，其對搜索業務的野心更甚於其他大廠。“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000 萬DAU”，張一鳴曾在內部講話中如此表態。

補上最明顯的短板

4月20日，字節跳動悄然上線了移動端的“頭條百科”，界面簡潔，除了搜索框外，只有一個Slogan：來這裡，認識世界！

而字節跳動的這個新產品，被外界看做是在補搜索業務的最後一塊短板。

眾所周知，百科是標配項目，縱觀國內各大搜索引擎皆是如此。

百科內容其實就是詞條庫，可以形像地理解為是一個詞典，而搜索業務則是能夠幫助用戶自動查找信息的目錄。

而搜索表面上是一個工具，但本質上它是一個入口，其背後百科內容的容量以及廣而深的程度是決勝之道。

換言之，百科可以看做是搜索業務的第一道護城河。

回顧字節跳動在搜索上的動作，早在2016 年字節跳動就開始探索搜索技術，並且嘗試在今日頭條應用內置搜索引擎。

不過，直到2019年，字節跳動才正式開始加快步伐：先是官方發布的招聘啟事，宣布打造出一個理想的搜索中台架構，接著宣布前360 搜索產品負責人吳凱擔任搜索業務負責人，再到全資收購“互動百科”。

至此，字節跳動完成了搜索業務的框架搭建，並於2019年8月，推出頭條搜索網頁版，今年2月，“頭條搜索”作為獨立APP上線各大安卓應用商城，不過，至今還未在蘋果應用中心上架。

關於頭條搜索的應用體驗，有不少網頁也發表了自己的看法。

據知乎網友魚樵稱，搜索一下就能發現多數內容都來自自家生態，包括今日頭條、抖音、西瓜、火山、微頭條、悟空問答等，涵蓋資訊、短視頻、問答及電商。

另外，頭條搜索結果很大程度上仍以閱讀量、點擊率導向，篩選鑑別機制有待完善。

自媒體氫媒財經也曾報導，除了個別專業知識（如醫療）外，頭條搜索得到的結果絲毫無權威性可言。同時，多個關鍵詞的搜索結果中，悟空問答的內容“隨處可見”，而知乎的卻“寥寥無幾”。

從這些弊端來看，不難推斷，在頭條搜索上線初期並沒有很好地融入“互動百科”。

公開資料顯示，截止到2019年年初，互動百科擁有由超過1300萬用戶共同打造的1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人群1200餘萬人。

不可否認，“頭條百科”的上線成為了字節跳動搜索的加分項，但是放在整個搜索行業來講，字節跳動是現在才有了進場的資格，至於後續競爭中是否能穩住腳跟，還需要打上一個問號。

搜索後半場，難上加難

作為PC時代的產物，搜索顯然已經走過了高速發展期，即便字節能從百度、360、搜狗等廠商中分得一杯羹，那也絕對不是短期內能夠做到的。

誠然，現在國內搜索市場被廣告、競價排名等烏煙瘴氣所充斥，正所謂“天下苦百度久矣”，不少用戶也是一邊罵一邊用。

另一方面，各種垂直類APP的出現，比如知乎、微博、甚至微信，導致當下的百度搜索更多的是充當科普知識庫的存在。

而這種結果，多半是由於在移動互聯網時代，APP信息孤島效應已成常態，所以如果字節跳動的目標是像PC時代那樣做一個能網羅全網內容的搜索內容，多少有些癡人說夢了。

此外，雖然大多數認為，百度搜索優則內容和字節跳動內容優則搜索，在很大程度上屬於殊途同路，但對於普通用戶來講，卻是截然不同的使用習慣。

使用字節系產品的用戶，多半是為了打發時間，或者是被動的接收一些消息，而用百度搜索的用戶，更多的是出於一種主動性，兩者的用戶習慣是存在差異化的。

字節跳動要想做大搜索，只有兩條路，一是改變百度搜索用戶的使用習慣，二是改變自有用戶的使用習慣，而這兩條路都異常艱難，充滿挑戰。

所以弊端再多，被詬病再久，百度依舊是掌握著國內搜索80%市場份額的搜索龍頭。

這也是字節跳動現在進軍搜索市場不得不面對的事實。

當下來看，除非字節跳動完全放棄搜索業務上的廣告收入，同時在其他方面與百度旗鼓相當，並成為用戶在搜索上的不可替代，滿足這三個條件才能真正撼動百度的地位。

然而事實是，在脈脈上，有頭條搜索用戶稱：“頭條搜索這麼快就出廣告了，還這麼多，果然天下烏鴉一般黑~”

基於這樣的現狀，字節跳動當前正處於一個尷尬的地步：進不能擊退百度，退不能幹過知乎、微博。

但正如顛覆微信的絕對不會是跟它相似的產品，打敗百度的也不會是他的複製品。

與百度相比，頭條搜索只是把搜索框從百度變為頭條，把百度百科變為頭條百科，把百度知道變為悟空問答，把百家號變為頭條號，把微博內容變為微頭條。

本質上的改變可以說是微乎其微。

當前來看，字節跳動做搜索還處於跟“師傅”照貓畫虎的階段，自身在算法和產品上的優勢表現得併不明顯。

如果正如在被問及“頭條搜索是否要超越百度”後，官方表示的“既然做一個東西，肯定瞄著第一去做的，朝著第二去做沒有奔頭。”那樣，那麼我們有理由相信，未來頭條搜索還有很長一段路要走，還有很多未知變革需要面對。

畢竟習慣大於一切，穩定壓倒一切。